Per un'azienda che è stata celebrata per non essere male, Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) sembra aver spostato verso il lato oscuro. Almeno, è questo che pensa la Commissione europea. La sua sonda di cinque anni nell'attività di ricerca di Google ha concluso che il gigante di ricerca stava utilizzando pratiche commerciali senza scrupoli per promuovere i propri servizi. La società di Mountain View domina le ricerche in Europa, dove detiene una quota di mercato del 90%. Se le accuse dell'UE sono vere, allora potrebbe costare Google un bel penny e danneggiare gravemente la sua reputazione aziendale.

Un'indagine, una comunicazione di obiezioni e annunci di visualizzazione

Gli ultimi problemi di Google in Europa sono stati oggetto di un'indagine quinquennale che si è conclusa all'inizio di quest'anno. L'inchiesta si è conclusa con la presentazione di una "Dichiarazione di Contestazioni" che ha introdotto una serie di accuse contro i prodotti ei servizi di Google. Secondo la commissione, Google ha abusato del suo dominio nei sistemi operativi di ricerca e mobile per soffocare l'innovazione e altri servizi concorrenti. Margrethe Vestager, il nuovo commissario europeo, vuole che Google modifichi il suo algoritmo di classifiche, invece di limitare i risultati dei risultati finali come è stato concordato con il precedente commissario. Google doveva rispondere alle obiezioni di questa settimana, ma ha chiesto un'estensione fino alla fine di questo mese. (Per ulteriori informazioni, vedere anche: Un'indagine di antitrust può distruggere Google? )

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Una recente storia di Bloomberg Businessweek ha fornito altre istanze di antipatia europea a Google. Ad esempio, l'UE ha votato 384 a 174 per una proposta simbolica per rompere il gigante di ricerca in due l'anno scorso. Google News ha smesso di operare in Spagna a causa di problemi di violazione del copyright. Allo stesso modo, Google Maps ha eseguito l'acqua calda in Germania a causa delle leggi sulla privacy che vietano la cattura di immagini non autorizzate. Aggiunta a questo fracas è l'insistenza dell'Unione europea che Google lavora i suoi risultati per attuare la legge "Diritto ad essere dimenticata" .

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Le imprese private hanno anche aderito al coro contro Google.

All'inizio di quest'anno, il Financial Times ha riportato voci sui piani dei vettori europei di telecomunicazioni per bloccare gli annunci di visualizzazione dal sistema operativo mobile della società. La mossa non avrebbe influenzato gli annunci in-stream, come quelli visualizzati da Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), sul suo servizio.

L'effetto europeo sulla linea di fondo e sulla reputazione di Google

Certo, le aziende americane sono obiettivi normali dell'UE per le ammende e le sanzioni. Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) è passato attraverso un simile scrittore più di un decennio fa.Intel (INTC INTCIntel Corp46 70 + 0 78% creato con Highstock 4. 2. 6 ) dovrebbe pagare una multa per abusare di dominio nel mercato dei chip recentemente. E i concorrenti di Google - Apple e Facebook - sono anche nell'elenco dei risultati dell'UE. (Per ulteriori informazioni, vedi anche: Le leggi europee dell'Unione Sonde fiscali .)

Ma, problemi di Google sono complicate dal fatto che essa ha un fatturato trascurabile dalla Cina, che dovrebbe essere il più grande mercato al mondo di Internet presto. Di conseguenza, è in larga misura dipendente dai ricavi delle sue attività negli U.S. e in Europa.

Ci sono tre modi in cui il sentimento anti-Google dell'Europa potrebbe influenzare la società.

In primo luogo, potrebbe causare un danneggiamento sulla linea di fondo dell'azienda. Google potrebbe affrontare multe fino a $ 6. 6 miliardi se le accuse sono ritenute vere. Quella cifra è basata sui ricavi della società in Europa ed è anche legata ai ricavi del servizio di confronto Google di acquisto. Rappresenta il 10% delle cifre correnti dell'azienda.

In secondo luogo, le tariffe potrebbero pregiudicare seriamente la reputazione di Google. Il marchio di Google è parte del suo appello agli utenti. Quando è stato lanciato, il mantra semplice ma efficace della compagnia, "Do not Be Evil", ha risonato in un'epoca di eccesso aziendale.

Negli ultimi tempi, tuttavia, la società è diventata parte dell'eccesso aziendale che ha decretato. Le rivelazioni di Edward Snowden del 2013, che gli esempi dettagliati della società che hanno collaborato con il governo degli Stati Uniti a fornire dati sui cittadini stranieri, hanno continuato a martellare la posizione incontaminata della società. Se si dimostrino vere, le accuse di abuso del suo potere dominante potrebbero influire ulteriormente sulla sua reputazione e fornire un margine di manovra per servizi concorrenti, come Bing di Microsoft o piattaforme come Facebook, per raccogliere quota di mercato.

Infine, il caso dell'UE nei confronti di Google potrebbe fornire agli altri paesi un modello per regolare le ambizioni dell'azienda. Con la sua recente riorganizzazione e ricorrenza, l'azienda ha già segnalato le sue ambizioni per diventare un conglomerato. Ciò significa che i suoi prodotti diventano giocatori importanti in più mercati e settori. Il successo dell'Europa contro Google fornirà indicazioni ad altri paesi su come controllare le ambizioni dell'azienda. (Per la lettura correlata, vedi anche:. Perché Google è diventato Alphabet )

The Bottom Line

Anche come riporta profitti record, Google potrebbe essere costretta a pagare un prezzo per il suo successo in Europa. Il prezzo monetario può essere un piccolo, tuttavia, dato i suoi guadagni e le sue ambizioni. L'impatto più grave a Google può essere il danno alla sua reputazione a causa delle normative dell'UE. E la società potrebbe avere bisogno di più di denaro per recuperare dagli effetti negativi di tale danno.