Le vendite globali di bevande energetiche hanno raggiunto i 44 miliardi di euro nel 2014 (circa 49,9 miliardi di dollari), secondo BeverageDaily. com, un servizio di notizie online che copre l'industria alimentare e delle bevande. Questo è un aumento del 5% rispetto alle vendite del 2013. Le bevande energetiche fanno parte della più ampia categoria di bevande analcoliche, che comprendono bevande gassate, succhi di frutta e verdura, acqua in bottiglia, bevande sportive, concentrati di bevande, tè pronto per bere e caffè pronto per bere. All'interno di questo settore, i consumatori stanno acquistando meno soda e più bevande energetiche. Gli americani oggi stanno consumando la stessa quantità di soda come erano nel 1986. Nel frattempo, le vendite di bevande energetiche sono in rapida crescita, secondo la American Beverage Association, l'associazione che rappresenta l'industria delle bevande alcoliche americane. I mercati che saranno più importanti per la crescita di bevande energetiche entro il 2017 sono gli Stati Uniti, la Cina e il Brasile, secondo la società di ricerca di mercato Euromonitor International.
Qui sono le più grandi aziende del settore delle bevande alcoliche e alcune tendenze emergenti:Red Bull
Le bevande energetiche sono diventate prominenti negli Stati Uniti nel 1997 con Red Bull. Questa bevanda è di proprietà della società austriaca Red Bull GmbH, la cui introduzione nel 1987 nel paese d'origine ha segnato l'inizio dell'industria mondiale del bere energetico. Red Bull viene fornito in 8 bottiglie da 4 ounce in una manciata di varietà: originale, privo di zucchero (5 calorie), zero totale (senza calorie) e edizioni (mirtillo, mirtillo, tropicale, arancia zero calorie e zero calorie ciliegia). Gli ingredienti principali della bevanda sono la caffeina, taurina, vitamine B, saccarosio, glucosio e acqua carbonata.
Red Bull è venduto in 167 paesi e ha recentemente registrato una forte crescita delle vendite in India, Giappone, Turchia, Scandinavia, Russia e Brasile. Penserà di concentrarsi sulla continua espansione negli Stati Uniti, nell'Europa occidentale e nell'estremo Oriente. La strategia pubblicitaria di Red Bull si basa fortemente su sponsorizzazioni di eventi e sport estremi, marketing buzz e annunci televisivi.
Dietrich Mateschitz possiede la maggior parte della società, e perché è in privato, sono disponibili informazioni finanziarie limitate. L'azienda dice che ha venduto 5. 387 miliardi di lattine in tutto il mondo nel 2013, un aumento del 3% del 2012. Nel mercato statunitense, la bevanda aveva vendite di $ 3. 433 milioni da luglio 2012 a giugno 2013, secondo la società di ricerca di mercato IRI, rendendo Red Bull il leader nelle vendite di bevande energetiche statunitensi. Forbes ha stimato il valore di mercato dell'azienda a 20 miliardi di dollari lo scorso dicembre.Monster
Monster Beverage Corp. a base di California (MNST
MNSTMonster Beverage Corp57 52-0. 26%Creato con Highstock 4. 2. 6
) , precedentemente Hansen Natural Corp., è stata fondata nel 1990 e ha iniziato a commercializzare le bevande Monster Energy nel 2002 dopo aver lanciato un altro drink senza successo per competere con Red Bull nel 1997.Monster si promuove come "un modo più che una bevanda energetica … uno stile di vita in una lattina. "Si associa con" sport d'azione, musica rock punk, festa, hangin "con le ragazze, e la vita vivente al limite. "Viene fornito in lattine da 16 ounce che hanno lo stesso prezzo di prezzo come le lattine da 4 o 4 di Red Bull. Le bevande mostruose sono disponibili in 36 varietà, che vanno dalla sua bandiera Monster Energy a doppia forza, aromatizzata al caffè, aromatizzata con frutta, senza calorie, proteine e altre varietà. Gli ingredienti principali di Monster Energy sono l'acqua carbonata, il saccarosio, il glucosio, la taurina, il ginseng del panax, la L-carnitina, la caffeina, le vitamine B, il glucuronolattone, l'inositolo e la guarana, anche se gli ingredienti variano un po 'per sapore. Monster è venduto in 114 paesi e lo scorso agosto Monster Beverage Corp. ha stipulato un accordo con la Coca-Cola Company che dovrebbe chiudersi all'inizio di quest'anno. Coca-Cola trasferirà le sue bevande energetiche - NOS, Full Throttle, Burn, Madre, Play e Power Play e Relentless - al Monster e acquisterà una quota del 16,7% in società per $ 2. 15 miliardi. Il mostro trasferirà a Coca-Cola le sue bevande non energetiche - come Hansen's, Hubert's, Peace Tea e Blue Sky, che hanno contribuito a circa il 7% delle sue vendite nette del 2013. Coca-Cola diventerà anche partner di distribuzione preferito di Monster. La rete di distribuzione di Coca-Cola raggiunge più di 200 paesi, che dovrebbe contribuire ad aumentare le vendite di Monster a livello internazionale. Le due società hanno fatto affari insieme dal 2008 (Coca-Cola è anche un importante distributore Monster). I prezzi delle azioni di entrambe le società sono aumentati dopo l'annuncio.
Creato con Highstock 4. 2. 6
), PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109 26-0 87%Creato con Highstock 4. 2. 6 ), il gruppo Dr. Pepper Snapple (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84, 47-1, 34% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), il Nasdaq e l'S & P 500 (L20) negli ultimi cinque anni. (Per ulteriori informazioni su questo argomento, leggere Il segreto al successo di PepsiCo non è Soda.) Rockstar Rockstar Rockstar International fondatore e proprietario Russ Weiner ha introdotto Rockstar Energy a San Francisco nel 2001. La società dice che le bevande energetiche sono "progettate per coloro che guidano attivi stili di vita. "Rockstar arriva in 8.4 ounce, 16 ounce e 24 lattine, a seconda della varietà, e ci sono 27 varietà, che vanno dalla bevanda energetica Rockstar Original a zero carbo (10 calorie) e versioni zero calorie, bevande di recupero, aromi di caffè e Di Più. Gli ingredienti principali di Rockstar includono acqua carbonata, saccarosio, glucosio, taurina, caffeina, L-Carnitina, estratto di cardo di latte, foglia di ginkgo biloba, estratto di semi di guarana e estratto di radice di panax ginseng. Rockstar è venduto in comodità e negozi di generi alimentari in più di 30 paesi. La sua strategia pubblicitaria include affiliazioni con sport d'azione, sport d'auto, musica dal vivo e modelli. Come Monster, Rockstar ha lo stesso prezzo di $ 2 come Red Bull, ma i suoi lattine sono quasi il doppio della dimensione. Rockstar International è tenuta in privato. Weiner possiede l'85% della società e sua madre, Janet, possiede il 15%. Serve anche come chief financial officer della società. Rockstar aveva 821 milioni di dollari nelle vendite statunitensi nel 2013 e circa 670 milioni di dollari di entrate. Rappresenta circa il 10% del mercato delle bevande energetiche statunitensi. Secondo Forbes, la crescita annua media delle vendite di Rockstar si è rallentata notevolmente negli ultimi anni, con un calo del 103% ogni anno nei primi sei anni dell'azienda a soli l'8% ogni anno da allora. Le migliori società emergenti e tendenze Il mercato delle bevande energetiche è saturo, rendendo difficile la competitività delle piccole e nuove imprese. Nessuna società sembra costituire una grave minaccia per il dominio del Red Bull, o di Monster e Rockstar. Se facciamo un fattore di scatti energetici, l'energia di 5 ore sarebbe in vantaggio rispetto a Rockstar nelle vendite di bevande alcoliche; il suo concorrente più vicino, il potere di 6 ore, dovrebbe essere vicino al fondo della lista. Miscele di bevande energetiche come MIO Energy e Crystal Light Energy non sono attori importanti del mercato, relativamente parlando.
Potrebbe esserci spazio nel mercato delle bevande energetiche per aziende che si differenziano dai marchi leader dei produttori, che sembrano notevolmente simili nella loro pubblicità, promozioni e sponsorizzazioni. I concorrenti si trovano ad affrontare sfide come la distribuzione, l'acquisizione dello spazio a ripiano e in genere offrono qualcosa di unico dai grandi tre. (Per la lettura correlata, vedere Prendere bevande all'estremo.)Monster e Rockstar, e tanto meno Red Bull, sono al di là delle tendenze della bevanda energetica e del settore delle bevande analcoliche più ampie e hanno ampliato le loro offerte di prodotti per competere con giocatori più piccoli. Ad esempio, mentre la Steaz Energy, la piu 'popolare bevanda di energia organica, si distingue utilizzando ingredienti certificati biologici e Fair Trade e basata sul tè verde, Rockstar ha un'offerta organica e Monster ha uno con tè verde.
Un'altra tendenza è la bevanda energetica con ingredienti aggiuntivi che dovrebbero migliorare le prestazioni atletiche e il recupero. Potremmo anche iniziare a vedere più bevande energetiche con aminoacidi ramificati (BCAA), proteine, n-acetil-l-tirosina, estratto di barbabietole e creatina, secondo BeverageDaily. Altre varietà relativamente nuove di bevande energetiche esistenti hanno punti vendita come nessun zucchero, nessun carboidrati, nessun calorie, e, contro-intuitivo, nessuna caffeina.Ci sono anche sapori di caffè e sapori non carbonati. Altre strategie di marketing includono bevande a limitata edizione offerte solo in alcune catene di negozi e sapori personalizzati per diversi paesi.
Esempi di offerte di prodotti di tendenza dalle principali aziende di bevande energetiche
Red Bull
Monster
Rockstar
Protein
Shake di energia del mostro del muscolo
Coffee
|
Java Monster; Organico |
Rockstar Organic |
Zucchero di canna | |
|
Rockstar Organic |
Tè verde | ||
|
Rehab Monster Tè verde + Energia |
Zero Calorie |
Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions | |
|
Monster Energy Zero Ultra |
Rockstar Senza zucchero, Rockstar Pure Zero | ||
|
No / Low Carb |
Red Bull Sugarfree | ||
|
Carb, |
Rockstar Zero Carb | ||
|
Elettroliti |
Rehab Monster |
Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance |
Altro |
|
Red Bull Editions (cinque varietà di frutta) |
ossido nitroso |
Rockstar arrostito con latte di mandorle, Rockstar Horchata |
Note: Questo non è un elenco esaustivo delle offerte di prodotti che si adattano alle categorie mostrate. C'è anche una sovrapposizione tra le categorie. Ad esempio, le bevande zero calorie hanno anche zero carboidrati. |
|
La Bottom Line |
L'industria del bere energetico è cresciuta con profitto da anni come le altre bevande una volta popolari sono diminuite e sembra in linea di continuità a crescere nonostante le sfide normative e sanitarie. Due delle tre società leader sono di proprietà privata, che limita le opzioni per gli investitori che desiderano esposizione diretta a questa categoria. Tuttavia, le scorte in società come Monster, insieme a ETF focalizzate sull'industria alimentare e delle bevande, offrono l'opportunità di partecipare alla performance futura dell'industria del bere di energia. |
Disclaimer: L'autore non possiede azioni di interessi finanziari in nessuna società menzionata in questo articolo. (Per ulteriori informazioni, consultare Parched for profits. | |
|
Esamina il rendimento annuo medio del dividendo per il settore alimentare e delle bevande nel suo complesso, oltre a considerare variazioni all'interno del settore. Esamina l'industria delle bevande non alcoliche globali e scopre quale percentuale del mercato è controllata dalle due grandi aziende Coca-Cola e Pepsi. |
