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Secondo la teoria economica, la legge della domanda afferma che la domanda relativa di un bene o di un servizio è inversamente correlata al costo associato all'acquisizione. Questa legge è comunemente espressa in funzione dei prezzi dei moneta, ma la legge della domanda sarebbe valida anche se non esisteva alcun denaro. La legge della domanda scorre logicamente da due affermazioni epistemologiche "a priori": che le risorse sono scarse e che gli esseri umani impiegano quelle scarse risorse per raggiungere scopi concreti. Questi sono gli unici "fattori" che influenzano la legge della domanda. Tuttavia, molti altri fattori possono influenzare specifici casi di domanda.

La quantità richiesta di un bene o di un servizio è definita dal numero di consumatori che lo scambiano a suo costo attuale. Mentre questi costi aumentano, i consumatori richiederanno meno di quanto non avrebbero altrimenti. Quando i costi diminuiscono, i consumatori chiederanno più di quanto non avrebbero altrimenti.

Questo rende la legge della domanda relativa, non assoluta. Consideriamo uno scenario in cui il prezzo di un cappello blu aumenta da $ 20 a $ 30. Se nessun altro fattore cambia, i consumatori acquistano meno cappelli blu al prezzo più elevato. Cosa succede se, al tempo stesso, il governo passa una legge che richiede a tutti di indossare cappelli blu? La vendita di cappelli azzurri è probabile che aumenta anche con il cambiamento dei prezzi.

Fattori che influenzano la domanda di un bene o di un servizio: un esempio

Lo scenario del cappello blu ha evidenziato due importanti fattori che possono influenzare la domanda: il prezzo e la politica del governo (regolamentazione, politica fiscale e monetaria politica). Gli economisti hanno anche individuato altri fattori, tra cui il reddito dei consumatori, i gusti dei consumatori, il prezzo delle merci sostitutive, il numero di consumatori sul mercato e le aspettative sul futuro.

Supponiamo che un consumatore stia valutando l'acquisto di una cena in un ristorante fantasioso.

La cena gli costerà $ 100. In definitiva, secondo la teoria soggettiva del valore, pagherà la cena se valuta l'esperienza di cibo e di cena più di 100 dollari. Quella valutazione non sarà mai costante - cambierà di volta in volta in base a molte circostanze.

In primo luogo, il consumatore deve avere $ 100 da spendere. Il suo reddito e il livello di risparmio sono importanti. Se ha solo $ 100 per il suo nome, è improbabile che vuole sprecarlo per un pasto costoso. In alternativa, se è un milionario, probabilmente valuta i $ 100 meno.

La teoria razionale delle aspettative significa che le sue aspettative sono importanti. Cosa succede se non valuta il cibo tanto, ma ritiene che la sua data veramente gradirebbe l'esperienza? Cosa succede se il ristorante ha delle recensioni terribili dalla comunità o ha recentemente fallito una violazione del codice?

Deve anche considerare i sostituti disponibili. Ha meno probabilità di richiedere quella cena se c'è un'altra bella esperienza da pranzo di pari qualità disponibile per $ 80 accanto. Quel ristorante potrebbe essere pieno, però, perché ci sono molti altri consumatori con gusti simili. Cosa succede se non esistono altre opzioni alimentari per miglia e il consumatore sta morendo di fame?

A livello microeconomico, la domanda è una funzione di tutti questi fattori contemporaneamente. I movimenti in questi fattori cambiano il costo totale soggettivo che i consumatori affrontano prima di prendere una decisione sul commercio.