Mentre Sears 'lenta tiratura dei negozi sembra una marcia inevitabile verso il fallimento generale, J. C. Penney (NYSE: JCP JCPJC Penney Co Inc2. 37-7. 06% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) è stato molto attento a chiarire che il suo prossimo la chiusura di 138 negozi è una mossa strategica che renderà l'azienda più forte.

"Nel 2016, abbiamo raggiunto il nostro obiettivo di 1 miliardo di dollari di EBITDA e abbiamo ottenuto un profitto netto per la prima volta dal 2010, ma crediamo che dobbiamo adottare azioni aggressive per allineare meglio le nostre attività al dettaglio per una crescita sostenibile , "ha dichiarato il CEO Marvin Ellison in un comunicato stampa" Durante l'anno, è diventato evidente che i negozi che potrebbero pienamente eseguire le iniziative di crescita della società di bellezza, aggiornamento a casa e dimensioni speciali hanno generato vendite notevolmente più elevate e un più vivace shopping in negozio ambiente ".

Quelli negozi che l'azienda non si aspettava sarebbero in grado di operare con profitto sotto il nuovo paradigma sono stati segnati per la chiusura. Il processo di arresto doveva essere con vendite di liquidazione a partire dal 17 aprile, ma un forte afflusso di clienti nelle posizioni mirate ha portato l'azienda a posticiparla. Ora, J. C. Penney dice che avrà inizio il processo di vendita di chiusura per i 138 negozi il 22 maggio, come CNBC ha segnalato per la prima volta e mantenere le posizioni aperte fino all'ultimo giorno di luglio, circa sei settimane più a lungo del previsto.

Che cosa sta succedendo?

Questo potrebbe essere un caso di consumatori che non apprezzano appieno ciò che hanno fino a quando l'apprendimento non lo perderanno. I clienti contano presso le località di J. C. Penney segnate per la chiusura sono aumentate e la società vuole approfittarne di quella.

"Dal momento che la società ha annunciato la sua lista di chiusura del negozio, questi negozi hanno visto vendite e traffico migliori del previsto", ha detto la portavoce di JC Penney Daphne Avila a CNBC. "Questa non è una risposta non comune quando si annuncia una chiusura del negozio … [È prudente continuare a vendere attraverso la nostra merce in primavera e estate ai livelli promozionali attuali e iniziare la nostra vendita di liquidazione un mese più tardi di quanto originariamente previsto. "

J. C. Penney non è Sears

Mentre ci sono preoccupazioni legittime che il rivale Sears non può sopravvivere, J. Penney ha dimostrato che è probabile. Questo dà ai clienti maggiore fiducia nell'acquisto dal rivenditore, sapendo che anche se il negozio più vicino a loro si chiude, potranno ancora restituire merci o innescare garanzie in altre località.

Che cosa J. C. Penney non ha fatto è cambiare la sua mente per la chiusura di una delle destinazioni mirate.Le ragioni per la loro chiusura rimangono sane anche se questo impulso temporaneo di affari li ha acquistati un po 'più tempo.

10 azioni che ci piacciono meglio di J. C. Penney

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