Questa è una diapositiva che non va bene per l'industria dello snowboard.

Dopo il picco nel 2007, le vendite del settore sono state in una traiettoria in discesa. Le vendite di attrezzature per snowboard hanno toccato un nadir nel 2012. Da allora, sono legati leggermente verso l'alto negli anni successivi. Tuttavia, questo non sta dicendo molto, quando si considera che sono ancora circa 100 milioni di dollari al largo del loro picco.

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La recessione economica ha sminuito la domanda per lo sport. Secondo SnowSports Industries America, il numero di americani che ha fatto snowboard è sceso di mezzo milione negli ultimi cinque anni. Millennials, che sono stati principalmente responsabili della popolarità sportiva, sono gravati da prestiti studenteschi e si sono spostati oltre i loro anni di snowboard. Allo stesso tempo, un aumento delle temperature globali ha ridotto le confezioni di neve in California, il più grande mercato del settore.

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Questo ha tradotto in tardi inizio alla stagione della neve e un accumulo di scorte alla fine della stagione. In risposta, i negozi di articoli sportivi hanno cominciato a spargere livelli di inventario. I mercati europei non hanno sfruttato la situazione, mentre il Giappone e la Russia, gli altri grandi mercati dell'industria, hanno anche mostrato una certa difficoltà.

Il declino delle fortune significa nuovi mercati

Mentre il mercato dello snowboard non è sufficientemente saturato in Occidente, la domanda smorzante ha colpito fortuna per i principali produttori di abbigliamento e attrezzature per lo sport. Ad esempio, Black Diamond Inc. (BDE) ha rilevato che l'ambiente di vendita è stato "piatto verso il basso con la spesa pubblica generalmente soffice" durante la sua ultima chiamata di guadagni. I fondi hedge sono anche uscire dall'azienda. Inoltre, l'unità di soluzioni esterne per Jarden Corp. (JAH), che possiede marche ben noti come K2, è stata la crescita in ritardo rispetto a quella di Black Diamond altre divisioni aziendali nel 2014.

Burton, il marchio più grande del settore con una quota di mercato stimata tra il 40 e il 45%, ha licenziato i lavoratori e ridotto le proprie attività. Tuttavia, il suo fondatore Jake Burton ha una prospettiva contraria per quanto riguarda la crescita del settore. In un'intervista, ha dichiarato che le vendite in declino sono state principalmente una funzione di acquisto di cicli e di sci con tecnologia snowboarding.

Per la sua futura crescita, lo sport dovrà guardarsi verso est. Più precisamente, lo sport dovrà cercare la Cina. Secondo l'Associazione Sci Sciistica Cinese, il numero di sciatori in Cina è cresciuto da 10 000 a 5 milioni tra il 1996 e la fine del 2010. Inoltre, il numero di impianti sciistici è cresciuto di circa 22 volte a 200 nello stesso periodo. Inoltre, il target demografico per lo sport è un attraente: alto reddito e meno di 35 anni.Ciò si traduce in futuri ricavi futuri.

La linea di fondo

La popolarità del snowboard è stata colpita a causa della combinazione di una recessione economica e del cambiamento dei modelli globali del tempo. Lo sport dovrà coltivare nuovi mercati e pubblico per sostenere la crescita futura. (Per le relative letture, vedere:

Industrie dove le fortune aumentano come le cascate di neve .)