Gli investitori stanno scappando da The Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), il cui stock è sceso di circa l'8% da gennaio. L'azienda, rivolta alle esigenze di moda e di un grande aumento della preferenza per lo shopping online, ha recentemente annunciato di chiudere 175 negozi di vendita al dettaglio in Nord America e di licenziare circa 250 dipendenti di ufficio in quanto raddoppia nel rinnovare i suoi progetti di base. (Per saperne di più, vedere: Top 6 Rivenditori Abbigliamento più redditizio. )

Quando le vendite cadono e si chiudono vicino, gli investitori tendono ad andare avanti a migliori opportunità. Gap, come alcuni dei suoi concorrenti, non ha ancora capito come appellarsi agli acquirenti sotto i 30 anni, o le circa 75 milioni di persone che costituiscono la generazione millenaria, la più grande generazione della storia americana.

Potrebbe essere facile domandare perché il Gap non abbia cambiato prima la sua tattica, ma la risposta a questa domanda è semplice: quelle strategie - in questo caso, ovvero "basi" alla moda, mirate a Generation Xers e ad altre persone anziane - stavano lavorando. Se c'è un calo delle vendite, non è il momento di fare panico e cambiare immediatamente il corso. Il Gap ha finalmente capito che una tendenza a lungo termine stava avvenendo e ora sta intraprendendo azioni (oltre a stimolare le misure di ridimensionamento, all'inizio del 2015, il nuovo CEO ha assunto un responsabile di sviluppo di prodotto e di progettazione per supervisionare la revamp). Funzionerà? Diamo un'occhiata ad alcuni numeri prima di giungere a una conclusione. (Per ulteriori informazioni, vedere: Comprare o vendere questi rivenditori in difficoltà? )

Tutti i numeri di seguito riportati al 18 luglio 2015.

Numeri Drooping

Nel mese di maggio, le vendite nette di Gap sono state pari a $ 1. 25 miliardi contro $ 1. 27 miliardi nel trimestre dell'anno precedente secondo il 10-Q della società. Complessivamente (lo stesso vendite del negozio) è sceso del 1% contro un aumento di 1% rispetto al trimestre dell'anno precedente. Interrompiamo quel numero di comps down un po '.

The Gap	-5%	Maggio 2015 comp>
maggio 2014 comp>	Gap Global	-6%
-3%	3%	Old Navy Global
6%	2%	Questi non sono numerosi, ma per prima cosa vediamo un quadro più grande - il primo trimestre. Complessivamente, nel primo trimestre, l'anno scorso è sceso del 4%.

-9%>

-10%	-5%	Banana Republic Global
-8% Compra	Q1 2014 Comps
-1%	Old Navy Global	3%
1%	Ancora non impressionante. Così è possibile che le diminuzioni derivino esclusivamente da The Gap, non riuscendo a non mirare a Millennials? Questa è una grande parte di esso, ma non è l'unica ragione. Consideriamo inoltre che molti negozi Gap si trovano nei centri commerciali e il traffico dei centri commerciali è diminuito negli ultimi anni a causa di più persone che acquistano online. Le nuove tendenze calde per lo shopping in diretta sono negozi di outlet e fast-fashion, tra questi i brand che vendono abbigliamento più economico come H & M.	Ora che conosciamo i problemi, qual è la soluzione?

)

Chiusura del divario Il Gap ha recentemente annunciato di chiudere circa il 25% dei suoi negozi in Nord America. Questa è una grande percentuale, ma tenga presente che molti di questi negozi sono situati nei centri commerciali. Non avrebbe senso tenere aperti questi negozi per combattere contro una tendenza negativa (declino del traffico del centro commerciale). Chiudendo questi negozi, un sacco di capitali saranno liberati per l'innovazione del prodotto. Oltre a memorizzare i dipendenti che purtroppo stanno perdendo il loro posto di lavoro, il Gap ridurrà il suo personale di lavoro aziendale. Ecco dove è interessante. Mentre la Gap e la Banana Republic non stanno funzionando bene, Old Navy - che sembra stare meglio nel targeting di un demografico più giovane -

è

che esegue bene. Fintanto che un rivenditore possiede un marchio che esegue bene, c'è potenziale. Gap ha diversificazione del marchio. Se una tendenza cambia, può allocare il capitale di conseguenza. Questo non dovrebbe essere molto di un problema considerando la sua generazione di flussi di cassa operativi di $ 1. 83 miliardi negli ultimi 12 mesi. (Per ulteriori informazioni, vedere:

I 4 R di investire in vendita al dettaglio. ) Considerate anche l'Asia. Anche se non è spesso menzionato (guardate le registrazioni SEC), il Gap prevede di sviluppare le seguenti marche in Asia: Gap Cina, Old Navy China e Old Navy Japan. Ma questa non è una di quelle situazioni in cui non esiste un potenziale di crescita negli Stati Uniti. Negli ultimi otto anni, The Gap ha acquisito Athleta - un concorrente di una società di usura atletica ispirata a yoga Lululemon Athletica Inc. (LULU LULULululemon Athletica Inc61 79 + 1. 05% Creato con Highstock 4. 2. 6

) - e Intermix, una piccola catena di boutique di lusso per le donne. Se sei un investitore di dividendi, The Gap attualmente cede 2.40%. The Bottom Line Il Gap presenta alcuni problemi al momento, ma grazie ad un sacco di capitale, Old Navy, marchi relativamente giovani e ancora in crescita, opportunità di crescita all'estero e buona esposizione online, la società ha un sacco di potenzialità a destra la sua nave. Il rischio più grande per lo stock è la sua sensibilità alle ampie correzioni del mercato. Tuttavia, se stai guardando la società sottostante per il lungo raggio contrario al modo in cui il titolo si esibirà nel prossimo futuro, questo potrebbe sicuramente essere una storia di rimbalzo. (

)

Dan Moskowitz non possiede azioni in GPS o LULU.