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Una mancanza di domanda colpisce i mercati finanziari portando a prezzi più bassi. La funzione dei mercati finanziari è trovare costantemente l'equilibrio tra offerta e domanda. La domanda può diminuire a causa di uno shock economico o politico che genera la paura e l'incertezza. In questo ambiente, gli investitori si preoccupano di proteggere il loro capitale piuttosto che metterlo a lavorare per guadagnare i rendimenti.

Alcuni esempi di catalizzatori che potrebbero portare alla domanda in calo sono guerra, instabilità politica, instabilità finanziaria, inflazione fuori controllo e una depressione economica. La domanda più bassa porta a ritardi drastici o sostenuti nei prezzi delle attività. Si traduce in una diminuzione dell'attività economica, il che comporta un calo dei ricavi e dei guadagni per molte aziende. I prezzi delle azioni sono valutati in base a futuri flussi di guadagno, in modo che decadono pure.

Mentre le aziende lottano, devono anche ridurre i costi, portando ad una maggiore disoccupazione. Ciò aggrava la situazione in quanto la domanda diminuisce ulteriormente e diminuisce la fiducia dei consumatori. Quando la fiducia dei consumatori scende, le persone sono meno probabili fare grandi acquisti, come case, automobili e altri beni durevoli che guidano un grosso pezzo di attività economica. Mentre la domanda è molto sensibile agli shock, la fornitura non può essere regolata in modo rapido. Tuttavia, nel lungo periodo, l'approvvigionamento si adegua al nuovo equilibrio, in quanto i produttori sono estratti a causa dei prezzi più bassi.

In generale, la mancanza di domanda può portare a turbolenze nei mercati finanziari in seguito al ribasso dei prezzi. Inoltre crea opportunità per gli investitori esperti a trarre vantaggio dagli stati emozionali più elevati per raccogliere beni a un prezzo scontato. Durante la storia, ci sono stati periodi di domanda depressa; tuttavia, tutti sono stati seguiti dalla domanda rimbalzando indietro ai livelli più alti.