Quest'anno potrebbe rivelarsi un tempo di spettacolo per Amazon. com Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime streaming in quest'anno.

Alcuni analisti e commentatori hanno già dichiarato che si aspettano che l'azienda annunciare un proprio servizio di streaming standalone per competere con Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200 13 + 0. 06% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), l'attuale leader nello streaming. In una nota all'inizio di gennaio, Michael Pachter, analista di Wedbush Securities, ha dichiarato che "è giunto il momento per Amazon di competere in modo aggressivo". "Crediamo che un servizio di streaming ad abbonamento standalone Amazon a prezzi inferiori al suo prezzo di Prime sarebbe stato tempestivo per un lancio di maggio", ha scritto. Rich Greenfield da BTIG ha scritto: "Mentre Amazon ha iniziato a rielaborare il pacchetto TV multicanale, crediamo che stanno cercando di creare un proprio pacchetto stand-alone di programmi video on-demand e potenzialmente lineari (live event)". Come al solito, la società ha rifiutato di commentare la speculazione. (Vedi anche: Amazon Vs. Netflix: Qual è il miglior investimento? )

Perché Amazon entrerà nel mercato di streaming questo anno?

Ci sono un paio di motivi per l'azienda basata su Seattle per avviare il proprio servizio di streaming.

In primo luogo, i numeri sono a favore di Amazon. I numeri per i consumatori di video digitali negli U. S. dovrebbero aumentare a 212.5 milioni entro il 2018. Allo stesso tempo, i tassi di affiliazione per i video online sono anche in aumento. Ad esempio, la spesa pubblicitaria totale sul video digitale ha saltato al 4,4% lo scorso anno dal 2,4% nel 2013. Il 2015 è stato anche l'anno in cui i consumatori hanno dedicato più tempo al video che alle reti sociali. Secondo la ricerca di Sandvine, i servizi video in streaming, come YouTube e Netflix di Google, hanno rappresentato il 70% dell'uso di banda larga lo scorso anno. A partire dall'agosto dello scorso anno, Amazon Prime ha rappresentato il 3, 11% dello streaming di Internet di prime ore. (Vedi anche: Le 10 migliori aziende del mondo dello spettacolo .)

Tuttavia, la società con sede a Seattle vince nel numero di potenziali spettatori per il suo servizio. Secondo i calcoli del servizio di ricerca per la ricerca sui consumatori, Amazon Prime ha stimato circa 54 milioni di membri. Questo numero può essere visto come il numero potenziale di spettatori Amazon Prime e supera facilmente i 44. 7 milioni di abbonati di Netflix a partire dal 2015.

In secondo luogo, l'ecosistema hardware per il supporto dello streaming ha evoluto notevolmente. Più precisamente, c'è stata un'esplosione nell'ecosistema e una grande quantità di dispositivi per lo streaming sono disponibili sul mercato. Questi includono dispositivi lanciati da giocatori di tecnologia mainstream, come Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creato con Highstock 4. 2. 6 >), così come quelli realizzati da società indipendenti, come Roku, Inc.

Amazon ha anche lanciato il proprio dispositivo di streaming chiamato Fire TV lo scorso anno. Il dispositivo è più economico rispetto ai concorrenti. Dopo il suo lancio, la società ha affermato di essere il giocatore di media streaming più venduto durante il periodo luglio-ottobre.

In terzo luogo, anche l'ecosistema contenuto per i video in linea sta cominciando a maturare. C'era una volta che i siti video in linea erano a casa per contenuti dilettanti, pirata o riciclati. Tuttavia, questa percezione è cambiata negli ultimi tempi e c'è una crescente consapevolezza all'interno dell'industria televisiva e negli studi di Hollywood che i siti video in streaming sono un genere separato di intrattenimento. Gran parte del merito di questa modifica va a Netflix, che ha iniziato l'andamento generando pubblico e colpi critici, come

House of Cards e Orange è il nuovo nero . Amazon ha anche accentuato la sua programmazione originale negli ultimi due anni. Per esempio, ha pagato 250 milioni di dollari a Jeremy Clarkson e alla sua squadra al show televisivo di successo della BBC

Top Gear per produrre 36 episodi per il suo servizio. Il suo spettacolo, Transparent , ha anche battuto gli spettacoli di Netflix in premiati ai Golden Globe quest'anno. Gli spettacoli prodotti dai servizi streaming in particolare appellano ai registi indipendenti. Ad esempio, Amazon e Netflix si dicono di aver fatto un sacco di spettacolo al festival di pellicola di Sundance di quest'anno pagando il dollaro superiore per i film indipendenti. Un diverso approccio sui servizi di streaming

Sebbene non corrisponda alla popolarità e ai ricavi che i film mainstream portano, la programmazione di nicchia per servizi di streaming può essere un proiettatore particolarmente efficace per spingere un film o una serie al pubblico principale. Gran parte del contenuto su Internet, che dipende da pubblico altamente impegnato, ha iniziato come contenuto di nicchia.

Per entrare in contatto con i pubblici più diffusi, Amazon ha legato i fornitori di contenuti leader di cavi, come HBO di Time Warner (TWC) e Viacom's Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24) 18 + 3. 91% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), per scorrere i programmi selezionati dal loro servizio. L'azienda ha proposto il servizio come un accordo win-win per i fornitori di cavi. Mentre il legame espande la sua programmazione, aiuta i fornitori di telefonia mobile a raggiungere un pubblico preoccupato di Amazon Prime e aiuta anche a esternalizzare le emicranie della gestione dei ricavi e di monitorare la visibilità nell'ecosistema online. Amazon sta anche differenziandosi da Netflix nella velocità con cui lancia i suoi servizi.

A differenza di Netflix, che ha ampliato i propri servizi a velocità di rottura in tutto il mondo, Amazon ha adottato un approccio cauto nel lanciare i suoi servizi Instant Video. Instant Video lanciato nel Regno Unito e in Germania lo scorso febbraio e in Giappone lo scorso settembre; tuttavia, la sua crescita potrebbe essere ostacolata dalla scarsa assorbimento dello streaming in queste regioni.Ad esempio, il mercato video-on-demand del Giappone è ancora in crescita. Secondo un sondaggio condotto lo scorso anno, solo il 6,3% dei clienti ha sottoscritto tali servizi nel settembre scorso. Un altro 27,7% degli utenti non sapeva nemmeno quali erano questi servizi. Inoltre, la metà degli utenti di Amazon Prime non era a conoscenza dei suoi servizi di streaming video e un altro 20. 1% erano consapevoli ma non interessati.

che limita il mercato totale dei servizi video streaming di Amazon nel paese.

La linea di fondo

Le probabilità che Amazon annunciano un servizio standalone per il suo servizio di streaming video quest'anno sono abbastanza alti. Tuttavia, la società affronta una battaglia in salita per guadagnare quota di mercato in questa categoria. Oltre alla competizione di Netflix, Amazon dovrà anche educare i consumatori sullo streaming video e creare la domanda in mercati diversi dagli Stati Uniti. (Vedi anche:

Will Amazon superare Netflix nel 2016? (AMZN, NFLX) .)