La pubblicità su Internet è passata da una puntata incerta per servire come piattaforma primaria per la maggior parte delle aziende marketing. Negli U.S., la crescita della pubblicità digitale continua a crescere a doppia cifra su base annua, con un fatturato del 2015 che supera i 50 miliardi di dollari. Questo articolo esaminerà alcune delle tendenze emergenti da questa solida crescita.

Pubblicità mobile

Mentre la pubblicità digitale U. S. è cresciuta in modo significativo, la pubblicità mobile ha superato tutte le altre piattaforme, crescendo del 76 per cento nel 2014 rispetto ad una crescita complessiva del 16 per cento. Il fatturato totale degli annunci nelle applicazioni gratuite e nei feed di social media ha superato i 10 miliardi di dollari per la prima volta nel 2014. Il cellulare non è una sfida per la pubblicità di ricerca per il primo posto, ma il ritmo di crescita dei ricavi suggerisce che possa farlo un giorno. (Per ulteriori informazioni, vedere: Pubblicità da TV a Internet: una storia dell'industria .)

Marketing programmato

Il mercato della pubblicità digitale si è evoluto per offrire offerte in tempo reale. Piuttosto che la firma per annunci pubblicitari mensili o settimanali usa CPM o impressioni come misure chiave, l'offerta in tempo reale consente ai siti o agli editori di cancellare lo spazio pubblicitario su uno scambio. Gli inserzionisti possono creare un piano di acquisto automatizzato basato sui dati offerti su uno scambio di annunci piattaforma cross, che introduce elementi di trading finanziario alla pubblicità digitale. Ad esempio, un'azienda può avere a disposizione un consumatore specifico, come una madre che non ha acquistato un veicolo in cinque anni e alcune delle piattaforme avranno i dati demografici e gli annunci da vendere.

Più in generale, una campagna può indirizzare a chiunque abbia visitato un sito dell'inserzionista nelle ultime due settimane in tutti gli inventari disponibili, il che significa che un acquisto può colpire più siti e piattaforme di social media. Fondamentalmente, le aziende possono automatizzare l'acquisto degli annunci impostando parametri e budget e modificandoli in base alla performance della campagna in tempo reale. La crescita della pubblicità programmatica sta attirando sempre più inventari degli annunci premium, forse spingendo alcuni editori digitali a dare un'occhiata al loro overhead di vendita. (Per ulteriori informazioni, vedere: La macchina di marketing verde .)

Marketing dei contenuti

Il marketing dei contenuti è una vecchia tendenza che è stata fatta nuovamente ancora. Molti inserzionisti hanno lottato per misurare l'effetto dei banner e visualizzare gli annunci sui contenuti di altri utenti. Un annuncio per Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) su un articolo su come scegliere un camion aiuto con le vendite? Che ne dici di riconoscimento del marchio? Queste sono domande che non possono mai essere risposte alla soddisfazione del marketer o dell'editore. Per questo motivo, il marketing dei contenuti è spesso un'alternativa attraente.

Invece di pubblicare un annuncio, le aziende incorporano il proprio pitch all'interno del contenuto stesso. Ciò può manifestarsi sotto forma di contenuti personalizzati dall'editore, che l'inserzionista può sponsorizzare o il contenuto pubblicato direttamente dall'inserzionista. Ci sono alcuni avvertimenti per un tempo di spesa aziendale e soldi sulla creazione di contenuti, ma il successo di diverse aziende ha dato nuove gambe ai movimenti "marchi come editori". Per esempio, InBev di Anheuser-Busch (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) pack video che ha servito come campagna pubblicitaria pre-roll aziendale e ha raccolto oltre un milione di viste. (Per ulteriori informazioni, vedere: La potenza del marchio .)

La linea inferiore

La crescita dell'industria della pubblicità digitale continuerà a fianco di qualche innovazione forzata. Molte delle tecniche desktop standard, come la messa a fuoco sui cookie, non riescono a tradurre in mobile, e il nuovo livello di dati demografici e offerte in tempo reale hanno eliminato la necessità di acquistare annunci pubblicitari ciechi. La gente sta diventando sempre più travagliata quando si tratta di pubblicità, costringendo le aziende a divulgare i loro messaggi in modo creativo. Infine, mentre l'U.S. è un vincente di 50 miliardi di dollari, c'è un mondo intero di consumatori collegati per la pubblicità digitale là fuori, quindi il futuro è brillante.