L'accesso universale a Internet attraverso smartphone, tablet e computer ha portato il successo di numerose aziende. In particolare, Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% creata con Highstock 4. 2. 6 ) e Facebook (FB FBFacebook Inc180. % creati con Highstock 4. 2. 6 ) hanno visto una crescita spettacolare come risultato dell'innovazione tecnologica.

I consumatori hanno in gran parte familiarità con Google come la piattaforma dominante del motore di ricerca. Tuttavia, Google opera in più verticali costituiti da sistemi operativi mobili, hardware, tecnologia video e social media. L'ascensione di Facebook è avvenuta in seguito all'uso diffuso della piattaforma dei social media. Collegare famiglie, amici e colleghi attraverso un sito web facilmente navigabile è stato innovativo al momento. Ma oltre a conquistare i media sociali, le iniziative di business di Facebook consistono nelle acquisizioni di Instagram, WhatsApp e Oculus VR, per citarne alcuni.

Il successo continuato di Google e Facebook può essere accreditato per la loro entrata in nuovi mercati. Mentre la ricerca basata su web e i social media hanno portato entrambi i successi aziendali, sono i servizi pubblicitari offerti da Google e Facebook che contribuiscono a una crescita continua dei ricavi. Con pubblico enorme, Google AdWords e Facebook Ads funzionano sia attraverso canali pubblicitari pay-per-click. Allo stesso modo, la pubblicità mobile ha un ruolo crescente negli sforzi pubblicitari di entrambe le società. Anche se la differenza tra i due servizi pubblicitari può essere evidente, la quantificazione del massimo ritorno sull'investimento è difficile. (Per ulteriori informazioni, vedere: Come Facebook, Twitter, Social Media fanno soldi da te .)

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Google AdWords e AdSense

La generazione di oltre il 90% delle entrate in un dato anno, la pubblicità carica l'espansione di Google. Google AdWords è un servizio di pubblicità online che consente alle aziende di sfruttare nuovi utenti. Le aziende offrono un'offerta per il posizionamento di una e le parole chiave che innescano siti web aziendali. AdWords si concentra principalmente sulle parole chiave che gli utenti digitano nella ricerca. Le ricerche con parole chiave innescheranno s all'interno della pagina web. Attraverso un'efficiente ottimizzazione dei motori di ricerca e Google AdWords, le aziende possono attrarre senza problemi il traffico del sito web.

Operando su base di costo per clic, le aziende vengono addebitate solo quando il loro annuncio è stato cliccato. Allo stesso modo, Google AdSense offre il posizionamento degli annunci all'interno di blog e siti web. Le aziende che visualizzano annunci con AdSense generano redditi dal programma di condivisione di ricavi di Google. Un editore riceve il 68% delle entrate dagli annunci di contenuti e il 51% dagli annunci di ricerca. Come AdWords, l'inventario degli annunci pubblicato da AdSense viene venduto su base di costo per clic.(Per ulteriori informazioni, vedere: Come fa Google i suoi soldi? )

Annunci di Facebook

Come Google, Facebook guadagna entrate da quelle vendute alle aziende. Infatti, la maggioranza delle entrate di Facebook viene generata dalla pubblicità sul sito e sul cellulare. A differenza di AdWords, Facebook Ads target i profili utente. Gli inserzionisti possono utilizzare informazioni come l'età, il sesso e la posizione geografica per individuare una rete di pubblico. Inoltre, l'utente "Likes" genererà l'apparizione di annunci come le parole chiave in Google AdWords.

A causa della natura del sito di Facebook, la sessione media tende a durare molto più a lungo di una tipica ricerca di Google. Di conseguenza, le informazioni sugli utenti raccolte da Facebook offrono una migliore rappresentazione delle abitudini dei consumatori di un individuo. Gli inserzionisti lo utilizzano per destinare i destinatari più probabili ad acquistare beni o servizi della propria società.

Pubblicità mobile

Negli ultimi 10 anni, l'espansione della tecnologia mobile ha trasformato il panorama dei consumatori. Dall'inizio dello smartphone e più tardi il tablet, la pubblicità mobile è diventata l'obiettivo primario per le aziende e gli inserzionisti. Attualmente, la pubblicità mobile è suddivisa in una gara di due società. Google controlla 49. 3% del fatturato di annunci per cellulari in tutto il mondo con Facebook che chiude il divario a 17,6%.

Recentemente, Facebook ha lanciato la sua piattaforma di pubblicità per dispositivi mobili Pubblico. La rete pubblica estende le campagne pubblicitarie al di fuori di Facebook e su applicazioni mobili di terze parti. La rete pubblica spinge gli obiettivi di marketing, in particolare la gestione delle rate delle applicazioni e l'impegno. Come una piattaforma aggiuntiva, Audience Network consente a Facebook di sfruttare i dati personali agli inserzionisti senza trascurare il proprio sito web. Allo stesso modo, l'acquisizione di AdMob da parte di Google nel 2010 porta a un sistema di pubblicità mobile in-house che consente di acquistare gli acquisti in-app e di promuovere la promozione a 650.000 app. Market Share & Financials

Sulla superficie, la misurazione del successo dei vertici aziendali può essere osservata attraverso la quota di mercato e le entrate. In base a questi criteri, Google rimane il leader dominante nella pubblicità web e mobile. Nel 2013, la pubblicità ammontava a $ 50. 5 miliardi di entrate e circa il 91% del totale delle entrate. Di $ 50. 5 miliardi, la pubblicità mobile ha generato $ 8. 85 miliardi.

Come Google, la maggioranza dei redditi di Facebook del 2013 è stata generata dalla pubblicità. I ricavi dalla pubblicità ammontavano a 7 miliardi di dollari di entrate totali di Facebook. Come l'89% del fatturato totale, la crescita di 55% su base annuale di Facebook può essere attribuita all'espansione della pubblicità, in particolare degli annunci per cellulari. A causa del volume con cui Google opera, non sorprende che la quota di mercato di Google della pubblicità mobile U. S. sia di 37. 2% con Facebook che controlla solo il 17,6%.

) La linea di fondo Come l'innovazione tecnologica influenza come le aziende operano, la pubblicità continuerà a generare una grande quota (

Baidu Versus Google: chi vincerà la guerra di ricerca globale? di entrate per aziende come Google e Facebook.

Gli annunci pubblicitari di Google si rivolgono a persone in base alle parole chiave di ricerca. Una singola ricerca contenente una parola chiave può attivare un certo numero di schermate. Google offre il posizionamento degli annunci all'interno di Google e di altri siti web tramite Google AdWords e AdSense. Al contrario, gli annunci di Facebook targetano il pubblico in base ai profili utente e alle informazioni personali. Età, sesso, demografia e "Likes" dettano quali utenti di s. Con queste informazioni, i marketers limitano a quelli che hanno più probabilità di visitare il proprio sito web aziendale. Tuttavia, i servizi di Google non sono limitati a quelli basati sulla ricerca. Google+ funge da piattaforma di social media aziendale e un altro mezzo per gli inserzionisti di raggiungere i target di destinazione.

Sia Google che Facebook continuano a crescere e adattarsi alla tecnologia mobile. I telefoni mobili sono la forma più promettente di pubblicità, con una crescita di anno su anno. La presenza di annunci per cellulari di Google e Facebook si concentra su terze parti e su schede di bordo con risultati misurabili in rate e impegni app mobili. A causa della grande presenza sul web e del traffico di ogni sito web, Google e Facebook sono generalmente ritenute le piattaforme migliori per gli inserzionisti per raggiungere il pubblico di destinazione.