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La differenza principale tra i ticket GOOG e GOOGL di Google è che le azioni GOOG non dispongono di diritti di voto mentre le azioni GOOGL fanno.

La ragione della divisione tra le due classi di azioni era quella di preservare il controllo dei fondatori Larry Page e Sergey Brin. Quando le aziende vengono pubbliche, spesso i fondatori perdono il controllo della loro società quando vengono emesse molte azioni.

Google ha una fervida convinzione nella sua missione per organizzare le informazioni del mondo e un forte impegno per la visione dei suoi fondatori. Le visioni aziendali possono essere compromesse quando le aziende vanno in pubblico, visto che questa visione viene spesso costretti nel sedile posteriore quando gli interessi degli azionisti hanno la priorità. I mercati e gli investitori possono essere miopi nella ricerca di risultati immediati anche a costo del lungo termine. La divisione delle azioni è un metodo che consente a Brin e Page di sfruttare la liquidità del mercato pubblico pur mantenendo i diritti di voto e senza perdere il controllo della società.

Il risultato è una società che i fondatori controllano, ma senza la maggioranza di proprietà. Ciò avviene attraverso una struttura a tre livelli:

Classe A - Tenuta da un investitore regolare con diritti regolari di voto (GOOGL)

Classe B - Tenuto dai fondatori e ha dieci volte la votazione potenza rispetto alla classe A.

Classe C - Nessun diritto di voto, normalmente detenuto dai dipendenti e dagli azionisti di classe A (GOOG).

Spesso, gli investitori di attivisti riuniscono e accumulano azioni alle società di stampa per attuare iniziative favorevoli agli azionisti, come il taglio dei costi, i rimborsi di azioni e dividendi speciali che aumentano i prezzi delle azioni. Questo processo può diventare ostile, con attivisti impegnati in battaglie pubbliche per vincere sedili di bordo e controllare il controllo della società. Queste decisioni guidate a breve termine sono antitetiche alla missione di Google. Page e Brin volevano prevenire questa possibilità, soprattutto quando la crescita dei prezzi delle azioni di Google è stata rallentata e la crescita del suo core business declina.

All'inizio del suo mandato, Google non avrebbe potuto sbagliare mentre la ricerca di Internet esplose, e la società ha avuto un monopolio con oltre il 90% del mercato. Molti investitori pensavano a Google come Internet ETF e lo consideravano parte integrante dell'esposizione del mercato azionario. Tuttavia, mentre Internet è stato migrato a dispositivi mobili, Google ha avuto meno successo nel passaggio.

Inoltre, Google non è riuscita a sfruttare l'onda dei social media, perdendo a Facebook (FB) e Twitter (TWTR). La società è venuta sotto fuoco dai critici e dagli azionisti per i suoi vantaggi per i dipendenti, la pesante spesa e la mancanza di aree vantaggiose oltre la ricerca. Quando Google stava crescendo di salti e limiti, non poteva sbagliare. Ora che è stato inciampato, gli attivisti avrebbero iniziato a turbare la società se non fosse per la divisione delle scorte.

Quindi questi sono i fattori che dividono le azioni GOOG in nuovi simboli ticker, GOOG e GOOGL. La suddivisione ha permesso di dividere ciascuna condivisione di Google in GOOG e GOOGL. La mossa ha continuato una tendenza tra le aziende tecnologiche come Facebook, Yelp e LinkedIn (LNKD) per consolidare il controllo della società tra i suoi fondatori.

Queste aziende hanno inserito tali controlli dopo che numerosi incidenti di fondatori sono stati spinti dalle loro aziende, la più infamata con Steve Jobs alla metà degli anni '80. Finora, la manovra ha avuto un impatto negativo sul prezzo delle azioni, con entrambe le classi trading vicino a vicenda.