A causa di un diffuso cambiamento di stile di vita, causato da una moltitudine di fattori tra cui la consapevolezza ambientale, le tendenze millenarie e una migliore educazione sulla salute e la salute, molti consumatori odierni richiedono una maggiore trasparenza nei loro acquisti. Essi cercano di sapere da dove provengono i loro prodotti e da quello che sono esattamente realizzati. Mentre questo cambiamento di stile di vita è chiaro per quanto riguarda il suo impatto sull'industria alimentare, mentre i leader del mercato si scontrano per offrire offerte OGM e senza additivi, altre categorie di prodotti naturali ad alto contenuto di crescita come il bambino, la cura personale, la casa e la cosmetica possono essere trascurati.

Naturale Vs. Prodotti tradizionali

Un recente studio di Kline Research suggerisce che un numero crescente di consumatori stia scegliendo di pagare un premio per prodotti naturali o che "percepiscono di essere naturali. "Il rapporto ha indicato che nel 2016 il mercato della cura personale ha raggiunto la crescita del 9% negli Stati Uniti e l'8% nell'U. K. L'industria della cura personale naturale e organica trend-driven è in pista per essere valsa di $ 25. 1 milione entro il 2025, secondo la ricerca di Grand View. Kline ha scoperto che nella "categoria veramente naturale" dei prodotti, i tassi di crescita triplicati sono stati garantiti da giocatori di nicchia come la bellezza onesta, la farmacia e la SheaMoisture.

Il successo di queste categorie naturali è venuto a scapito dei grandi giocatori tradizionali che sono lenti alla transizione. Ad esempio, nel primo trimestre del 2016, Johnson & Johnson (JNJ JNJJohnson & Johnson139. 76-0. 23% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha registrato una diminuzione del 14% marchio del marchio per i prodotti di marca, in quanto il primo ufficiale finanziario dell'azienda ha annunciato "piani molto robusti per rilanciare [la nostra] categoria [bambino]" in quanto "sembra che le mamme millenarie stanno provando un sacco di nuovi marchi naturali … di tipo premium. “

Una delle marche di eco più grandi e di successo per rubare la quota di mercato dai leader legacy è l'onestista Jessica Alba di proprietà privata di Honest Co. Con una missione per "ridefinire il marchio di famiglia", Honest Co. offre un'ampia gamma di prodotti per bambini e prodotti per la casa sicuri, ecologici, convenienti e convenienti. L'azienda, valutata a $ 1. 7 miliardi, aveva annunciato l'intenzione di andare in pubblico l'anno scorso, mentre le notizie successivamente pubblicate a settembre hanno indicato che l'impresa è in trattative di acquisizione con grandi società tradizionali di imballaggi di consumo. Recode reports Honest Co. ha eliminato 300 milioni di dollari in entrate ecologiche nel 2015, una maggioranza generata tramite vendite online.Notando la crescente domanda di prodotti naturali e la rapida crescita di nuove start-up, le aziende tradizionali di beni di consumo a grandi capi hanno cercato di evolversi sviluppando le proprie risorse naturali divisioni o acquisizione di rivali più piccoli.

La tendenza naturale spiega Unilever (UL

ULUnilever55) 78-0. 11%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ) acquisizione strategica di un produttore di prodotti per la casa verde Vermont settima generazione in un l'affare previsto per valere tra 600 e 700 milioni di dollari. Unilever ha inoltre dimostrato il suo impegno per un'attività sostenibile con il suo nuovo marchio "Dove Men + Care" di Dove per l'uomo, ispirato alla natura, annunciato all'inizio di questo mese. "Stiamo davvero cercando di sfruttare l'atteggiamento" sto contattando con la natura "e lo metto in vita per il consumatore", ha dichiarato Dove VP del marketing Nick Soukas.

Essenzialmente tutti gli altri principali marchi di consumo hanno trovato successo con prodotti naturali. Clorox Co. (CLX

CLXClorox Co127. 73-0.30%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha detto che la sua linea di cura personale terapeutica Burt's Bees è cresciuta a metà singola cifra il quarto più recente, in cima alla crescita a due cifre l'anno scorso. Colgate-Palmolive Co. (CL CLColgate-Palmolive Co70. 25 + 0. 14% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha evidenziato la "forte crescita del volume" della sua cura sostenibile Tom's of Maine prodotti nella sua chiamata trimestrale più recente. - <-> Procter & Gamble Co. (PG

PGProcter & Gamble Co86. 05-0. 61%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha recentemente debuttato detergente a base di marea, Tide Purclean, che il CFO dell'azienda dice già "detiene una quota del 7% del segmento puro e naturale e sta guidando oltre il 150% della crescita del segmento naturale. La linea di fondo In definitiva, possiamo aspettarci che la tendenza continua per i grandi giocatori tradizionali e per i nuovi concorrenti di nicchia, per offrire una base di consapevolezza crescente di consumatori con prodotti contenenti una breve lista di ingredienti e una maggiore trasparenza sulle loro origini . Sul paesaggio M & A, ora è raro trovare una società di prodotti naturali con un fatturato annuo di oltre 200 milioni di dollari che non sia già stato acquisito o non è già in fase di considerazione di alternative strategiche.

Mentre i consumatori coscienti hanno ispirato le campagne di lavaggio a macchia nera da parte di grandi attori in passato, le aziende di grandi capsule stanno arrivando a trovare che devono realmente evolvere, poiché la nuova coorte millenaria richiede trasparenza e integrità aziendale. (Vedi anche:

Come i consumatori consapevoli stanno cambiando il business

.)