Mentre gli smartphone proliferano in tutto il mondo, la pubblicità mobile sta rapidamente diventando il mezzo preferito per le aziende per comunicare con i consumatori. Secondo un rapporto della società di ricerca eMarketer rilasciato all'inizio di quest'anno, gli annunci per cellulari rappresenteranno più della metà di tutte le spese di pubblicità digitale pubblicitaria nel 2016. In termini numerici, questo significa che la spesa per annunci mobili supererà i 100 miliardi di dollari. La stessa azienda, segnalata anche dalla pubblicità mobile, rappresenta il 55% della spesa pubblicitaria totale entro il 2017. La pubblicità digitale, dove Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Highstock 4. 2. 6 ) domina attualmente, avrà una quota del 33,5%.

Google vs. Facebook

Due aziende tecnologiche sono all'avanguardia della rivoluzione mobile: Google e Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creati con Highstock 4. 2. 6 ). Insieme, entrambi hanno rappresentato oltre il 55% dei budget pubblicitari mobili l'anno scorso. Dato la portata e l'ampiezza della loro portata sugli smartphone, inoltre, dovrebbero dominare il mercato nei prossimi anni.

Anche se Google è il corridore anteriore, Facebook sta battendo ai suoi tacchi. E, a differenza del mercato della pubblicità online in cui ha un comando di comando, la società di Mountain View non può mantenere per lungo tempo la posizione del polo nello spazio mobile. Questo perché la pubblicità mobile è una bestia diversa rispetto alla pubblicità online. (Per ulteriori informazioni, vedere Perché Facebook è la più grande minaccia per il trono di entrate pubblicitarie di Google )

Come funziona la pubblicità mobile

Per cominciare, la pubblicità mobile è limitata dallo spazio pubblicitario. Poiché gli schermi mobili sono relativamente piccoli (rispetto ai desktop), gli inserzionisti hanno meno proprietà immobiliari per visualizzare i loro annunci. Di conseguenza, gli annunci banner e la pubblicità sul display, che sono popolari nei risultati di ricerca di Google di Google, degradano l'interfaccia mobile del motore di ricerca occupando troppi immobili.

L'esperienza mobile è anche spezzata in molteplici applicazioni e siti web. In una ricerca desktop, Google "interrompe" il tuo interesse basato sul termine di ricerca e pubblicizza annunci (collegandosi a determinati siti o servizi) in base a tale interesse.

Le applicazioni mobili frammentano questo approccio centralizzato attraverso un ecosistema app di servizi e informazioni. Un gateway centrale, come Google, è assente. Così Google Maps diventa un'applicazione con accesso indipendente nell'ecosistema mobile. Le metriche utilizzate per misurare l'efficacia di un annuncio sul cellulare sono anche diverse. Ad esempio, il costo per mille impressioni o CPM è una metrica comunemente utilizzata nella pubblicità online. Tuttavia, gli annunci per cellulari utilizzano il tempo trascorso all'interno di un'applicazione come metrica. (Per ulteriori informazioni, vedere Come gli smartphone stanno cambiando la pubblicità e il marketing. )

Concorso di annunci per cellulari di Facebook

Le mutate metriche beneficiano di Facebook, un sistema chiuso il cui passo agli inserzionisti è la quantità di tempo che gli utenti spendono sul suo sito o nella sua app. Ma è contrario alla filosofia di progettazione di Google, che, data la semplicità del suo sito, è incentrata sulla navigazione degli utenti nei siti di destinazione.

La naturale adatta ha spinto la crescita di Facebook nell'ecosistema mobile. Nel 2012, la società ha avuto zero reddito da cellulare nella sua prima chiamata di guadagno. Tuttavia, il cellulare ha rappresentato il 69% del fatturato di Facebook di quest'anno. La quota di mercato del mercato della pubblicità mobile è salita anche dal 5,4% nel 2012 al 17,5% nel 2013.

In contrasto, la quota di Google del mercato della pubblicità mobile, stimata in valore di $ 8. 75 miliardi, è sceso dall'81% nel 2012 al 68% nel 2014. Il calo si è verificato nonostante le ricerche effettuate sul suo motore di ricerca superano quelle sul desktop.

Questo perché Google cerca ancora i modi per monetizzare l'esperienza mobile chiusa. L'azienda ha aggiunto tardivamente "la cordialità mobile" ai suoi criteri per la valutazione dei siti all'inizio di quest'anno. La sua popolare piattaforma Android deve ancora compiere un grave impatto sulla sua linea di fondo. All'inizio di quest'anno, la società ha annunciato l'intenzione di collaborare con applicazioni di consegna per visualizzare i propri servizi per le ricerche in rete. Questa strategia sembra una replica del suo approccio web. Tuttavia, resta da vedere se, ad esempio, ha successo nell'ecosistema frammentato del cellulare.

D'altra parte, Facebook ha adottato un tema di primo piano dal 2012. La sua strategia comprende una vasta gamma di dispositivi, applicazioni, formati di annunci (come video e visualizzazione) e geografiche. Anche se diventa un hub per persone di tutte le età, il social network ha acquisito applicazioni, come Instagram e applicazioni di messaggistica Whatsapp, per ampliare il proprio pubblico e servizi su cellulari. (Per ulteriori informazioni, vedere: Annunci Google oltre agli annunci Facebook .)

La linea inferiore

Facebook ha anche accentuato le funzionalità di pubblicità video e, in una pagina diretta direttamente a Google, -condizioni che sono più attraenti del sito di Google. Il legame tra le aziende con le principali organizzazioni di notizie per lanciare la funzione Instant Articles è stato progettato per aumentare il tempo dell'utente all'interno del suo ecosistema.

Le mosse mirano a sfruttare la connessione diretta di Facebook con gli utenti. In una piattaforma di presentazione esaurita alla stampa, la società ha vantato che le sue campagne di targeting per annunci hanno avuto un'accuratezza dell'89%, contro il 39% per campagne di campagna limitatamente target.

Data le sue mosse attuali, Facebook potrebbe superare Google nel mercato della pubblicità mobile piuttosto che successivamente.