Non c'è dubbio che David Bowie fosse un mega-artista con uno status iconico per tutta la sua carriera. Ma qualcosa di notevole è avvenuto nelle ore, nei giorni e nelle settimane successive alla sua morte. Le sue vendite di album sono salite a livelli che hanno rivaleggiato o superato quello che aveva raggiunto al massimo della sua carriera. Questo non è affatto un evento isolato. È accaduto prima dopo la morte di icone di musica / arte / film con un notevole lavoro di lavoro. È un fenomeno che provoca il valore delle opere di tali artisti e di altri materiali associati a loro. Diamo un'occhiata al motivo per cui ciò accade e le strategie adottate dai gestori e dagli eredi del settore per capitalizzare questa tendenza.

La settimana successiva alla sua morte, le vendite U. della musica di Bowie aumentarono, e non marginalmente - di oltre il 5000%, secondo Billboard. "La Bowie Boon: tendenze dopo la sua morte com. Circa 174.000 copie del suo nuovo album,

Blackstar,

che erano stati rilasciati due giorni prima della sua morte, sono stati venduti nella settimana di inseguimento che ha seguito, e l'album ha debuttato in no. 1 su diverse tabelle di Billboard. Quello che stava succedendo è che le vendite settimanali dell'album di David Bowie dopo la sua morte stavano dimostrando la sua più eccezionale dal 1991, quando Nielsen Music entrò nell'attività di tracking elettronico degli acquisti di musica di vendita. Escluso Blackstar , l'aumento delle vendite dei suoi album precedenti è stato anche stratosferico - costituendo un aumento del 3, 616%. La musica di Bowie è stata nella top 40 per la prima volta dal 1987, e tutti i suoi 25 album hanno avuto un posto su iTunes top 100 nei giorni successivi alla sua morte. L'aumento della popolarità è esteso a progetti fuori dalla sua carriera di registrazione. Il Washington Post ha riferito che il prezzo dei biglietti per un musical che ha scritto, che aveva aperto a New York nel mese precedente, è salito fino a 1 900 dollari. l'industria musicale e le tendenze delle vendite record, vedere l'articolo: Affrontare la musica: la lotta al potere dell'industria della registrazione.

Scenari simili: stessi racconto, altre icone

Questa popolarità postumo non è nulla di nuovo. Spesso quando una grande icona muore, c'è una massiccia risposta pubblica - ricordi, tributi, espressioni di dolore e un aumento del valore di quasi tutto ciò associato a quella icona. Un esempio notevole è Michael Jackson, le cui finanze erano gravi prima della sua morte; tuttavia, più di 1 miliardo di dollari sono stati generati dalle vendite della sua musica, e relativi oggetti e eventi, dalla sua morte nel 2009. Solo nel 2009, un ulteriore $ 115 milioni di entrate è stato aggiunto al valore della sua proprietà. Le produzioni di Michael Jackson, come il film

This is It

, che ha coinvolto la riprogettazione di riprese di prove per un concerto che stava preparando; Bad 25 , un documentario di Michael Jackson; "Uno", un Cirque du Soleil di base a Michael Jackson a Las Vegas; Immortal , il tour mondiale di Vegas attraverso 157 città; così come le vendite d'asta di souvenir e oggetti personali, sono stati tutti macchine per il reddito.

Se ritorniamo ulteriormente nella storia dell'oro musicale, possiamo vedere l'effetto Elvis. Per esempio, la sua musica continua a vedere vendite robuste, ancora cinque anni dopo la sua morte, Graceland, la dimora dove ha vissuto a Memphis, è stato aperto come un museo dove 600.000 visitatori stanno ogni anno. (Per la lettura relativa vedi l'articolo:

Gli artisti sono più morti di quanto vivi?)

Allora perché questo accade? Beh, alcuni di questi possono essere attribuiti a quanto segue. L'effetto di Media (Public Awareness)

Una celebrità usufruisce di una splendida PR bonanza dopo il passaggio. Il suo marchio personale è migliorato e ottiene una spinta di trasformazione - gratuitamente. Anche le personalità dei media che avrebbero criticato una tale personalità pubblica mentre lui o lei era vivo probabilmente hanno qualcosa da dire nel contesto della loro morte. C'è una regola inspettata che non si debba dire cose dure sui morti, almeno in seguito a una tale morte. E così gli aspetti meno lusinghieri di una celebrità deceduta sono temporaneamente messi in sottofondo e ciò che è abbondante nei giorni successivi al suo passaggio sono parole che celebrano ciò che ha realizzato e ricordi affascinanti dei suoi migliori giorni. Anche se una simile icona non fosse stata alla ribalta nel passato recente, un vecchio filmato di spettacoli e interviste vedrà ancora una volta la luce del giorno. Le storie dei momenti passati della grandezza verranno riesaminati e nuovi segmenti della popolazione saranno introdotti o reintrodotti all'icona morta. I brani degli artisti della recente scomparsa saranno ripetuti ripetutamente, saranno presentati vecchi film di star cinematografici recentemente deceduti e anche le vecchie fiamme avranno la loro possibilità davanti alla telecamera. Il nome di chi è passato è ovunque - allo schermo, in spettacoli televisivi e in stampa. E ora c'è anche dei social media - attraverso cui le folle di reazioni di persone alle morti delle icone possono essere condivise in tempo reale. Infatti, dopo la morte di Bowie, secondo Twitter (TWTR

TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ), ci sono stati circa 4. 3 milioni di tweet con Bowie come oggetto delle sette ore che seguirono l'annuncio che era morto. (Per leggere di più il ruolo fondamentale delle relazioni pubbliche nelle strategie per la creazione di monete, vedere l'articolo: Public Relations: Offerta delle imprese un vantaggio competitivo .) Il timbro di storicità: collezionismo Dopo il passaggio di un'icona, è assegnato a un periodo di tempo, con una fine definitiva, e viene messo in un contesto storico. Tutto ciò associato a lui o lei prende lo status di collezionismo e questo è ciò che aggiunge ulteriore desiderabilità e valore a tutto ciò che ha prodotto. La celebrità morta è solidificata come simbolo di un tempo passato.

Offerta e domanda

Anche se tecnicamente la legge della domanda e dell'offerta non si applica, poiché la tecnologia consente di produrre tante copie del lavoro di un'icona come richiesto dal mercato, il passaggio di un'icona segnala che o non producerà ulteriori opere.Questo rende automaticamente il suo lavoro di lavoro finito o limitato, e questo aumenta la sua desiderabilità e valore agli occhi dei potenziali acquirenti.

Tattiche per massimizzare il valore dell'immobile di un'icona ritardata

Come accennato in precedenza, i manager della tenuta di Michael Jackson hanno esemplificato tattiche intelligenti per aumentare il valore della proprietà di un'icona. Hanno agito prontamente per sfruttare la freschezza del suo talento nelle menti della gente e hanno iniziato a preparare il film

This is It

. Poco dopo, diverse altre versioni e iniziative di spin-off sono state presto in esercizio. Ciò ha evidenziato un forte senso di timing, che è chiave per una buona strategia, in quanto è meglio fare queste mosse mentre il mercato è più impegnato. Naturalmente, la maggioranza sarebbe d'accordo che questo dovrebbe essere in buon gusto, con un occhio a preservare e non sfruttare la memoria di un'icona amata. Pur mantenendo l'autenticità del lavoro dell'icona, è utile mantenerlo fresco e rilevante e appellarsi a nuovi mercati posizionandolo o accoppiandolo con la cultura attuale. Talvolta ha coinvolto l'incorporazione di canzoni in colonne sonore di nuovi film o la registrazione di canzoni come parti di duetti postumo con le celebrità attuali. Un commentatore ha affermato che una delle chiavi per il successo della tenuta di Michael Jackson è stata la grande quantità di materiale inedito che è ancora disponibile. In molti casi, i gestori di immobili decidono anche cosa vendere o vendere, cosa mantenere, ciò che potrebbe aumentare di valore nel tempo e cosa potrebbe essere esposto. In ogni caso, le opere lasciate dall'artista parlano di solito e continuano a generare entrate per anni, decenni e più.

La linea inferiore

Il valore dell'opera di un artista non finisce con la sua morte. David Bowie è un esempio chiaro di questo. Ci saranno mercati per il suo lavoro, e opportunità di generazione delle entrate per i suoi eredi e dirigenti di proprietà, per un lungo e lungo tempo. (Per la lettura correlata, vedere l'articolo:

Gli artisti più venduti degli ultimi decenni

.)