Non è che la pubblicità televisiva sta avvicinando all'estinzione, ma il modello di business di annuncio televisivo è in un periodo di grande transizione. Sì, siamo ancora in giro per guardare gli annunci durante il Super Bowl, ma le cose sono sicuramente cambiate dal momento che la pubblicità tramonta in mostra "Mad Men", quando un annuncio televisivo potrebbe cambiare il mondo - o almeno girare intorno ai numeri di vendita di una società .

La pubblicità televisiva è ancora uno dei modi più efficaci per creare la consapevolezza di un prodotto o di un marchio, ma la spesa pubblicitaria sta spostando verso il mondo digitale e le aziende di media stanno lavorando per trovare soluzioni. Ecco un rundown di come funziona la pubblicità TV e come sta cambiando.

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Il timing è (quasi) tutto

Secondo il riepilogo dell'indagine di sondaggio americano, gli individui di 15 anni e più trascorrono circa 2. 8 ore al giorno guardando la TV. In generale, durante il primo mese che un annuncio televisivo in onda, le aziende possono cercare un aumento del 5% delle vendite. Ogni canale ha determinati vincoli di tempo per quanto riguarda la durata degli annunci che possono mostrare, nonché i vincoli riguardanti l'argomento. Così durante uno spettacolo di bambini del mattino, probabilmente non verranno visualizzati annunci per la birra e alcuni canali via cavo possono scappare con annunci racier rispetto ad una rete più conservatrice.

Per le piccole aziende con un budget pubblicitario limitato, è particolarmente importante scegliere il momento giusto al giusto prezzo per inoltrare l'annuncio. Non si tratta solo di come spesso viene mostrato l'annuncio: si tratta di ottenere il maggior numero possibile di palloni oculari sull'annuncio ogni volta che viene trasmesso. Anche le marche e le società di mediazione lavorano per abbinare la demografia degli spettatori di ogni spettacolo al mercato del prodotto venduto. La popolarità del programma e il numero di volte in cui l'inserzionista accetta di pubblicare l'annuncio tutti hanno un impatto sul costo totale di esecuzione dell'annuncio.

Perché è uno degli eventi più apprezzati dell'anno negli Stati Uniti, per lo più gli annunci più preziosi sono mostrati durante la Super Bowl. Nel 2015, la NBC ha addebitato circa 4 dollari. 5 milioni per un spot di 30 secondi. Anche se il modello di annuncio televisivo è in flusso dovuto al passaggio a servizi di programmazione e streaming in linea come Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creato con Highstock 4. 2. 6 >) e Hulu, pubblicità durante la programmazione live evento come il Super Bowl, le Olimpiadi o uno spettacolo come la festa di anniversario di 40 notti di Night Saturday è ancora robusto. Se si tratta di uno spettacolo che la gente vuole guardare in tempo reale, la pubblicità immobiliare è competitiva. Il termine "primetime" usava per indicare i momenti di punta del giorno in cui la visione era al suo livello, ma con la sorveglianza binge, i DVR e lo streaming, la definizione di primetime è molto diversa da quella che una volta era. Upfronts e Sweeps ^{Se hai letto sul settore televisivo, hai probabilmente sentito parlare della stagione in anticipo. È la stagione anticipata di vendita in primavera quando i marketers possono acquistare televisori commerciali (e annunci digitali) diversi mesi prima della stagione autunnale. La prima presentazione iniziale si è svolta nel 1962 e adesso ogni anno le grandi reti rivelano i loro prossimi spettacoli e sperano che lo spazio pubblicitario vende. Ci sono anche i periodi di "sweep" della TV, che si verificano durante i tempi fissati durante l'anno, quando gli spettacoli inizieranno improvvisamente con ospiti speciali o eventi enormi da vedere (pensi, il matrimonio di Cam e Mitchell sulla sitcom ABC, "Family Modern" o molta morte di un personaggio maggiore sul dramma "La buona moglie"). A sua volta, i dati e le valutazioni di quel periodo vengono utilizzati per determinare le tariffe pubblicitarie per i locali stazioni.} Per anni, gli inserzionisti e le reti hanno utilizzato le classifiche

Nielsen

e il CPM metriche di prezzi (o costo per mille, barometro del costo per raggiungere 1 000 viewer). Oggi, la misurazione sta diventando meno importante in quanto la tecnologia cambia come e quando la gente guarda i programmi. Se gli inserzionisti iniziano a concentrarsi sul targeting di tipi di pubblico molto selezionati, possono smettere di concentrarsi sull'orario esatto in cui uno spettacolo è in circolazione. Si tratta di trovare il pubblico giusto, piuttosto che assumere un certo periodo di tempo è il biglietto d'oro. Secondo "Variety", "le aziende" tendono a impegnare tra 8 miliardi e 9 miliardi di dollari per pubblicizzare la pubblicità televisiva primetime "e altri 9 miliardi di dollari a 10 miliardi di dollari ogni anno, come parte dei progressi. Da decenni, spettacoli trasmessi tra 8 p. m. e 11 p. m. erano i bersagli primari. E 'ancora una fonte di tempo ambita, ma la spinta verso il digitale lo rende un po' meno auspicabile. Going Digital Il modello di pubblicità televisiva è cambiato drasticamente con l'avvento di DVR e TiVo. Improvvisamente gli spettatori potrebbero scegliere se hanno voluto guardare un annuncio e milioni di persone hanno iniziato a trasmettere velocemente. Nel 2014, Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) ha dichiarato che le entrate pubblicitarie domestiche nelle sue reti Cable Broadcasting Turner (CNN , TBS e TNT) era deludente. Nel primo trimestre del 2015, Discovery Communications Inc. (DISCA

DISCADiscovery Communications Inc17. 10 + 3. 51%

creata con Highstock 4. 2. 6

) ha dichiarato che le entrate pubblicitarie sono cresciute solo dell'1% e le sue valutazioni nel periodo erano minori. Questi numeri potrebbero essere dovuti a molti fattori, ma il passaggio al digitale sta cambiando definitivamente il gioco. In aggiunta, da 2013 a 2015 si sposterà circa 20 ( ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28% Creato con Highstock 4. 2. 6 % dei suoi dollari di pubblicità televisiva a digitale. Molte marche inoltre stanno spostando parti del loro budget per il video in linea per raggiungere un pubblico più giovane che ha maggiori probabilità di ottenere il loro intrattenimento online. Gli inserzionisti hanno speso tra $ 8. 17 miliardi e 8 dollari. 94 miliardi per la lista di primetime 2014-2015 sulla trasmissione, secondo "Variety. "Confronta che tra $ 8. 6 miliardi e 9 dollari. 2 miliardi di dollari nel 2013. Essi hanno messo da parte "9,6 miliardi di dollari in anticipo impegni pubblicitari per il cavo", che è sceso del 6% circa, ovvero circa 577 milioni di dollari, rispetto ai 10 miliardi di dollari dell'anno precedente. In un'altra mossa importante, CNBC di NBCUniversal ha annunciato che, a partire dal quarto trimestre del 2015, non si affida più ai dati di Nielsen per la sua programmazione quotidiana di business-news, secondo

Adweek. In altre parole, quando si tratta di pubblicità televisiva, un nuovo modello di business sta prendendo forma. Le aziende come Netflix non si basano nemmeno sui dollari pubblicitari e così le reti e gli inserzionisti tradizionali stanno cercando di trovare nuovi e migliori modi per raggiungere il proprio pubblico di destinazione. La linea di fondo In questi giorni non è affatto come lo spettacolo "Mad Men", dove la pubblicità televisiva è stata la prima proprietà immobiliare per i marchi che cercano di diffondere la parola sul loro prodotto. Mentre gli eventi mostrano come il Super Bowl rimangono lucrativi, le aziende stanno combattendo cose come DVR, streaming in linea e pubblico più giovane che ottengono il loro intrattenimento on-line o sui loro telefoni piuttosto che sulla TV. Ancora, le tradizioni come le settimane di upfront e sweeps rimangono, e gli annunci televisivi sono una parte importante del piano di marketing di qualsiasi azienda.