Come progetto finale di una classe di design di prodotto a Stanford nel 2011, Evan Spiegel ha posto l'idea di un'applicazione mobile che elimina definitivamente foto e testi dopo l'apertura. I suoi compagni di classe si affrettarono e pensarono che fosse un'idea terribile. Cinque anni dopo, Snapchat - il nome ufficiale della società è Snap Inc. - è diventato uno dei più caldi apps di social media sulla Terra, il tipo che si sente confortevole abbandonando un'offerta di 3 miliardi di dollari da Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creato con Highstock 4. 2. 6 ). Bloomberg ha riferito nel mese di giugno che trae 150 milioni di utenti giornalieri, rispetto a forse 140 milioni per Twitter Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) . Il 15 novembre è emerso che l'azienda potrebbe essere pubblica ad una valutazione di $ 20- $ 25 miliardi, significativamente più di quella del mercato di Twitter.

Quella targhetta mette in risalto la domanda inevitabile: il Snapchat, un servizio completamente gratuito per gli utenti, fa soldi? E se sì, come?

Il "buco nero"

Pochi credono che Snapchat è redditizio in questa fase, ma al di fuori di un piccolo circolo di investitori di capitali di rischio, i finanziamenti di avvio sono quelli di chiunque. Gawker ha pubblicato un prospetto di conto perduto per gli 11 mesi a novembre 2014, che ha dimostrato che la società ha generato scioccamente scarse entrate: solo $ 3. 1 milione, mentre la linea inferiore era di $ 128. 4 milioni. Il suo bilancio alla fine di novembre 2014 è stato più promettente: ha mostrato la società con 320 dollari. 6 milioni in contanti e equivalenti.

Le cose cambiano rapidamente in Silicon Valley. Re / code ha riferito a marzo che Snapchat stava cercando un fatturato di $ 300- $ 350 milioni nel 2016, dopo aver raggiunto un tasso di gestione di $ 100 milioni a partire da ottobre precedente. Dove esattamente questi proventi stanno arrivando, non sarà chiaro finché Snapchat diviene pubblico - supponendo che lo fa - ma se l'azienda è un buco nero dalla prospettiva di potenziali investitori, è ancora più uno dei suoi clienti. Secondo un amministratore incarnato citato in Digiday, Snapchat è "un buco nero del nulla" quando si tratta di mettere in luce le metriche di performance che gli inserzionisti desiderano - e ricevere in misura generosa dall'alfabeto Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90- 0. 64% Creato con Highstock 4. 2. 6 GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e Facebook.

Snapchat Revenue per raggiungere $ 1 miliardo nel 2017.

) Snapchat offre marche diverse opzioni per ottenere l'esposizione ai giovani impulsi-acquirenti. I Geofilters sono impostati per visualizzare immagini di marca quando l'utente si trova in prossimità di una determinata posizione; per esempio, le patatine che versano sulla testa dell'utilizzatore quando vanno in una gamma di McDonald's Corp. (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ) posizione . Gli obiettivi sponsorizzati consentono agli utenti di giocare con un'immagine che un marchio ha creato. Potresti sollevare le sopracciglia per trasformare la testa in un taco, ad esempio, e poi - se così commovente - inviare l'obiettivo lungo ad un amico. Nel gennaio del 2015 Snapchat ha introdotto la sua funzionalità "Discover", consentendo ai partner multimediali come CNN e ESPN di pubblicare sotto forma di "storia", una serie di snap che è iniziata come funzionalità puramente generata dall'utente (vedi sotto) . Il re / code ha riportato il prossimo marzo che Snapchat stava caricando questi partner circa $ 100 per mille visualizzazioni (CPM). Snapchat ha assunto il 30% delle entrate pubblicitarie se la società media ha venduto lo spazio pubblicitario, o il 50%, se Snapchat lo ha venduto. Un anno e mezzo dopo, Snapchat sembra voler cambiare i termini. Re / code ha riportato nel mese di ottobre che l'azienda desidera pagare le tasse di licenza per i partner di contenuti, vendere tutti gli annunci da soli e mantenere tutti i ricavi risultanti. Presumibilmente, il cambiamento di attacco significa che gli inserzionisti stanno acquistando, anche se è incerto se Snapchat sarà in grado di rinegoziare con i publisher in esattamente quei termini.

Alcuni hanno ipotizzato che Snapchat considererà l'offerta di acquisti in-app, che la sua rivalità giapponese Line Corp. (LN > LNLINE42. 12 + 0. 57% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), ha avuto successo.

Secondo il CEO di Evan Spiegel, le ambizioni di Snapchat vanno ben oltre le caratteristiche che abbiamo visto finora. L'azienda ha rivelato un prodotto hardware denominato Spectacles in settembre, che ha iniziato a vendere tramite distributori automatici (forse come promozione di marketing). Il co-fondatore 26 anni ha girato l'idea di un'etichetta record di acquisto. In altre parole, l'approccio di Snapchat per fare soldi è probabile che cambia significativamente nel tempo. Caratteristiche principali di Snapchat Snapchat consente agli utenti di inviare e ricevere testi, foto e video - conosciuti collettivamente come "snaps" - tra gli altri utenti dell'applicazione. Un utente può scegliere di aggiungere una serie di snap ad una "storia", che è pubblicamente visibile da chiunque che segue l'utente. In alternativa, gli utenti possono scegliere di inviare privatamente gli snap direttamente ad altri utenti. In entrambi i casi, le foto e i video hanno una durata massima di 10 secondi. A differenza della maggior parte delle altre applicazioni di messaggistica, Snapchat elimina gli snap privati ​​immediatamente dopo che sono stati aperti e il pubblico si avvia 24 ore dopo l'invio. Se il tuo amico ti invia uno scatto di due secondi e per qualunque motivo lo apri accidentalmente o manca lo snap mentre è in mostra, allora è andato - anche se da regolamento della Federal Trade Commission a partire dalla fine del 2014 gli scatti non sono definitivamente cancellati o completamente inaccessibili a terzi.