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Circa il 60% dell'industria mondiale delle bevande non alcooliche è controllato da Coca-Cola e Pepsi. Di questo 60%, la ripartizione tra Coca-Cola e Pepsi, rispettivamente, è di circa il 40% al 20%. Questa media è su base globale e U.S. nazionale. Entrambe le aziende affrontano la concorrenza dal mercato in crescita di alternative più sane alle bevande di sodio zuccherate, come le bevande energetiche e nutrizionali. Ciò ha ridotto il margine operativo del Coke da circa il 25% a circa il 20% a partire dall'anno 2000. Per adeguarsi a queste mutevoli condizioni di mercato, sia Coca-Cola che Pepsi hanno sviluppato le proprie bevande alternative ma hanno ancora una concorrenza e un'erosione di quote di mercato da altri concorrenti .

Coca-Cola Co. (KO) e PepsiCo (PEP) sono le due forze dominanti nell'industria delle bevande non alcoliche e sono da decenni. La più grande società di bevande non alcoliche al mondo è Coca-Cola, che possiede 500 marchi, 17 dei quali generano circa 1 miliardo di dollari all'anno in entrate. Pepsi, però, ha una varietà di prodotti alimentari e bevande leader a marchio con 22 di quelle marche che generano più di 1 miliardo di dollari all'anno in entrate.

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Entrambe le aziende si estendono in tutto il mondo, con una presenza leader in oltre 200 paesi. Le aziende ei loro rispettivi marchi primari sono nomi famigliari riconosciuti a livello mondiale, ma sono forse più famosi per la rivalità tra di loro, tipicamente conosciuta come "le cole guerre". "In termini di longevità, campagne di marketing mirate e diversi trucchi di marketing, questa guerra commerciale è considerata una delle più epiche della storia.

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I tempi sono cambiati dopo lo sviluppo di bevande gassate. I consumatori hanno cominciato a cercare alternative più salutari. Entrambe le marche cola hanno registrato una recente diminuzione tra l'aumento della concorrenza e gli analisti prevedono una continua tendenza al ribasso per i due marchi principali, sebbene si prevede che queste due società continuino a dominare il mercato delle bevande complessive.