Il settore al dettaglio è anche influenzato da fattori stagionali?

[Tecniche di Vendita] Le basi della vendita - Parte 1 (Novembre 2024)

[Tecniche di Vendita] Le basi della vendita - Parte 1 (Novembre 2024)
Il settore al dettaglio è anche influenzato da fattori stagionali?

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Anonim
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In generale, il settore del commercio al dettaglio è altamente stagionale. Quasi invariabilmente, le vendite nel settore al dettaglio sono alte nel quarto trimestre, ovvero da ottobre a dicembre, e il picco a Natale. Secondo la relazione mensile del commercio al dettaglio del Census Bureau, i mercati al dettaglio più stagionali sono elettronica, elettrodomestici, abbigliamento, articoli sportivi e vendita al dettaglio online. I mercati al dettaglio meno stagionali includono automobili, mobili, stazioni di servizio e materiale da costruzione.

I magazzini generali di merce, quali Walmart, Costco e Target, che vendono molti tipi di prodotti, tendono a vedere anche grandi oscillazioni stagionali. Gennaio e febbraio tendono ad essere i mesi peggiori per la vendita al dettaglio quando la maggior parte dei consumatori risparmiano dopo le feste di vacanza e le scarse attività meteo.

L'effetto Natale

Natale è la stagione dello shopping al dettaglio e degli investimenti. Alcuni rivenditori vedono il 30-40% di punti vendita solo da inizio novembre a fine dicembre. Le aziende hanno adeguato nel corso degli anni e ora hanno l'assunzione stagionale spurts e overstock loro scaffali, mai volendo esaurirsi per gli acquirenti.

Pianificazione, previsione e riempimento collaborativo

I gestori di vendita al dettaglio devono pianificare i loro budget e le loro offerte di prodotti intorno a influenze stagionali. Un esempio semplice è un rivenditore di abbigliamento che cambia da camicie a manica lunga e jeans a camicie a corto e maniche corte quando il tempo inizia a riscaldarsi.

Questa navigazione stagionale viene talvolta definita come pianificazione collaborativa, previsione e ricostituzione, o CPFR. Le aziende che fanno questo meglio sono ricompensate con vendite più elevate, più bassi inventari di surplus e meno marcature.

Spese operative e capitale di lavoro

L'ammontare richiesto del capitale circolante per i dettaglianti aumenta durante le stagioni di punta. Ciò è dovuto al fatto che anche le spese operative aumentano, come il lavoro extra, il cambiamento nelle ore di vendita, l'incremento delle richieste dei clienti e l'introduzione di nuove linee di prodotti.