Come le aziende decidono quale prezzo da pagare per i loro nuovi gadget eleganti? Perché alcune persone sono disposte a pagare di più per un prodotto rispetto ad altri? Come fanno le tue decisioni nel modo in cui le società vendono i propri prodotti? La risposta a tutte queste domande e molti altri è la microeconomia. Continua a leggere per scoprire cosa sia la microeconomia e come funziona.

Tutorial: Microeconomia 101 Che cos'è? La microeconomia si concentra sul ruolo che i consumatori e le imprese svolgono nell'economia, con particolare attenzione al modo in cui questi due gruppi prendono decisioni. Queste decisioni comprendono quando un consumatore acquista un bene e per quanto, o come un business determina il prezzo che verrà addebitato per il suo prodotto. La microeconomia esamina unità più piccole dell'economia complessiva; è diverso dalla macroeconomia, che si concentra principalmente sugli effetti dei tassi di interesse, dell'occupazione, della produzione e dei tassi di cambio sui governi e sulle economie nel suo complesso. Sia microeconomia che macroeconomia esaminano gli effetti delle azioni in termini di domanda e offerta. (Per ulteriori informazioni sull'offerta e sulla domanda, vedere Elementi di base economica .)

La microeconomia si divide nei seguenti presupposti:

• Gli individui adottano decisioni basate sul concetto di utilità. In altre parole, la decisione dell'individuo dovrebbe aumentare la felicità o la soddisfazione di quella persona. Questo concetto è chiamato comportamento razionale o decisione decisionale razionale.
• Le imprese prendono decisioni basate sulla concorrenza che devono affrontare sul mercato. Più la concorrenza è affrontata da un'impresa, tanto minore è il margine di manovra in termini di prezzi.
• Entrambe le persone ei consumatori prendono in considerazione il costo di opportunità delle loro azioni quando prendono le loro decisioni.

Utility totale e marginale
Al centro del modo in cui un consumatore decide, è il concetto di vantaggio individuale, noto anche come utilità. Quanto più un consumatore considera un prodotto che offre, tanto più che il consumatore è disposto a pagare per il prodotto. I consumatori spesso assegnano diversi livelli di utilità a beni diversi, creando livelli diversi di domanda. I consumatori hanno la possibilità di acquistare qualsiasi numero di merci, quindi l'analisi di utilità spesso esamina l'utilità marginale, che mostra la soddisfazione che un'unità aggiuntiva di un bene porta. L'utilità totale è la totale soddisfazione che il consumo di un prodotto porta al consumatore.

L'utilità può essere difficile da misurare ed è ancora più difficile da aggregare per spiegare come tutti i consumatori si comporteranno. Dopo tutto, ogni consumatore si sente diversamente su un determinato prodotto. Prendi l'esempio seguente:

Pensa a quanto ti piace mangiare un cibo particolare, ad esempio la pizza. Mentre si potrebbe essere veramente soddisfatti dopo una fetta, quella settima fetta di pizza rende il tuo stomaco ferito. Nel caso di voi e di pizza, si potrebbe dire che il beneficio (utilità) che si ottiene da mangiare quella settima fetta di pizza non è quasi grande come quella della prima fetta.Immagina che il valore di mangiare quella prima fetta di pizza sia impostata su 14 (un numero arbitrario scelto per illustrazione). La figura 1, qui sotto, mostra che ogni ulteriore fetta di pizza che si mangia aumenta la tua utilità totale perché ti senti meno affamati mentre si mangia di più. Allo stesso tempo, poiché la fame che ti senti diminuisce con ogni fetta aggiuntiva che consumi, diminuisce anche l'utilità marginale - l'utilità di ogni fetta aggiuntiva.

Fette di pizza	Utilità marginale	Utility totale
1	14	14
2	12	26
3	10 > 36	4
8	44	5
6	50	6
4	54	7
2	56	Figura 1

Nella figura grafica, le figure 2 e 3 avrebbero come segue:

Figura 2

Figura 3

La diminuzione della soddisfazione che il consumatore si sente da unità aggiuntive è definita come legge di diminuire l'utilità marginale. Mentre la legge di diminuire l'utilità marginale non è in realtà una legge in senso stretto (esiste eccezioni), contribuisce a illustrare come le risorse spesi da un consumatore, come il dollaro extra necessario per acquistare quel settimo pezzo di pizza, avrebbero potuto è stato meglio utilizzato altrove. Ad esempio, se si fosse data la scelta di acquistare più pizza o di acquistare una soda, si potrebbe decidere di rinunciare ad un'altra fetta per avere qualcosa da bere. Proprio come sei stato in grado di indicare in un grafico quanto ogni fetta di pizza ha significato per te, probabilmente potrebbe anche indicare come si è sentito su combinazioni di diverse quantità di soda e pizza. Se dovessi tracciare questo grafico su un grafico, avrai una curva di indifferenza, un diagramma che rappresenta un livello di utilità (soddisfazione) uguale per un consumatore affrontato con varie combinazioni di beni. La Figura 4 mostra le combinazioni di soda e pizza, che sarete ugualmente soddisfatti.

Figura 4

Opportunità

Costi Quando i consumatori o le imprese decidono di acquistare o produrre beni particolari, lo fanno a scapito dell'acquisto o della produzione di qualcos'altro. Questo è indicato come costo di opportunità. Se un individuo decide di utilizzare lo stipendio di un mese per una vacanza invece di risparmiare, il beneficio immediato è la vacanza su una spiaggia di sabbia, ma il costo dell'opportunità è il denaro che potrebbe aver accumulato in tale conto in considerazione, nonché quello che potrebbe avere è stato fatto con quel denaro in futuro.
Quando illustrano come i costi delle opportunità influenzano il processo decisionale, gli economisti utilizzano un grafico chiamato la frontiera della possibilità di produzione (PPF). La Figura 5 mostra le combinazioni di due beni che una società o un'economia può produrre. I punti all'interno della curva (punto A) sono considerati inefficienti perché la combinazione massima delle due merci non è raggiunta, mentre i punti al di fuori della curva (punto B) non possono esistere perché richiedono un livello di efficienza superiore a quello attualmente possibile. I punti al di fuori della curva possono essere raggiunti solo da un aumento delle risorse o da miglioramenti alla tecnologia. La curva rappresenta la massima efficienza.
Figura 5

Il grafico rappresenta la quantità di due beni diversi che un'impresa può produrre, ma invece di cercare sempre di produrre

lungo la curva, un'azienda potrebbe scegliere di produrre i confini della curva.La decisione dell'impresa di produrre meno di quello che è efficiente è determinata dalla domanda dei due tipi di merci. Se la domanda di beni è inferiore a quella che può essere prodotta in modo efficiente, l'azienda è più probabile che limiti la produzione. Questa decisione è influenzata anche dalla concorrenza che l'impresa deve affrontare. Un esempio noto del PPF in pratica è il modello "pistole e burro", che mostra le combinazioni di spese di difesa e spese civili che un governo può sostenere. Mentre il modello sovrappone i complessi rapporti tra politica e economia, l'idea generale è che più un governo spende la difesa, tanto meno può spendere per gli elementi non difensivi.

Fallimento del mercato e concorrenza

Mentre il termine "fallimento del mercato" potrebbe evocare immagini di disoccupazione o di una massiccia depressione economica, il significato del termine è diverso. Il fallimento del mercato esiste quando l'economia non è in grado di allocare in modo efficiente le risorse. Ciò può comportare la scarsità, l'affaticamento o un mismatch generale tra domanda e offerta. Il fallimento del mercato è spesso associato al ruolo che la concorrenza svolge nella produzione di beni e servizi, ma può anche derivare da informazioni asimmetriche o da un errore di giudizio negli effetti di una particolare azione (denominata esternalità).
Il livello di concorrenza che un'impresa affronta in un mercato, e come questo determina i prezzi al consumo, è probabilmente il concetto più diffuso. Ci sono quattro tipi principali di concorrenza:

Concorrenza perfetta

• - Un gran numero di aziende producono un bene e un gran numero di acquirenti sono sul mercato. Poiché tante aziende producono, non c'è spazio per la differenziazione tra i prodotti e le singole imprese non possono influenzare i prezzi perché hanno una quota di mercato bassa. Ci sono poche barriere all'ingresso nella produzione di questo bene. Concorrenza monopolistica
• - Un gran numero di imprese produce un bene, ma le aziende sono in grado di differenziarne i prodotti. Ci sono anche poche barriere all'entrata. Oligopolio
• - Un numero relativamente piccolo di imprese produce un bene e ogni azienda è in grado di differenziare il proprio prodotto dai suoi concorrenti. Le barriere all'ingresso sono relativamente elevate. Monopoly
• - Una ditta controlla il mercato. Le barriere all'ingresso sono molto elevate perché l'impresa controlla l'intera quota del mercato. Il prezzo che una impresa stabilisce è determinato dalla competitività del suo settore, e i profitti dell'impresa vengono giudicati in base a quanto equilibrano i costi ai ricavi. Più competitiva è l'industria, meno la scelta che la ditta ha quando stabilisce il proprio prezzo.

. Conclusione Possiamo analizzare l'economia esaminando come le decisioni di individui e di imprese alterano la tipi di merci che vengono prodotte. Infine, è il segmento più piccolo del mercato - il consumatore - che determina il corso dell'economia facendo scelte che meglio si adattano alla percezione del costo e dei vantaggi del consumatore.