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Il mercato azionario colpisce le singole imprese influenzando la spesa del consumatore e offrendo la possibilità di rendimenti più forti sui costi di capitale. I consumatori spendono più durante i mercati del toro perché si sentono più ricchi quando vedono che i loro portafogli aumentano di valore. Durante i mercati dell'orso, essi tirano nuovamente la spesa, temendo un'erosione della ricchezza e del potere d'acquisto come il valore dei loro contratti di investimento. Un mercato azionario aumenta inoltre aumenta il valore di magazzino come valuta, consentendo ad un'impresa di aumentare il capitale emettendo azioni o addirittura utilizzare stock come leva per acquisire concorrenti.

Definito come il mercato in cui le azioni di proprietà delle imprese sono acquistate e vendute, il mercato azionario è uno strumento prezioso per misurare la salute dell'economia globale, anche se occasionalmente in errore. Un punto di forza tra gli economisti è che il mercato azionario abbia correttamente previsto 15 delle ultime tre recessioni. Il declino del mercato azionario ripugnato ha preceduto la Grande Depressione negli anni Trenta e la Grande Recessione del 2007-2009. Tuttavia, alcuni arresti di mercato, più famosi nel Black Monday crash nel 1987, non erano accompagnati da recessioni.

Il mercato azionario misura il valore aggregato delle società quotate in borsa. Un mercato azionario aumenta la fiducia degli investitori, in quanto l'attività di acquisto spinge i prezzi. Quando le scorte aumentano, le persone che hanno investimenti in titoli guadagnano ricchezza. Una maggiore ricchezza spesso porta ad una maggiore spesa, in quanto i consumatori acquistano più beni e servizi quando sono sicuri di trovarsi in una situazione finanziaria. Quando i consumatori acquistano di più, le imprese che vendono tali beni e servizi beneficiano in forma di aumento dei ricavi.

Le perdite del mercato azionario causano l'erosione della ricchezza. Un consumatore che vede che il suo portafoglio diminuisce di valore è probabile che spenda meno. Questa riduzione della spesa influisce negativamente sulle imprese, in particolare quelle che vendono merci non necessarie, come automobili di lusso e prodotti di intrattenimento, che i clienti possono vivere senza quando il denaro è stretto.

Le imprese crescono anche investendo in se stessi. Investire in sé, un business ha bisogno di capitale. Uno dei modi più efficaci per raccogliere capitali è quello di emettere titoli. Fare così genera più capitale quando il mercato azionario è in su. I potenziali investitori esistono in una grande abbondanza, poiché più persone mettono i loro soldi in azioni durante i mercati dei tori. I prezzi sono più alti durante un mercato del toro, quindi un'azienda può vendere ogni azione per più soldi.

Stock può anche essere utilizzato come valuta quando un'azienda desidera espandere acquistando uno dei suoi concorrenti. Consideriamo una società in modalità di crescita con un titolo altamente apprezzato che vuole acquistare un concorrente in difficoltà.Una parte del prezzo d'acquisto concordato può essere resa in magazzino, con la società acquistata considerandola un buon affare a causa della salute e delle prospettive forti della società di acquisto.