Sommario:
La differenziazione del prodotto e il posizionamento del prodotto sono elementi importanti di un piano di marketing e la maggior parte delle strategie di marketing utilizza entrambe le tecniche. Anche se i due sono diversi in alcuni modi chiave e siedono in posizioni leggermente diverse nel ciclo di vita del prodotto, la differenziazione di un prodotto e il suo posizionamento sono simili allo scopo. Entrambi sono particolarmente rilevanti nei mercati in cui un prodotto ha diversi concorrenti.
Diversificazione del prodotto
Una società deve identificare le caratteristiche del suo prodotto che lo rendono diverso dai prodotti in concorrenza. L'obiettivo è quello di evidenziare quelle qualità che i consumatori considerano attraenti rispetto alle marche in concorrenza.
Le strategie di differenziazione comuni tendono a richiamare l'attenzione dei consumatori sul valore, la qualità o l'unicità del prodotto. Ad esempio, una strategia di differenziazione del valore sottolineerebbe come il prodotto rappresenta un buon affare rispetto ai concorrenti.
Posizionamento del prodotto
Dopo aver individuato le differenze, il marketing si prefigge di individuare i modi di posizionare il prodotto favorevolmente nelle menti potenziali dei consumatori rispetto ai concorrenti. Il piano di marketing e promozionale manipola i simboli, ad esempio nei display e nell'imballaggio, e comunica messaggi personalizzati destinati a persone che più probabilmente valorizzano ciò che viene commercializzato.
Il posizionamento del prodotto colloca il prodotto differenziato sul mercato in modi e luoghi per attirare l'attenzione dei clienti. Questo posizionamento è fatto per influenzare la percezione del consumatore dei prodotti.
Percezione del prodotto
Anche se il posizionamento del prodotto altera le percezioni dei clienti, il messaggio di marketing non influenza sempre le persone come desiderato. I marketers potrebbero fraintendere il loro mercato e le caratteristiche fondamentali importanti per i consumatori in quel mercato. Le persone potrebbero essere influenzate dal posizionamento, ma potrebbero non essere d'accordo con la differenziazione del prodotto.
Qual è la differenza tra la differenziazione del prodotto e la discriminazione dei prezzi?
Imparare a conoscere la differenziazione del prodotto e la discriminazione dei prezzi, come le due strategie vengono utilizzate nel marketing e nell'economia, e la differenza tra i due.
Perché la differenziazione del prodotto è importante nel clima finanziario di oggi?
Imparare l'importanza della differenziazione del prodotto e come le aziende attualmente lo utilizzano per allontanarsi dalla concorrenza.
Quali sono alcuni modi comuni per ottenere la differenziazione del prodotto?
Se desideri differenziare il tuo prodotto dal resto, ci sono alcuni passi fondamentali da seguire.