Non esiste un pranzo libero, dicono. Da nessuna parte è più grande che sul web. Il contenuto apparentemente libero di questo supporto viene sovvenzionato dagli annunci. Ad esempio, Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0,70% creati con Highstock 4. 2. 6 ), probabilmente le due proprietà più grandi su Internet, offrono servizi gratuiti perché guadagnano ricavi sostanziali tramite s. In cambio dell'utilizzo dei loro servizi, gli utenti forniscono informazioni personali per annunci mirati. (Per ulteriori informazioni, vedere: Perché Facebook è la più grande minaccia di Ad Throne di Google).

Negli ultimi tempi, tuttavia, i bloccanti degli annunci hanno complicato questo semplice modello di business. Il blocco di blocchi di annunci blocca annunci di tutte le dimensioni e tonalità, inclusi gli annunci popup, gli annunci di visualizzazione e gli annunci interstitial. I bloccatori sono stati avviati come software di terze parti, ma sono sempre più integrati nei browser web e nel browser come plugin. Chrome e Firefox sono stati i primi browser per integrare il software di blocco degli annunci. L'iOS9 di Apple ha recentemente annunciato il supporto per i bloccanti degli annunci.

L'aumento del software ad blocking può determinare perdite di reddito per gli editori online? Non necessariamente. A lungo andare, può risultare utile per gli editori in linea, che possiedono le competenze e l'esperienza necessarie per produrre annunci premium.

I costi del blocco degli annunci

Ci sono due modi per misurare i costi del blocco degli annunci. La prima misura riguarda i costi finanziari del blocco degli annunci.

Secondo un rapporto pubblicato all'inizio di quest'anno da Adobe e da PageFair, un'iniziativa basata su Dublino che rende software ad blocking, la pratica pubblica i costi di circa 22 miliardi di dollari nel 2015. La relazione afferma inoltre che l'annuncio Il software di blocco è aumentato del 41% a livello mondiale quest'anno. L'effetto di questa perdita di reddito è più alto per un ordine di grandezza per i publisher dei contenuti per due motivi. In primo luogo, i costi di produzione per i contenuti sono più alti. In secondo luogo, i loro ricavi sono già influenzati negativamente dal spostamento degli spettatori dai media tradizionali.

La seconda misura riguarda i costi dell'esperienza utente.

Anche se il web si è evoluto per includere diverse forme e tipi di siti web, la pubblicità online non ha tenuto il passo con esso. Gli annunci banner erano l'equivalente web della pubblicità di visualizzazione offline. Circa venti anni dopo, poiché la novità del web è uscito, gli annunci banner sono il bagaglio in eccesso sull'esperienza utente. Formati annunci intrusivi e insapori, come gli annunci popup e gli annunci interstitial, hanno ulteriormente contaminato l'esperienza. Le recenti perdite e siti di prominenti siti web hanno messo a fuoco il crescente pericolo per la privacy online e le questioni più complicate.(Per ulteriori informazioni, vedere: Target e Visa per risolvere la violazione dei dati.)

Secondo la relazione Adobe / PageFair, ci sono due ragioni principali per cui i navigatori web optano per i bloccanti degli annunci. La prima è l'assenza di trasparenza sull'utilizzo dei propri dati. Il secondo motivo è la frequenza e il numero di annunci. A differenza del mezzo di stampa offline, dove gli editori hanno distinto i loro prodotti in base al tipo e alla frequenza degli annunci, il mercato degli annunci online è dominato da annunci economici e onnipresenti.

Il caso per la pubblicità nativa

La situazione può sembrare disperata, ma non lo è. I bloccanti dell'annuncio potrebbero ancora risultare una benedizione travestita per gli editori di contenuti, nonché l'industria pubblicitaria in generale. Questo è perché potrebbero incentivare l'innovazione nei formati pubblicitari, come la pubblicità nativa. Pioneered da Buzzfeed, la pubblicità nativa sta diventando un favorito con gli inserzionisti.

Secondo la società di ricerca Socintel360, il mercato della pubblicità nativa raddoppierà in cinque anni e raggiungerà $ 3. 2 miliardi nel 2017. BI Intelligence va oltre e prevede un mercato di 21 miliardi di dollari per il nuovo formato dell'annuncio nel 2018. E, JP Morgan suggerisce che la pubblicità nativa inghiotti la pubblicità digitale. La pubblicità nativa è anche il formato dell'annuncio preferito per gli inserzionisti sugli schermi mobili. Ciò è dovuto al fatto che c'è meno proprietà immobiliari per gli annunci di visualizzazione o di popup. La pubblicità nativa semplifica l'esperienza utente in modo non intrusivo e piacevole.

L'aumento della pubblicità nativa, che comanda i tassi premium e coinvolge competenze sul contenuto, è una buona notizia per i publisher dei contenuti. Questo perché possiedono le risorse necessarie per produrre annunci premium usando le proprie abilità di narrazione storica. Il passaggio dal formato automatizzato ad un formato più manuale della produzione pubblicitaria trova anche il suo modello di produzione.

Ad esempio, considerare il New York Times. I posti pagati della Grey Lady sono stati "entro il 10%" del fatturato dell'annuncio digitale dell'azienda lo scorso anno, secondo la notizia. Inoltre, i post pagati hanno mostrato un impegno più o alto rispetto agli articoli ad alto rendimento della pubblicazione. Non c'è da meravigliarsi però che le entrate e le valutazioni di Buzzfeed stanno sparando attraverso il tetto.

La linea inferiore

Il software di blocco degli annunci serve a bloccare il crescente disordine degli annunci online. Non pregiudica i formati di annunci premium, ad esempio la pubblicità nativa, che raccontano una storia e aiutano anche a vendere un prodotto. Poiché i bloccanti degli annunci diventano popolari, gli inserzionisti passeranno a formati di annunci premium per raccontare la loro storia e vendere il loro prodotto.