CVS Health (NYSE: CVS CVSCVS Health Corp69. 25-0. 19% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) sta progettando di ridisegnare più dei suoi negozi per spostare la messa a fuoco intorno ai loro contatori anteriori da caramelle e da spuntini meno nutrienti e verso oggetti più salutari.

La mossa è parte di un più ampio sforzo dell'azienda per riallineare il suo comportamento per riflettere meglio la sua attenzione sulla salute. Questo è un cambiamento che è iniziato seriamente tre anni fa quando la società ha deciso di smettere di vendere sigarette e altri prodotti del tabacco.

Come passo successivo in questo sforzo, CVS accelera l'implementazione di un nuovo formato che abbatte le barre di caramelle, le patatine e le bevande zuccherate fuori dai primes immobiliari davanti ai suoi negozi, USA Today < riferito. Questi prodotti verranno comunque venduti, ma la zona di impulso-acquisti rinnovata ad alto traffico avrà invece "barre alimentari nutritive, integratori naturali e trucco senza sostanze chimiche nocive". La catena prevede di installare il nuovo design in centinaia di negozi fino alla fine del 2018. Questi si uniranno alle più di 800 posizioni CVS che hanno già il nuovo look e layout.

È questa un'idea intelligente?

Essenzialmente, CVS ha capito che vi era una contraddizione intrinseca tra alcuni dei prodotti venduti (e come li ha venduti) e la sua missione naturale per aiutare le persone a vivere una vita più sana. Dal momento che il tabacco è un prodotto che causa la dipendenza dalla malattia, ha avuto senso per la catena di smettere di venderlo. Candy e bevande zuccherate sono un animale diverso; potrebbero non essere salutari, ma possono essere goduti in modo sicuro in moderazione. Continuando a offrire loro, ma non facendo uno sforzo concertato per tentare i clienti con loro, la catena è più fedele alla sua missione.

Finora, è un cambiamento che ha lavorato anche sulla linea principale. I negozi aggiornati hanno visto un aumento medio delle vendite del 2,5%, secondo

USA Today.

"È un intero progetto di archivio reimaginato", ha riferito il giornale della divisione CVS Pharmacy Helena Foulkes. E 'sulla percezione

Quando CVS ha abbandonato il tabacco, sapeva che avrebbe dovuto colpire il successo di vendita a breve termine, perdendo non solo le entrate provenienti dalla vendita di tali prodotti, ma anche alcuni acquisti accidentali effettuati da clienti che avevano acquistato le loro sigarette altrove . L'azienda era disposta a scommettere che il successo sarebbe valso a lungo termine, sostenendo che la crescita di altre vendite di prodotti sarebbe alla fine sostituita la perdita di reddito.

CVS ha ragione di questo, e alla fine dovrebbe aiutare il suo brand a praticare ciò che predica.Se la catena desidera che la gente lo veda come alleato nella lotta per rimanere in buona salute, non può attivamente tentare con prodotti che possono danneggiare la loro salute. Spostarsi via dalla spinta di calorie vuote al banco di pagamento è probabile che sia un passo positivo.

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