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Il patrimonio netto di marca è considerato un'attività immateriale perché il valore di un marchio non è un patrimonio fisico e in ultima analisi è determinato dalla percezione del marchio del consumatore. L'equity di un marchio contribuisce alla valutazione complessiva del patrimonio aziendale nel suo complesso. Il marchio positivo del marchio è raggiunto quando i consumatori sono disposti a pagare di più per un prodotto con un marchio riconoscibile di quello che avrebbero pagato per una versione generica del prodotto. Al contrario, il patrimonio di un marchio è considerato negativo quando i consumatori non sono disposti a pagare in più per una versione del marchio di un prodotto.

Ad esempio, se un consumatore è disposto a pagare $ 4. 99 per un tubo di dentifricio di Sensodyne piuttosto che acquistare il dentifricio di sensibilità del marchio del negozio per $ 3. 59, il marchio Sensodyne ha un patrimonio positivo che si traduce in un premio di valore per il produttore. Allo stesso modo, alcuni produttori di prodotti di base, come il latte e le uova, potrebbero avere un marchio di marca negativo perché molti consumatori non si occupano delle marche specifiche del latte e delle uova acquistate.

Le associazioni positive con un determinato prodotto o azienda contribuiscono all'equità di un marchio. Queste associazioni vengono create quando un prodotto superiore è accoppiato con un messaggio pertinente, chiaro e unico, dando un'immagine di marca memorabile e facilmente riconoscibile.

Poiché la proprietà del marchio è un'attività immateriale, così come la proprietà intellettuale e la buona volontà di una società, non può essere facilmente contabilizzata nei bilanci della società. Tuttavia, un marchio riconoscibile può ancora creare valore significativo per un'azienda. Investire nella qualità del prodotto e un piano di marketing creativo può avere un impatto positivo sul patrimonio del marchio e sulla redditività globale dell'azienda.