Quando Facebook ha acquistato app mobile app Instagram per circa 1 miliardo di dollari in contanti e magazzino nell'aprile 2012, Instagram aveva meno di due anni e non aveva alcuna entrate. L'accordo è stato incontrato con una diffusione diffusa, tra cui un segmento su "The Daily Show". "Ma entro dicembre 2014, gli analisti Citigroup dicevano che Instagram valeva 35 miliardi di dollari.

Instagram, Facebook e Pubblicità

Instagram fa soldi da pubblicità, proprio come Facebook. Facebook non esce i finanziamenti di Instagram, ma nel 2016 circa il 97% del fatturato di terzo trimestre di Facebook è stato ricavato da annunci. Le entrate pubblicitarie per il trimestre erano di $ 6. 82 miliardi, con un incremento del 59% rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente, secondo l'ultima relazione trimestrale dell'azienda.

Una parte di queste entrate è stata quasi certamente proveniente da Instagram, che ha introdotto la pubblicità a pagamento nel suo servizio nel 2013. Da allora, i suoi inserzionisti hanno incluso Nike Inc. (NKE

NKENike Inc 55. 15- 1. 59% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), General Electric (GE GEGeneral Electric Co20. 21 + 0. 40% Creato con Highstock 4. 2. 6 >) e Walt Disney Co. (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0. 96% creati con Highstock 4. 2. 6 ). La crescita inesorabile del cellulare

La forza di Instagram e la ragione principale per cui la Facebook lo ha acquistato è il suo devoto e crescente utente mobile base. A partire dall'aprile del 2017, Instagram riporta oltre 600 milioni di utenti attivi quotidiani in base al suo sito web. L'80% degli utenti di Instagram è fuori dagli Stati Uniti. CEO di Facebook Mark Zuckerberg ha detto che l'applicazione sta arrivando a raggiungere 1 miliardo di persone.

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Quando ha acquistato Instagram, gli analisti hanno criticato Facebook per avere poca presenza sui telefoni cellulari. Mobile è un segmento crescente della pubblicità di Facebook, che rappresenta il 84% dei ricavi pubblicitari nel terzo trimestre del 2016, rispetto al 78% rispetto allo stesso trimestre del 2015.

La pubblicità su Instagram sta diventando sempre più sofisticata. Una delle caratteristiche consente agli inserzionisti di mostrare presentazioni e collegamenti a siti esterni all'instagram. I suoi annunci di carosello "portano il potenziale delle campagne di stampa su più pagine per telefoni cellulari, con il vantaggio offerto di portare le persone in un sito web per saperne di più", secondo il blog aziendale di Instagram.

Instagram Leverages Brand

Quella pubblicità di marca finora ha sfuggito alcuni dei più grandi concorrenti di Facebook. Il blog Stratechery ha individuato la dipendenza dagli annunci click-through e la mancata costruzione di un'impresa nella pubblicità di marca come una delle maggiori debolezze di Google. Se Instagram può vincere una parte significativa di quel mercato, sarebbe diventato, come prevede Zuckerberg, un'attività significativa in proprio.

La linea inferiore

Come molti grandi nomi nei social media, Instagram ha iniziato come un'idea divertente senza un chiaro percorso di profitto. Simile alla sua società madre, Facebook, la pubblicità è diventata la chiave per la sua monetizzazione. Poiché è fondamentalmente un'applicazione per la condivisione di foto, è una piattaforma naturale per la pubblicità di marca. Molte aziende iconiche le cui visualizzazioni di marca sono immediatamente riconoscibili, come Nike, hanno abbracciato con impazienza la piattaforma.

L'azienda cerca anche di stare in linea con le tendenze dell'industria e, a volte, è stato accusato di aver rubato le caratteristiche del rivale Snapchat (SNAP). Nel 2016, Instagram ha lanciato Instagram Stories e scomparendo foto e video per gruppi su Instagram Direct, una funzionalità sospettosa vicina alla My Story di Snapchat.

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Instagram ha inoltre un vantaggio di essere uno dei primi e uno dei primi social media apps per il mobile. Mentre il computer si allontana dal desktop per tutte le demografiche, ma soprattutto per i Millennials che sono considerati "nativi digitali", l'importanza di essere prima nello spazio mobile paga i ricchi dividendi. Instagram è in grado di essere la piattaforma dominante per la pubblicità nel XXI secolo.