La pubblicità è arrivata molto lunga dai giorni immortalati in "Mad Men". Ora disponiamo di un posizionamento virtuale di prodotti, marketing di profumi, marketing di social media e una serie di altre innovazioni che consentono a questa vecchia industria di imparare nuovi trucchi. In questo articolo, ci concentreremo sul settore della pubblicità digitale e guarderemo ora il panorama e alcuni importanti cambiamenti all'orizzonte.

I Mainstays della pubblicità digitale

Prima di entrare nelle innovazioni, vale la pena di guardare gli strumenti digitali di marketing digitali che si sono bloccati. Alcuni sono stati aggiornati per lavorare con nuove piattaforme come i social media, ma le funzioni fondamentali rimangono invariate.

Banner e barre laterali

Il posizionamento tradizionale degli annunci, cioè i banner e le caselle inseriti in una pagina di contenuti, è il granddaddy della pubblicità digitale. Nonostante l'occasione dimostra la sua età, il posizionamento degli annunci non va via. Se si guarda a destra di questo testo, probabilmente vedrai un annuncio posto perché è uno dei punti dolci che ancora generano una vista. Tuttavia, le abitudini di navigazione si sono evolute fino al punto in cui molti di noi il nostro annuncio cieco. Questo è il motivo per cui alcuni media online sono tornati al pop-up (timed o untimed) o l'annuncio di posizionamento di sfondo per interrompere il solito modello di visualizzazione.

Ad Serve Market

Oltre a scuotere gli slot di visualizzazione, il modo in cui questi annunci sono serviti oggi è diverso da quello che era un decennio fa. Molti publisher online offrono un inventario degli annunci tramite scambi che consentono agli inserzionisti di pagare per clic, piuttosto che per visualizzazione. Questo modello di prezzo ha fatto del male, ma è vantaggioso per l'inserzionista assicurando almeno un'interazione con l'annuncio oltre ad un'impressione.

La tecnologia sottostante a questi server è stata aggiornata per incorporare più dati utente per aumentare l'accuratezza della pubblicità per posizione e demografia. L'acquisto in tempo reale di annunci mirati e mirati di dati demografici sta diventando realtà. Non sorprende che GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) è un leader in questo campo e continua anche a possedere la pubblicità di ricerca, un altro pilastro della pubblicità online. Email Pubblicità e-mail e coupon digitali completano gli strumenti originali ancora oggi utilizzati nel marketing digitale. Lo spazio pubblicitario di un'efficace posta elettronica a un database proprietario ha mantenuto valore in quanto le email sono un livello di contatto oltre una vista passiva e un punto di distribuzione per promozioni e coupon tracciabili. I coupon digitali, tuttavia, hanno aggiunto i media sociali come canale di distribuzione, come l'aumento di Groupon

(GRPN

GRPNGroupon Inc. 48 + 0. 37% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) è stato mostrato. Con la cedola dei social media, l'agente di consegna non è più un editore, ma una piattaforma in cui la parola di bocca regola. Marketing dei contenuti Il marketing dei contenuti sta ottenendo un po 'di un proprio rebrand, ora spesso indicato come "pubblicità nativa". Alla fine della giornata, tuttavia, si tratta ancora di costruire il messaggio di marketing nel contenuto stesso e rendere tale contenuto convincente o utile per il pubblico a cercarlo. Invece di pubblicare un annuncio su contenuti pertinenti, il marketing dei contenuti incoraggia una società a creare contenuti pertinenti che supportano la propria attività. Per molte industrie, il marketing dei contenuti è ora posta in tavola. Ad esempio, ogni sito immobiliare avrà contenuti su come acquistare una casa o cosa aspettarsi, con il messaggio implicito che un agente immobiliare renderà più facile. Aree di innovazione

Quando Internet è stato principalmente testo e immagini su un computer, gli strumenti precedenti hanno governato. Con l'avvento di dispositivi mobili, video online e social media, sono emersi nuovi approcci.

Social Media Marketing

Ora puoi essere amici con marchi iconici come

Coca-Cola

(COKE

COKECoca-Cola Bottling Co. Consolidato224. con Highstock 4. 2. 6 ) e GE (GE GEGeneral Electric Co20. 13-0. 05% Creato con Highstock 4. 2. 6 ). I social media hanno dato ai marchi una nuova piattaforma per impegnarsi con i loro clienti, attaccando un volto umano ad un'immagine aziendale. A questo aggiunge la possibilità di sponsorizzare e incrementare i post in tutte le piattaforme con milioni di utenti, come Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e hai i marchi -publishers idea utilizzata nel marketing dei contenuti supportata da risposte immediate sul contenuto in condivisione. Inserimento di prodotti digitali Gli smartphone in esecuzione app offrono agli inserzionisti un'altra piattaforma per ottenere il loro messaggio. La pubblicità mobile, a volte denominata Appvertising, può assumere la forma di annunci video temporizzati, annunci di testo in gioco o persino posizionamento di prodotti digitali. Quest'ultimo è iniziato come una tradizione hollywoodiana e poi si è trasferito nel mondo dei videogiochi console e, infine, sul tuo cellulare. Già i giocatori hanno visto Mario in una Mercedes e una casella di Pizza Hut utilizzati come scudo nei giochi. Il posizionamento di prodotti mobili ha anche favorito Zynga's (ZNGA

ZNGAZynga Inc 3. 86-1. 53%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ) Farmville. Tuttavia, il fatto è che il gioco mobile ha bisogno di monetizzare il pubblico per rendere il modello funzionante, quindi stanno attivamente cercando nuove modalità per farlo. Il posizionamento digitale del prodotto apre anche il mondo della pubblicità retroattiva, in cui il video esistente può essere modificato per inserire un prodotto. Invece di pubblicare annunci pre-roll o post-roll su un video musicale, ad esempio, il video può essere ritoccato per cambiare una bottiglia di Cristal in un altro marchio, forse con i dati di posizione dei visitatori per aiutare a mettere un marchio disponibile nelle vicinanze. Questo non è particolarmente rivoluzionario finché non si considera che la vasta collezione di filmati e spettacoli televisivi stia accedendo tramite servizi di streaming come Netflix (NFLX

NFLXNetflix Inc200.13 + 0. 06%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ). Immagina se Ford (F FFord Motor Co12. 33-0. 24% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) o Toyota (TM < TMToyota Motor125. 63 + 0. 01% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) potrebbe avere l'auto dell'eroe in ogni film d'azione dei 90 anni sostituito con il loro sedan più recente. Oppure se Atticus Finch di Gregory Peck abbandonò i bicchieri da cornice per un paio di cornici di Ray-Ban. Questi sono i tipi di possibilità di marketing digitale che rendono le persone scomode, dando agli inserzionisti e alle aziende di marketing un'occhiata di ecstasy. Internet delle cose Il marketing digitale continua lungo il percorso di costante impegno con l'internet delle cose. Con la proliferazione di dispositivi abilitati alla rete, ci sono nuovi spazi per gli inserzionisti a salivare oltre. Se un frigorifero può catalogare il suo contenuto e vede che non hai abbastanza di bevande, sarebbe un tratto di farlo inviare il tuo telefono con un coupon per sei pacchetti di birra? Che dire di un termostato che fornisce un elenco di appaltatori locali autorizzati se rileva che i valori di isolamento sono inferiori alla media? Una volta che le nostre case cominciano a parlare, i marchi vogliono essere nella conversazione. La linea inferiore La pubblicità digitale ha superato internet. Non è più un banner su un sito web, pre-roll su un video di YouTube o un link di testo sotto la ricerca, anche se sono ancora forze. La pubblicità digitale consentirà alle aziende di raggiungerla attraverso un gioco mobile, un film classico e anche gli elettrodomestici della tua casa. Siamo sempre più connessi e stiamo usando questa connettività per informare le nostre decisioni, quindi è inevitabile che le aziende vogliono essere lì con i loro messaggi di marketing quando queste decisioni sono state fatte.