Un marchio è definito come simbolo distintivo, marchio, logo, nome, parola, frase o una combinazione di tutto quanto sopra che le aziende utilizzano per distinguere il loro prodotto da parte di altri nel mercato. Un marchio o un nome commerciale sono termini simili che descrivono come un'azienda si rivolge ai clienti e vuole essere identificata. Si scopre che i marchi di alcune delle aziende di maggior successo nel mondo hanno valore significativo nei miliardi di dollari. In altre parole, i marchi hanno importanza sia per il loro aspetto che per il valore della ditta sottostante.

L'aspetto di un marchio

Idealmente, una marca sarà evidente e evoca una particolare emozione nella mente del cliente. Un marchio o un logo potrebbe semplicemente catturare l'attenzione di un passante e spingere lui o lei per entrare in un negozio e fare un acquisto. Nel tempo, le marche possono guadagnare valore e rappresentano le qualità e l'etica di una società nella mente dei consumatori.

Come valorizzare un marchio

I marchi, che si qualificano come attività immateriali, hanno valori in dollari. Per le aziende globali, queste possono facilmente affrontare le decine di miliardi di dollari. Il valore totale di un brand ubiquo, come Coca-Cola o Apple, non sarà adeguatamente riflettere lo stato patrimoniale aziendale. Ciò è soprattutto perché le convenzioni contabili enfatizzano il costo storico rispetto al valore di mercato per la maggior parte delle attività immateriali (come il marchio). Un metodo ampiamente utilizzato per mettere un valore in dollari su un marchio è quello di stimare un costo royalty che una società dovrebbe pagare per il diritto di utilizzare il marchio. Naturalmente, c'è molto di più a un marchio che non solo il suo valore in dollari. Interbrand, che viene descritto in dettaglio in seguito, analizza fattori più qualitativi, come il ruolo del marchio (ad esempio, se è collegato a un prodotto, un servizio o un'azienda in generale), nonché la forza del marchio, che copre le cose su come bene il marchio è identificato in tutto il mondo e come questo aiuta la società rack up vendite.

- 9 -> Le marche più preziose

Molte aziende di marketing e organizzazioni di ricerca di mercato, ad esempio BrandFinance e Interbrand, quotidianamente rangano i valori di marca. Interbrand ha recentemente pubblicato la loro classifica dei marchi più importanti del mondo nel 2017.

Fascicolo

Azienda

Dollaro Valore in miliardi	1	Apple Inc. (AAPL
AAPLApple Inc174.25 + 1. 01%	Creato con Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 miliardi 2 Google Inc. (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64%
Creato con Highstock 4. 2. 6	) $ 141. 7,900 3 )	80 miliardi di dollari
4 <	3 Microsoft Corp. (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84 47 + La Coca-Cola Co (KO
KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%	Creato con Highstock 4. 2. 6 ) 69 dollari.7 miliardi 5	Amazon. com Inc (AMZN
AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	Creato con Highstock 4. 2. 6 ) $ a 64. 8 miliardi 6	Samsung
$ 56. 2 miliardi	7	Toyota Motor Corp. (TM
TMToyota Motor125. 63 + 0. 01%	Creato con Highstock 4. 2. 6 ) 50 dollari. 3 miliardi 8	Facebook, Inc. (FB
FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%	Creato con Highstock 4. 2. 6 ) 48 dollari. 2 miliardi 9	Mercedes Benz
47 dollari. 8 miliardi	10	IBM (IBM
IBMInternational Business Machines Corp150. 84-0. 49%	Creato con Highstock 4. 2. 6 ) 46 dollari. 8 miliardi Fonte: Interbrand Migliori marchi globali 2017	La marca Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Creata con Highstock 4. 2. 6 con il suo logo apple half-eaten onnipresente) è di gran lunga il più prezioso a 184 dollari. 2 miliardi, un aumento del 3 per cento rispetto all'anno precedente. Il logo di Apple aiuta i consumatori a identificare i propri computer, schede e telefoni cellulari. Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) sostiene il secondo posto, con un valore stimato di marca di $ 141. 7 miliardi di dollari, una crescita del 6% rispetto al 2016. In terzo arriva un'altra techie, Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84 47 + 0. 39% creata con Highstock 4. 2. 6 ) con un $ 80 miliardo di marca, un impatto impressionante del 20% rispetto all'anno precedente. Le aziende di tecnologia dominano le 10 liste di marche più importanti e dimostrano la potenza di Internet. Solo tre aziende delle prime dieci non sono società di tecnologia - La Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ), Samsung e Mercedes Benz. Ognuno di questi marchi vale più di 47 miliardi di dollari. Nuovi partecipanti al top 100 list include Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06%

Creato con Highstock 4. 2. 6 ) in 78 ° posto di $ 5. 6 miliardi, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com Inc102. 42-0. 28% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) all'84 ° posto valido di $ 5. 2 miliardi e Ferrari all'ottavo posto al valore di $ 4. 9 miliardi.