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Le metriche comunemente utilizzate per valutare le aziende del settore Internet sono la crescita degli utenti, la crescita delle vendite e il margine lordo. Le metriche esatte utilizzate differiscono in base alla fase dell'azienda nel suo ciclo di vita.

Internet è relativamente nuovo in termini di adozione in massa. È diventato un aspetto integrale di come vivono, socializzano e svolgono attività. A causa delle forze tecnologiche, il costo della larghezza di banda è diminuito e gli smartphone hanno reso Internet accessibile a quasi tutti. Anche i costi per lo sviluppo e la costruzione di servizi basati su Internet sono diminuiti precipitosamente. È più economico per le imprese di costruire prodotti e hanno più potenziali clienti.

Nel 2000, ad esempio, 3 milioni di persone sono andate online quotidianamente e il costo per la creazione di un servizio Web di base è stato di 5 milioni di dollari. Nel 2015, 3 miliardi di persone vengono in linea quotidianamente e il costo per la creazione di un servizio Web di base è di $ 5 000. Per queste ragioni, le società Internet tendono ad essere ricche di valore basate su metriche tradizionali, quali reddito, rendimento o prezzo da prenotare, soprattutto nelle fasi iniziali del loro ciclo di vita.

Il potenziale di crescita di una società Internet è molto più elevato che per un'azienda in un altro settore, quindi sono state adottate metriche uniche. Nelle prime fasi, la crescita degli utenti è una metrica efficace. Dato i bassi costi di sviluppo e le ricompense potenzialmente enormi, le forze di mercato dettano un sacco di concorrenza. Un'azienda Internet di prim'ordine sta cercando di dimostrare di avere un modello di business valido attraendo utenti. Attirare gli utenti è un ostacolo più grande di monetizzare gli utenti a questo punto.

Una volta che una società è più matura e ha dimostrato la sua redditività creando una base di utenti, la crescita delle vendite diventa la metrica giusta per valutare la sua capacità di monetizzare i propri utenti. Data le sue ricche valutazioni e potenzialità, uno stock di Internet deve continuare a soddisfare le aspettative per la crescita delle vendite. Inoltre, deve dimostrare la possibilità di monetizzare gli utenti senza perdere o alienare gli utenti. In concomitanza con la crescita delle vendite, i margini lordi aiutano a valutare i guadagni futuri.

Un aspetto unico che aggiunge l'attrazione di un magazzino Internet è i suoi margini elevati. Una volta che l'azienda crea il software, c'è poco costo aggiuntivo se 10 persone lo utilizzano o 10 000 persone lo utilizzano. I margini lordi mostrano la parte della crescita delle vendite verso le spese di gestione dell'impresa e la parte che va alla linea di fondo.

Ad esempio, consideri una società che ha vendite di 100 milioni di dollari e una crescita di vendita del 100% con il margine lordo del 50%. Si può prevedere che 50 milioni di dollari di altri 100 milioni di dollari di entrate andranno a guadagni. Le aziende con le valutazioni più ricche nel mercato azionario hanno una crescita elevata delle vendite e dei margini elevati.Una volta che la crescita delle vendite inizia a rallentare, le aziende vengono valutate sulle misure di valutazione tradizionali.