a:

Un'impresa che utilizza un approccio di marketing olistico opera sotto la forte convinzione che tutti gli aspetti della sua strategia di marketing siano interconnessi. Lo sviluppo di programmi di marketing come il marketing mix, la progettazione di campagne di marketing e l'implementazione di processi di marketing non sono funzioni aziendali isolate sotto un concetto di marketing olistico. Al contrario, l'azienda fa decisioni di marketing e implementa campagne basate sul raggiungimento di un obiettivo organizzativo comune.

Il processo di marketing olistico tiene conto delle considerazioni degli stakeholder, dei clienti, dei dipendenti, dei fornitori e della comunità nel suo complesso durante la creazione e l'implementazione di strategie di marketing. Il marketing olistico ha guadagnato popolarità a causa del tasso di saturazione elevato e della maggiore concorrenza sul mercato. Le aziende si rendono conto di poter separarsi attraverso un approccio di marketing olistico, tutto creando una sinergia tra i reparti organizzativi. Sebbene le strategie di implementazione differiscano da una società all'altra, ogni approccio di marketing olistico comprende quattro componenti principali: marketing di relazione, marketing integrato, marketing interno e marketing societario.Marketing Relationship

L'obiettivo del marketing di relazione è quello di costruire relazioni forti e durature con vari soggetti interessati e con altri importanti soggetti collegati al business. I clienti, i dipendenti, gli enti finanziatori, i fornitori, i fornitori, le agenzie di regolamentazione e le imprese competenti sono tutti partner necessari per avere e sostenere un'impresa e ognuno ha un impatto significativo sul successo o sul fallimento della società. Il marketing di relazione si concentra sulla creazione di rapporti con un stakeholder e richiede anche la conservazione e la crescita di ciascun rapporto nel tempo.

Nel settore del marketing integrato di una strategia olistica, le aziende lavorano per fare decisioni di marketing mirate a creare valore per gli stakeholder attraverso un chiaro e conciso messaggio di marketing. Tutte le attività di marketing integrato, tra cui pubblicità, pubbliche relazioni, marketing diretto, comunicazione online e marketing dei social media funzionano in sincronia tra loro per garantire che i clienti ei partner commerciali abbiano la stessa esperienza e percezione dell'azienda.

Marketing interno

Il marketing interno è mirato a soddisfare le esigenze specifiche dei propri dipendenti. Il marketing interno assicura che i dipendenti siano soddisfatti del lavoro svolto ogni giorno, nonché della filosofia e direzione dell'organizzazione nel suo complesso. Maggiore soddisfazione tra i dipendenti porta a una maggiore soddisfazione del cliente nel tempo, rendendo il marketing interno un aspetto chiave dell'approccio olistico.

Oltre a lavorare per soddisfare i dipendenti attraverso il marketing interno, le aziende usano questo componente di marketing olistico per raggiungere un coordinamento tra i dipartimenti interni. L'obiettivo è quello di ridurre i conflitti dipartimentali tra le varie armi commerciali all'interno di un'unica organizzazione che conduce ad una maggiore sinergia nelle attività di marketing presentate al consumatore.

Marketing Sociale

L'ultimo elemento del marketing olistico è il marketing societario o socialmente responsabile. Questo componente estende la portata di una società oltre i clienti che consumano il proprio prodotto o servizio alla società in generale. Il marketing societario è finalizzato alla creazione di iniziative di marketing basate su pratiche aziendali etiche, come la produzione ecocompatibile o un'interazione significativa con la comunità circostante. Le campagne di marketing che sono intenzionalmente socialmente responsabili forniscono un altro metodo per le imprese a costruire relazioni durature e vantaggiose con gli stakeholder e partner.