a:

L'elasticità dei prezzi della domanda è un concetto importante nella teoria dell'economia e dei prezzi. Il termine "elasticità" si riferisce alla sensibilità dei cambiamenti di prezzo agli aggiustamenti nella fornitura o domanda di un bene. In altre parole, esprime come i consumatori dovranno cambiare il loro comportamento ogni volta che i prezzi cambiano. I dirigenti e gli investitori dell'azienda sono fortemente interessati all'elasticità dei prezzi della domanda di un determinato prodotto; le imprese preferiscono avere domanda inelastica per i loro beni o servizi e poter aumentare i prezzi senza perdere la loro base di clienti.

La formula per calcolare l'elasticità dei prezzi è (percentuale di variazione della quantità richiesta) / (percentuale di variazione del prezzo). Una domanda perfettamente inelastica sarebbe uguale a zero, il che significa che la quantità richiesta non sarebbe mai cambiata quando i prezzi aumentarono.

L'elasticità del prezzo stesso non è tuttavia statica. Beni o servizi possono sperimentare cambiamenti di elasticità, ingrandendo o minimizzando la sensibilità della domanda dei consumatori in modi potenzialmente significativi. Un business la cui elasticità di prezzo dei prodotti era cambiata avrebbe bisogno di rivalutare la sua strategia di prezzi per massimizzare il fatturato totale.

La letteratura economica identifica numerose determinanti classiche di elasticità dei prezzi. Qualsiasi adeguamento materiale in queste determinanti di base potrebbe causare un cambiamento significativo (e forse permanente) dell'elasticità. Questi fattori includono la necessità del bene, la disponibilità di sostituti validi, l'effetto reddito, la durata della modifica dei prezzi e la fedeltà al marchio.

Alcune merci, come l'acqua pulita, sono considerate necessarie in tutte le demografie dei consumatori. Altre merci, come l'insulina per i diabetici, hanno una elasticità relativamente bassa per alcuni consumatori e un'elasticità relativamente elevata per gli altri. Le merci oi servizi considerati come lussi tendono ad essere altamente elastici.

L'effetto di sostituzione è una delle componenti più critiche nell'elasticità dei prezzi. I consumatori potrebbero facilmente passare dal pollo alla carne di manzo o al pesce se il prezzo del pollo aumenta, rendendo il pollo un bene altamente elastico. Le sigarette sono state da molto tempo considerate come un consumatore inelastico a causa delle loro qualità coinvolgenti e della mancanza di sostituti reali. Lo sviluppo di dispositivi elettronici per sigarette a vapore lo ha reso un mercato più elastico, che evidenzia l'importanza della tecnologia nella sostituzione del prodotto.

I prodotti che consumano una parte maggiore del budget dell'acquirente tendono ad avere una maggiore elasticità della domanda. Un cambiamento del 5% del prezzo di un'auto o di una casa avrebbe causato una reazione molto più grande di un cambiamento del 5% del prezzo di un caramella, per esempio.

Il comportamento dei consumatori è in gran parte determinato da aspettative sul futuro, per cui un cambiamento temporaneo dei prezzi sperimenta un'elasticità diversa da una modifica permanente oa lungo termine.Questo effetto può essere visto anche nei prodotti stagionali che registrano aggiustamenti analoghi di prezzo anno dopo anno.

Una società consolidata, come Coca-Cola o Apple, potrebbe essere in grado di spingere l'elasticità della domanda per i suoi prodotti semplicemente conosciuta e affidata. I consumatori che si identificano positivamente con determinate marche possono essere fedeli anche in tempi di aumento dei prezzi.

I cambiamenti significativi nell'elasticità possono includere più di uno di questi fattori. L'elasticità dei prezzi è un fenomeno dinamico e imperfetto, ma rimane uno strumento ampiamente utilizzato ed efficace per quantificare l'interazione dell'offerta e della domanda di un prodotto o di un servizio.