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Circa il 60% dell'industria mondiale delle bevande non alcooliche è controllato da Coca-Cola e Pepsi. Di questo 60%, la ripartizione tra Coca-Cola e Pepsi, rispettivamente, è di circa il 40% al 20%. Questa media è su base globale e U.S. nazionale. Entrambe le aziende affrontano la concorrenza dal mercato in crescita di alternative più sane alle bevande di sodio zuccherate, come le bevande energetiche e nutrizionali. Ciò ha ridotto il margine operativo del Coke da circa il 25% a circa il 20% a partire dall'anno 2000. Per adeguarsi a queste mutevoli condizioni di mercato, sia Coca-Cola che Pepsi hanno sviluppato le proprie bevande alternative ma hanno ancora una concorrenza e un'erosione di quote di mercato da altri concorrenti .

Coca-Cola Co. (KO) e PepsiCo (PEP) sono le due forze dominanti nell'industria delle bevande non alcoliche e sono da decenni. La più grande società di bevande non alcoliche al mondo è Coca-Cola, che possiede 500 marchi, 17 dei quali generano circa 1 miliardo di dollari all'anno in entrate. Pepsi, però, ha una varietà di prodotti alimentari e bevande leader a marchio con 22 di quelle marche che generano più di 1 miliardo di dollari all'anno in entrate.

Entrambe le aziende si estendono in tutto il mondo, con una presenza leader in oltre 200 paesi. Le aziende ei loro rispettivi marchi primari sono nomi famigliari riconosciuti a livello mondiale, ma sono forse più famosi per la rivalità tra di loro, tipicamente conosciuta come "le cole guerre". "In termini di longevità, campagne di marketing mirate e diversi trucchi di marketing, questa guerra commerciale è considerata una delle più epiche della storia.

I tempi sono cambiati dopo lo sviluppo di bevande gassate. I consumatori hanno cominciato a cercare alternative più salutari. Entrambe le marche cola hanno registrato una recente diminuzione tra l'aumento della concorrenza e gli analisti prevedono una continua tendenza al ribasso per i due marchi principali, sebbene si prevede che queste due società continuino a dominare il mercato delle bevande complessive.