A partire dal 1950, Nielsen Media Research (parte di Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37) 38 + 1. 47% Creato con Highstock 4. 2. 6 >)) ha iniziato a raccogliere e analizzare i dati sulle abitudini di visione televisive dell'America. Per diversi decenni, il sistema di rating Nielsen regnava supremo, fornendo reti con preziosi dati di ricerca di mercato su quando la gente stava guardando la TV, quello che stavano sintonizzando e chi era il pubblico per ogni programma. Negli ultimi anni Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), una piattaforma di streaming online per programmi televisivi, contenuti originali e film, è venuto e ha interrotto il modello tradizionale di rating, dando Nielsen a correre per i suoi soldi.

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Come disruptore dell'industria, Netflix ha cambiato il modo in cui le aziende e le reti di trasmissione di cavi operano e analizzano i dati. L'azienda ha anche ispirato altre piattaforme di streaming online, come Hulu e Amazon. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ad adottare modelli simili, ponendo ancora maggiore pressione su Nielsen per aggiornare sistema di valutazione e adattarsi. Oltre a una vastissima gamma di contenuti esistenti, Netflix produce e trasmette spettacoli, documentari, programmi educativi e filmati originali che gli abbonati possono consumare quando e comunque. Gli osservatori dicono che l'azienda ha anche aiutato a inaugurare una nuova era d'oro della televisione, creando un modello di business in grado di supportare la programmazione originale con un pubblico più piccolo. L'azienda commercializza e analizza anche grandi quantità di dati riservati per l'utente, completamente sfuggendo al modello Nielsen. L'ascesa di Netflix ha coinciso con la scomparsa di negozi di video noleggio da mattoni e malta come Blockbuster. Il sistema di valutazione Netflix porterà anche alla fine di Nielsen?

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Analisi dei dati

Netflix è stata fondata nel 1997 come noleggio video online, inviando nastri VHS e DVD tramite il servizio postale. Da allora, l'attività si è evoluta e ha cambiato l'attività televisiva tradizionale in modi profondi. Hanno oltre 62 milioni di abbonati in tutto il mondo. Poiché l'azienda non si basa sulla pubblicità di dollari, ma raccoglie e analizza i dati degli utenti per prendere decisioni informate sui tipi di contenuti che forniranno, hanno sfidato i tradizionali sistemi di valutazione di Nielsen TV. Gli spettatori possono guardare programmi di rete tradizionali o uno qualsiasi dei video hit di Netflix come "Orange is the New Black" o "House of Cards". "Molte reti di trasmissione hanno iniziato a cambiare il modo in cui distribuiscono i propri contenuti in uno sforzo per continuare.

Netflix cambia anche il modo in cui le valutazioni influenzano il processo di creazione del contenuto. Nielsen fornisce ricerche di mercato e approfondimenti sul comportamento dei consumatori. Misura i pubblici per la televisione, la radio e i giornali nei mercati dei media. Nielsen tiene traccia di circa 50.000 spettatori (in 20.000 famiglie) e secondo le analisi di Nielson, la visualizzazione TV è in calo a un tasso di circa il 10% ogni trimestre. Confronta questo con Netflix, che ha un numero di visitatori in costante crescita. In un recente studio, quando i consumatori sono stati chiesti che cosa farebbero se obbligati a scegliere tra un abbonamento via cavo o via satellite o Netflix, il 57% degli intervistati ha scelto Netflix.

Netflix ha iniziato a raccogliere aggressivamente dati utente diversi anni fa, che aiuta gli utenti a soddisfare i contenuti che potrebbero essere interessanti. Consente inoltre di indirizzare il tipo di contenuti originali da produrre, fornendo al pubblico più che agli inserzionisti.

Modifica del gioco

Mentre Netflix continua ad aggiungere abbonati, le reti di trasmissione stanno visualizzando una diminuzione dei numeri. Recentemente, gli analisti della banca d'investimento e della società di ricerca FBR Capital Markets hanno scoperto che Netflix potrebbe vedere un pubblico più robusto rispetto alle principali reti di trasmissione (ABC, NBC, CBS e Fox) entro il 2016 se il servizio di streaming funzionava come una rete televisiva Nielsen . Le valutazioni di Nielsen non includono le visioni online e prendono in considerazione solo sette giorni di visualizzazione, rendendo difficile seguire le abitudini in evoluzione degli spettatori, molti dei quali guardano online o tramite dispositivi mobili. Netflix non rilascia alcuna informazione sui rating e non si basa sui dollari pubblicitari. Finora, questo si è rivelato una ricetta per il successo. Gli spettacoli originali di Netflix come "House of Cards" e "Orange è il nuovo nero" hanno rotto attraverso barriere di rete e di cavo e hanno ricevuto nomination Emmy e Golden Globe, dimostrando che le valutazioni di Nielsen non sono un barometro perfetto di successo. Netflix si è anche ampliato in altri paesi e ha aumentato i costi dei servizi di sottoscrizione. Il prezzo medio di un abbonamento è ancora inferiore a 10 dollari al mese, mentre il cavo è di solito $ 80 e al mese.

Netflix ha riferito che i suoi utenti hanno trasmesso circa 10 miliardi di ore di video nel primo trimestre del 2015, pari a circa due ore per abbonato al giorno. Quindi, come hanno fatto gli analisti FBR Capital Markets valutare ciò che la valutazione Nielsen di Netflix sarebbe? Hanno diviso la cifra di due ore per 24 ore e poi si moltiplicarono per il numero di abbonati Netflix U. S. come percentuale delle famiglie. Secondo i calcoli, Netflix avrebbe allora una valutazione di Q1 2015 di 2. 6, proprio lì con NBC e ABC. Netflix ha anche un tasso di crescita annuo di oltre il 40%, mentre le emittenti tradizionali stanno registrando un calo. Quindi, in sostanza, Netflix avrebbe avuto un pubblico più grande nel 2016 rispetto a qualsiasi rete di trasmissione e, presumibilmente, un elevato rating di Nielsen non avrebbe più peso.

La linea inferiore

Come piattaforma di streaming online, Netflix sta interrompendo le modalità tradizionali di visualizzazione dei contenuti per diversi anni.Come fornitore di contenuti originali, l'azienda sta minacciando ulteriormente il modello tradizionale di valutazione Nielsen con il suo metodo di memorizzazione e analisi dei dati utente. Netflix mantiene i propri dati un segreto e non si basa sugli inserzionisti, come hanno fatto le emittenti tradizionali. Se la società continua così, un sistema di rating tradizionale come Nielsen può diventare obsoleto.