HowGood è un'organizzazione di ricerca e una società di rating dei prodotti alimentari incentrata sull'informazione dei consumatori sulle opzioni alimentari sostenibili negli Stati Uniti. Nel corso di quasi 10 anni, l'azienda ha sviluppato una banca dati di oltre 137.000 prodotti alimentari di marca. Ha valutato ogni prodotto in base a più di 60 criteri relativi alla sostenibilità e alla responsabilità sociale nell'acquisto di ingredienti, nella produzione alimentare e nel business. Il database supporta il sistema di etichettatura di supermercati di HowGood, che fornisce informazioni immediate sullo stato relativo dei prodotti in concorrenza nel sistema HowGood, consentendo agli acquirenti di prendere decisioni informate sui prodotti acquistati.

Background Company

Fratelli Arthur e Alexander Gillett fondano HowGood nel 2007 a Brooklyn, New York. HowGood ha vinto finanziamenti precoci per la sua ricerca di base da un programma di sovvenzione sotto l'American Recovery And Reinvestment Act del 2009. Nel 2012, HowGood ha implementato il suo sistema di rating su una base di prova in un supermercato per la prima volta. Nel settembre 2014, la società ha completato un giro di 2 milioni di dollari di finanziamento di semi. Ha lanciato il suo servizio di etichettatura nei supermercati di 25 Stati nello stesso anno.

HowGood ha cominciato a sviluppare il suo sistema di rating collaborando con agricoltori, drogheria, scienziati, agenzie di regolamentazione e altri per creare un modello dettagliato del sistema alimentare statunitense, incluso ogni fase di produzione dall'azienda agricola al ripiano di supermercati. Quindi ha continuato la ricerca di pratiche comuni in ogni fase produttiva, distinguendo pratiche sostenibili e socialmente consapevoli da quelle che producono esternalità ambientali e altri costi sociali identificabili. La società ha individuato più di 60 criteri individuali per valutare i singoli prodotti alimentari.

HowGood si basa sul suo personale di ricerca e su più di 350 fonti dati da agenzie governative e organizzazioni non governative per produrre un rating finale per ogni prodotto nel suo database. L'azienda assegna una delle tre categorie ai prodotti qualificati. Un buon rating identifica i prodotti che si collocano nel primo 25% di tutti i prodotti alimentari negli Stati Uniti. Un voto migliore va nei prodotti del primo 15%, mentre il miglior rating va solo per quei prodotti nel top 5%. La classifica dei prodotti sotto i primi 25% non riceve alcun rating.

A partire dal 2016, il database HowGood include dati di valutazione per quasi la metà dei 300.000 prodotti alimentari presenti nei supermercati a livello nazionale. HowGood offre ai consumatori l'accesso alla totalità del database di rating attraverso un'applicazione mobile gratuita. Utilizzando l'applicazione, i consumatori possono sfogliare o cercare migliaia di prodotti e valutazioni o eseguire la scansione dei codici a barre del prodotto nella navata del supermercato per controllare le valutazioni durante lo shopping.

Come fa guadagno come buono?

HowGood fa soldi con un sistema di etichettatura proprietario per i supermercati. I supermercati che utilizzano il sistema possono creare etichette a scaffale standard con ID regolare del prodotto, prezzi e informazioni sui codici a barre accanto a un grafico di rating HowGood per prodotti qualificati come buoni, grandi o migliori. Con le etichette in loco, i clienti possono facilmente identificare e confrontare prodotti valutati mentre si acquista. A partire da maggio 2015, il costo riportato del sistema è di $ 200 al mese per ogni posizione del negozio.

Secondo il CEO Arthur Gillett, il sistema di etichettatura produce cambiamenti sostanziali nel comportamento dello shopping. I prodotti con un miglior rating hanno registrato una crescita del 31% in media dopo aver introdotto le etichette. Anche se non sempre, i prodotti altamente qualificati sono spesso più pricier e hanno un markup più grande di simili prodotti non classificati. Di conseguenza, i supermercati che hanno implementato il sistema di etichettatura di HowGood hanno visto un aumento del 4% della spesa per pagamento come consumatori sostituiscono gli alimenti a prezzo più elevato.

Come azienda privata, HowGood non rilascia risultati finanziari né informazioni dettagliate sui suoi sforzi di vendita. Entro il maggio 2015, la società ha riferito di aver implementato il suo sistema di etichettatura in 78 punti vendita in 26 stati.