Whole Foods Market, Inc. (WFM) ha visto il suo stock apprezzare quasi l'8% nel mese scorso. Questo rimbalzo è stato estremamente necessario per gli investitori, che hanno osservato che il titolo si immerge quasi il 23,00% nell'ultimo anno, rendendolo così1. Il rendimento del dividendo del 73% è irrilevante. Perché ha sofferto il titolo? E Will 365 da Whole Foods presenta un'occasione sostenibile di trasformazione?

Motivo per il tuffo

Whole Foods ha sofferto per tre ragioni. Uno è l'incidente che ha colpito i media l'anno scorso. Quello certamente non ha aiutato, ma non era la ragione principale per la diapositiva. I due motivi principali per la diapositiva sono stati la maggiore concorrenza e un cambiamento dell'ambiente dei consumatori.

Sul fronte della concorrenza, questo comprende Wal-Mart Stores Inc. (WMT WMTWal-Mart Stores Inc.88 70-1.9% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), Target Corp. (TGT TGTTarget Corp59 29-0.12% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), Sprouts Farmers Market, Inc. (SFM SFMSprouts Farmers Market Inc20. 77 + 1. 96% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), e Trader Joe's. Questi sono alcuni concorrenti feroci, e se una società non sta premendo tutti i pulsanti giusti, mantenere la quota di mercato sarà una sfida.

Il cambiamento dell'ambiente di consumo riguarda un consumatore più esitante. Puoi leggere tutti i numeri economici che vuoi, ma è ovvio per le masse che il consumatore di oggi è più cauto che negli anni precedenti, che si riferisce alla loro mancanza di fiducia nel futuro. La giovane generazione millenaria rientra in questa categoria. Come possono non sentirsi in questo modo quando le opportunità di lavoro di qualità sono scarse e debiti per prestiti agli studenti sono finanziariamente paralizzanti? Questo, a sua volta, non aiuta una società come Whole Foods, che semplicemente carica i prezzi elevati per i suoi alimenti naturali e biologici? Il cambiamento dell'ambiente di consumo è esattamente perché Whole Foods ha lanciato 365 da Whole Foods. Funzionerà?

speranza o dubbio?

I primi 365 di Whole Foods sono stati inaugurati il ​​25 maggio 2016 nell'alta sezione Silver Lake di Los Angeles. Questa era una posizione saggia perché gli articoli di quella zona sono noti per essere costosi, fornendo così la differenziazione 365 da Whole Foods.

La società sta cercando un pubblico più ampio offrendo qualità, valore, divertimento e convenienza. I costi saranno anche inferiori in quanto molti articoli sono preconfezionati e non ci sono macellai o esperti di vino, sostituiti rispettivamente con pacchetti afferrati e iPads. Ci sarà anche un programma di fedeltà digitale che consente ai clienti di ottenere un articolo gratuito dopo l'acquisto di 10 articoli preferiti e ci sarà "Yay for You! "I prezzi di vendita su altri prodotti.

Will 365 da Whole Foods essere un successo? È difficile determinare da quando è così presto in gioco. L'ironia è che il successo potrebbe essere il problema. Se il 365 di Whole Foods diventa un successo e più luoghi si aprono intorno alla contea, potrebbe portare a cannibalizzazione legata ai più grandi negozi della società. Qualsiasi consumatore logico sta per scegliere la qualità a basso prezzo rispetto alla qualità a prezzi elevati. Detto questo, la gestione di Whole Foods è più saggia di quanto spesso viene dato credito e potrebbe trovare una soluzione - forse qualcosa di semplice come non mettere un negozio di nomi troppo vicino ad un 365 da Whole Foods. Inoltre, Whole Foods è ben capitalizzato, che consente una grande manovrabilità.

Se stai pensando ad un investimento, tenga presente che il WFM è estremamente volatile per il suo settore nel lungo raggio.

Dan Moskowitz non ha alcuna posizione in WFM.