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Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), il servizio di streaming fa notare la pubblicità.
Ma, uno dei suoi spettacoli sembra averlo abbracciato con gusto.
Produttore di smartphone cinese OnePlus ha recentemente annunciato di aver pagato più di $ 300.000 per ottenere i propri dispositivi in House of Cards, uno spettacolo premiato di Emmy che cronica le manovre machiavelliane di House Speaker-turned- Presidente degli Stati Uniti Frank Underwood.Anche se numerose marche sono state presentate nello spettacolo, questa è solo la seconda conferma ufficiale del posizionamento dei prodotti nello show. L'anno scorso, la birra Anheuser Busch InBev (BUD
BUDAB InBev120. 58-0 95% creata con Highstock 4. 2. 6 ) ha annunciato di aver affrontato un accordo con lo spettacolo le sue birre. La Casa delle Carte è sempre stata ricca di marchi di prodotti importanti che talvolta sono esplicitamente chiamati per nome.
AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) I telefoni iPhone sono utilizzati da un certo numero di caratteri. Ma lo spettacolo, che ha un budget di 100 milioni di dollari, non ha mai fornito conferma diretta che fanno soldi attraverso i posizionamenti dei prodotti.
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Perché marchi entrano Collocamento del prodotto?
Netflix è l'esempio più importante del posizionamento dei prodotti (in particolare a causa della posizione anti-pubblicità del servizio di streaming). Ma, in altre reti, ci sono state altre istanze simili. Ad esempio, le serie di Breaking Bad di AMC Entertainment Holdings Inc. (AMC AMCAMC Entertainment Holdings Inc12. 20 + 2. 52% ) crearono con Highstock 4. 2. 6 (come Ben & Jerry e, memorabilmente, Stevia).
L'aumento del posizionamento dei prodotti è paragonato a un graduale declino della pubblicità televisiva. Netflix e Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creati con Highstock 4. 2. 6 ) YouTube sono all'avanguardia nell'avventare un'era di continuità la visualizzazione. Ciò ha limitato il numero di opportunità per gli inserzionisti di arrivare davanti al pubblico. Invece di unità pubblicitarie separate che vengono proiettate durante le interruzioni, la pubblicità nativa è diventata popolare. Nell'ambito della televisione, questo si traduce in integrazione dei prodotti in storylines.
Secondo le stime, il mercato dell'integrazione dei prodotti dovrebbe doppio entro il 2017 da $ 8. 25 miliardi nel 2012. Un articolo in Il New York Post lo scorso anno ha dichiarato che i costi per ottenere uno spettacolo Netflix erano "ovunque tra $ 50.000 per un aspetto di cinque secondi sullo schermo fino a $ 200, 000, se il tuo brand diventa parte della scena ". Quest'ultimo metodo è particolarmente popolare perché è considerato più naturale ed efficace e può essere realizzato a gusti locali.
Può anche imbue i personaggi con un aspirational take.
Ad esempio, nel 2013, Il Los Angeles Times ha fatto un articolo sull'uso di iPhones di Apple da personaggi dello spettacolo. "Sono intelligenti, sono sexy, può rompere una grande storia con il semplice tocco di un pulsante: sono le donne di House of Cards e praticamente tutti dispongono di iPhones in ogni momento ", ha dichiarato l'articolo.
La riga inferiore
I posizionamenti dei prodotti forniscono un flusso di reddito lucrativo e in rapida crescita per gli spettacoli popolari sui servizi di streaming video. A differenza delle esperienze tradizionali di visione televisiva, questa nuova forma di pubblicità nativa non rompe la narrazione e aggiunge una dimensione extra ai personaggi. Dato il successo passato, c'è una buona probabilità che vedremo più istanze di inserimenti di prodotti nella Casa di Carte di Netflix.
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