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La legge della domanda pone una relazione negativa tra il prezzo di un bene e la quantità richiesta se tutti gli altri fattori sono tenuti costanti. Questa pietra miliare della microeconomia spiega che i consumatori di un bene o di un servizio consumano di più se il prezzo è più basso. In riferimento alle rappresentazioni grafiche popolari della domanda, la legge della domanda indica un movimento lungo una curva di domanda piuttosto che uno spostamento della curva di domanda. Uno spostamento della curva di domanda deriva da una variazione del livello di reddito o da modifiche ai prezzi delle merci sostitutive.

Venditori di prezzi basati sui prodotti di consumo e strategia promozionale sulla legge della domanda. Secondo una relazione del 2012 del Food Marketing Institute, oltre la metà dei consumatori di generi alimentari negli Stati Uniti erano disposti ad accettare di vivere con meno in risposta alle difficili condizioni economiche. I clienti della drogheria implicitamente preferiscono consumare più, ma sono limitati dal prezzo. I prezzi promozionali dei generi alimentari offrono spesso prezzi scontati a condizione che siano acquistati un certo numero di articoli. L'esistenza e il successo di questo modello di prezzi promozionali esemplificano la disponibilità dei consumatori ad acquistare quantità più elevate a prezzi più bassi.

Il consumo di carburante automatico ha un componente inelastico, anche se le persone alterano le abitudini di guida non essenziali se i prezzi della benzina diventano troppo alti. I prezzi delle benzine negli U. S. sono aumentati significativamente nella seconda metà del 2011, con i prezzi medi nazionali che si avvicinano a $ 4 al gallone. Anche se il consumo di benzina è sceso dall'inizio della recessione 2008 a causa del ridotto reddito atteso, l'andamento è accelerato in risposta ai prezzi alti alla fine del 2011. Questo effetto è stato particolarmente chiaro in California, dove i prezzi del carburante sono stati tra i più alti del paese . Controllando gli effetti del cambiamento dei redditi, l'aumento dei prezzi della benzina ha causato i consumatori a richiedere una quantità minore di quel bene.

Consideriamo un ipotetico scenario in cui i biglietti per un evento sportivo siano venduti da scalpers sul mercato secondario. Supponiamo che gli scalpers si aspettino che il gioco sarà altamente frequentato e sta caricando $ 200 per biglietto. Per molte persone, questo prezzo è troppo alto per giustificare. Mentre l'inizio del gioco si avvicina, gli scalpers si rendono conto di aver sbagliato la partecipazione proiettata. La quantità richiesta a $ 200 non è sufficiente per vendere il gioco. Il prezzo del biglietto sul mercato secondario scende a $ 50 e più persone sono disposte a soddisfare questo prezzo per vedere il gioco. La modifica è avvenuta perché il livello dei prezzi è stato alterato dai fornitori di biglietti e i consumatori hanno risposto a una modifica del prezzo solo. Supponiamo che il gioco fosse esaurito a $ 200, ma è stato annunciato poco prima del tempo di gioco che il giocatore di stella avrebbe perso il gioco a causa di un infortunio.Se l'interesse per il gioco è diminuito, causando che i titolari di ticket esistenti vendono biglietti ad un prezzo scontato, ciò rappresenterà un cambiamento nella curva della domanda. Sia il prezzo del biglietto che la quantità richiesta dovrebbero diminuire a causa di fattori esterni. Questo scenario alternativo non è un esempio della legge della domanda.