Negli ultimi 10 anni, le strategie pubblicitarie si sono evolute a seguito dello sviluppo tecnologico. Le pubblicità e le stampe, che hanno dominato la pubblicità nel XX secolo, hanno perso l'importanza dato che Internet ha fornito nuovi canali per gli inserzionisti per raggiungere un pubblico più vasto. La società di Gannett ha stimato nel 2013 che l'industria dei giornali ha perso più di 1 miliardo di dollari in pubblicità, con una diminuzione del 5,3% rispetto all'anno precedente. L'industria pubblicitaria si è spostata largamente dalla pubblicità di stampa a favore di siti digitali e web.

Il marketing online è cresciuto e si espande con numerosi strumenti per raggiungere i consumatori tramite Internet. Le aree del marketing online includono, l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il marketing dei social media e la pubblicità mobile per citarne alcuni. Mentre esistono varie forme di pubblicità su Internet per ottimizzare le vendite, è indispensabile che le aziende e gli inserzionisti raggiungano il rango più alto delle query di ricerca all'interno di Google. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha creato Google AdWords e AdSense per gli inserzionisti per utilizzare in combinazione con altre strategie di marketing. (Per ulteriori informazioni, vedere: Pubblicità in linea prende il cavo .)

Google AdWords e AdSense

La maggioranza dei ricavi di Google viene generata dalla pubblicità. I programmi di pubblicità online di Google, AdWords e AdSense, hanno generato 50 miliardi di dollari di reddito da 57 miliardi di dollari di Google nel 2013. Google AdWords è una strategia di marketing per le aziende e gli inserzionisti per raggiungere un pubblico più vasto. Rendendosi più in alto in una query di ricerca di Google, in definitiva, si addice a nuove e stabilite aziende.

AdWords offre alle aziende un'opportunità per fare un'offerta sul posizionamento di una e le parole chiave all'interno del sito web di Google. Le ricerche in relazione all'attività aziendale comporteranno la comparsa della società e del sito web in seguito a una query di ricerca. Google genera entrate solo quando vengono cliccati. Questo è definito come costo per clic ed è una strategia di marketing per dirigere il traffico verso un sito web aziendale.

Analogamente Google AdSense aumenta le opportunità di un'azienda per raggiungere un pubblico più vasto. Google mette gli s all'interno di altri siti web per produrre tassi di clic e traffico sul sito. Riconosciuto in gran parte per il suo motore di ricerca, Google genera una maggioranza delle entrate attraverso servizi pubblicitari per aziende in cerca di miglioramento del traffico del sito. ( ) Search Engine Optimization (SEO)

Mentre Google AdWords e AdSense producono risultati di ricerca più alti con un risultato di ricerca di Google, ci sono organici significa risultati simili senza spendere soldi.L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una strategia per aumentare naturalmente la visibilità e il traffico di un sito web in un motore di ricerca.

Gli specialisti SEO devono considerare come funzionano i motori di ricerca, le parole chiave nell'URL di una pagina e il modo in cui i consumatori cercano. Incorporare una varietà di strategie di SEO per supportare un sito web può generare gradi superiori nei motori di ricerca popolari con conseguente maggiore traffico. A causa della robusta quota di mercato di Google nei motori di ricerca, gli inserzionisti personalizzano i loro sforzi di SEO agli algoritmi di ricerca di Google.

Mentre l'ottimizzazione di un sito web per SEO non è facile, le aziende possono esternalizzare le proprie esigenze alle aziende specializzate in SEO. In genere, una società di SEO analizzerà e verifica le caratteristiche di un sito web, ad esempio parole chiave, rapporti e collegamenti di Google Analytics. Al fine di ottimizzare un sito web, può essere necessaria una revisione del codice, la creazione di link e la ridefinizione di un sito web per creare contenuti nuovi. Poiché le strategie di pubblicità e marketing digitali continuano a svilupparsi, è stato suggerito che l'ottimizzazione dei motori di ricerca non sempre funziona nell'ottenere i risultati più alti della ricerca.

Social Media Marketing Il successo nella pubblicità su Internet può essere facilmente misurato dalla quantità di traffico sito web generato da un'azienda. I social media comprendono strumenti che connettono a livello globale le persone a creare e condividere informazioni e esperienze; non coincidente, i social media possono essere un driver enorme del traffico del sito web.

Anche se Facebook (FB

FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ) è spesso pensato come la piattaforma preminente di social media, ci sono molte società di social media , sia pubblici che privati, tra cui Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 66 + 1. 39% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e Instagram per indicare solo i prossimi due maggiori. (Instagram è di proprietà di Facebook.) A causa della natura dei social media, i consumatori sono costantemente connessi tra loro e, di conseguenza, gli inserzionisti possono attrarre un pubblico più vasto con un tweet relativamente a basso costo, un post di Facebook o un'immagine Instagram. Il marketing dei social media può essere misurato con impressioni o impegno. Le impressioni misurano il numero di volte che viene visualizzato anche se non viene cliccato. I marketers inoltre misurano il livello di impegno tra consumatori e imprese. L'impegno è una strategia in cui i consumatori inviano nuovi contenuti e conversazioni all'interno dei social media per guidare il traffico e il rumore del sito web. Mentre i Millennials sono profondamente immersi nei social media, gli inserzionisti ritengono che il marketing dei social media sia il canale digitale più efficace. Pubblicità mobile

Negli ultimi 10 anni, la tecnologia mobile ha fatto grandi vantaggi nell'innovazione, nella progettazione e nel servizio. Pew stima che il 90 per cento degli adulti americani possieda un telefono cellulare e il 58 per cento di loro possiede uno smartphone a partire dal 2014. Di conseguenza, la pubblicità mobile è cresciuta rapidamente al canale più efficace per raggiungere un grande pubblico.

La pubblicità mobile è una forma di pubblicità tramite smartphone, inclusi formati pubblicitari quali display, video, social e ricerca.Display e video sono inclusi nei siti web. I display sono in forma di banner; mentre i video sono annunci pre-rollati e spesso riformattano spot televisivi. È stato riferito che la pubblicità mobile sta crescendo molto più velocemente di tutte le altre forme digitali con la ricerca e i social media all'avanguardia delle entrate.

La linea di fondo

L'accesso internet onnipresente ha consentito nuove strategie di pubblicità e marketing per raggiungere i consumatori. Google AdWords e AdSense creano opportunità per le aziende di aumentare la posizione di ricerca a un costo. In combinazione con i programmi pubblicitari di Google, le aziende possono aumentare la presenza sul web attraverso l'ottimizzazione dei motori di ricerca, il marketing dei social media, la pubblicità mobile e il marketing dei contenuti. Misurare il successo di Internet s può essere fatto attraverso la ricerca e la web analytics che quantificano una serie di funzionalità tra cui impressioni e impegni. Lo sviluppo e la sofisticazione del marketing online si sono rivelati piuttosto riusciti con un fatturato pubblicitario su più di 42 dollari. 8 miliardi nel 2013, segnando un aumento del 17 per cento rispetto all'anno precedente.