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Il patrimonio di marca positivo consente a un'azienda di ottenere un maggior margine sulle vendite e di ridurre i costi di pubblicità e marketing. Marca di marca è definita come il valore di avere un marchio ben noto. Può essere positivo o negativo. Apple, per esempio, mantiene un livello elevato di marca di marca positiva; i suoi prodotti sono rinomati per la qualità ei suoi clienti sono fieramente leali. Dall'altra estremità dello spettro, BP ha accumulato un patrimonio negativo di marca dopo la sua fuoriuscita di petrolio nel 2010. Il suo nome è diventato sinonimo di distruzione ambientale, e molti clienti hanno fatto uno sforzo cosciente per evitare di dare il loro business.

Quando una società ha un patrimonio di marca positivo, i clienti pagano volentieri un prezzo elevato per i loro prodotti, anche se potrebbero ottenere la stessa cosa da un concorrente per meno. I clienti, in effetti, pagano un premio di prezzo per fare affari con un'azienda che conosce e ammirare. Poiché la società con marchio di marca non comporta una spesa maggiore rispetto ai suoi concorrenti per produrre il prodotto e portarla al mercato, la differenza di prezzo va a margini. Il patrimonio di marca dell'azienda lo rende più vantaggioso per ogni vendita.

Un altro vantaggio del branding di successo non è dover lavorare duro, né spendere tanto denaro, nel marketing. Una società con una grande reputazione ha migliaia di clienti per le strade diffondendo la parola per esso. Rispetto ad un concorrente meno conosciuto o meno reputato, l'impresa con marchio di equità ha meno bisogno di utilizzare canali di marketing come la televisione, la radio e il marketing dei motori di ricerca per diffondere il suo messaggio. I suoi clienti lo fare gratuitamente.