Per favorire la crescita, Twitter (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% piattaforma pubblicitaria di servizi alle imprese globalmente posizionate. L'espansione consente alle piccole e medie imprese in tutto il mondo di utilizzare una suite di strumenti pubblicitari mirati per identificare i clienti e pubblicare annunci senza un rappresentante dell'account. Gli strumenti pubblicitari comunemente utilizzati da Twitter consentono alle piccole e medie imprese di utilizzare tweets in quanto potrebbero fare biglietti da visita, attirare utenti di siti web o indirizzarli per iscriversi a offerte come la ricezione di una newsletter o l'installazione di un'applicazione. Inizialmente disponibile in 15 lingue per aziende in 33 paesi, alla fine del 2015, Twitter ha ampliato le opzioni di pubblicità self-service a 200 paesi e territori. L'azienda offre ora le proprie funzioni di pubblicità self-service e strumenti di marketing per piccole aziende in quasi tutti i paesi in cui gli utenti possono legalmente tweet.

Strumenti e budget

Le imprese creano annunci selezionando tweets che hanno già un alto impegno, scegliendo come vogliono promuoverli e impostare budget pubblicitari. La struttura internazionale di annunci di Twitter consente alle aziende di promuovere tweets basati su piccoli budget pubblicitari. La struttura dei prezzi consente agli inserzionisti di selezionare le azioni degli utenti per cui desidera pagare, una caratteristica progettata per incoraggiare le piccole imprese con budget pubblicitari minimi per utilizzare la piattaforma dei social media. Ad esempio, un inserzionista può strutturare gli annunci per pagare solo quando un utente fa clic su un tweet promosso o invia un indirizzo di posta elettronica. Gli inserzionisti Twitter a livello internazionale possono accedere ai dati in tempo reale sul modo in cui i loro tweet promossi eseguono e ricircolano facilmente i loro annunci con risultati migliori.

Uno dei modi più efficaci che gli inserzionisti impegnano i potenziali clienti è comunicando con loro in base a un interesse comune. Gli strumenti Twitter ora consentono alle piccole e medie imprese in tutto il mondo di coinvolgere gli utenti mentre fanno tweet su temi sensibili al tempo, come eventi attuali o spettacoli televisivi. Gli annunci video aggiunti di Twitter sono diventati una delle sue caratteristiche più preziose. Twitter ha aggiornato la sua politica degli annunci, in modo che gli inserzionisti pagano solo quando gli utenti visualizzano i video 100% in visione e li riproducono per almeno tre secondi.

Gli strumenti pubblicitari di Twitter funzionano in diversi modi in diversi paesi. Le piccole e medie imprese in nuovi mercati possono determinare quali metodi funzionano meglio per raggiungere i propri clienti mirati tramite prova ed errore. Ad esempio, negli Stati Uniti e in Europa, Twitter esegue la crescita attraverso i tweeter di marca di alto profilo e celebrità, ma non ha ancora visto lo stesso livello di impegno in Asia.Twitter dovrebbe perseguire partnership con le reti televisive e gli influenzatori di social media in Asia per crescere nella regione.

Mercati Potenziali

Nel 2015, Twitter ha riportato un numero di utenti attivo mensile di 320 milioni e 100.000 inserzionisti attivi. Gli analisti e gli investitori hanno espresso preoccupazioni per il fatto che l'audience U. S. di Twitter non sta crescendo; Twitter riferisce che il 79% dei suoi utenti attivi è al di fuori degli Stati Uniti. L'azienda non esplora le posizioni geografiche e le percentuali delle piccole imprese attualmente utilizzando i propri annunci self-service.

Ad oggi marchi importanti come Nike e Coca-Cola hanno utilizzato Twitter per orientare i clienti in paesi di tutto il mondo. Aprendo gli annunci di self-service alle aziende in tutto il mondo, una serie di piccole imprese provenienti dalle start-up tecnologiche e dai storefront di mom-and-pop possono utilizzare gli strumenti di Twitter per coinvolgere i clienti locali. La rapida crescita delle startup in paesi come l'India indica che gli imprenditori al di fuori degli Stati Uniti possono diventare importanti contributori alle entrate pubblicitarie di Twitter.

Impatto guadagno

I piani per lanciare la piattaforma pubblicitaria per le piccole imprese erano in atto prima che il co-fondatore di Twitter, Jack Dorsey, avesse loro annunciato. Dorsey è diventato amministratore delegato di Twitter (CEO) nel giugno 2015, dopo le dimissioni di Dick Costolo. Nel gennaio del 2016, con Twitter condivide l'attività commerciale vicino al prezzo iniziale di offerta pubblica (IPO) dell'azienda, gli analisti si chiedono se l'espansione pubblicitaria globale sia sufficiente a rassicurare gli investitori sulle prospettive della società.