La pubblicità programmata è un processo digitale che automatizza l'acquisto, il posizionamento e l'ottimizzazione dell'inventario multimediale. I partner di offerta e di domanda utilizzano sistemi automatizzati che collocano i dispositivi digitali in fornitori di contenuti altamente mirati, ad esempio applicazioni web e mobile.

Ad esempio, se un inserzionista desidera inviare messaggi digitali mirati a una demografia femminile nello stato della California tra le ore 8 a. m. e 8 p. m. , può farlo attraverso l'utilizzo di pubblicità programmata. Sfruttando gli scambi di annunci e le società di media online, gli inserzionisti possono caricare i media creativi sui dashboard online, impostare criteri specifici di targeting e l'offerta automatica sul posizionamento di annunci digitali sui principali siti web e applicazioni.

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Il mercato della pubblicità programmata sta rapidamente scalando, con la maggior parte delle strategie pubblicitarie digitali già in corso. Con quasi tutti i principali marchi che usano la pubblicità programmata per campagne digitali e con aziende come Google che offrono soluzioni di pubblicità programmata, i media digitali stanno rapidamente cambiando.

Creazione di mercati finanziari

La pubblicità tradizionale ha richiesto agli operatori di marketing per l'allocazione di budget tra 10 o 20 diverse opportunità di media. Oggi, l'acquisto programmato consente agli inserzionisti di automatizzare l'acquisto di pubblicità online attraverso l'analisi di milioni di opportunità di acquisto di annunci al secondo.

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Ciò avviene attraverso l'utilizzo di un sistema di offerta, simile a come viene eseguito l'AdWords di Google. Se un inserzionista desidera pubblicizzare nel termine di ricerca "costume da bagno", imposta un importo dell'offerta sul termine di ricerca uguale al massimo che è disposto a pagare per un clic. Quindi, le offerte automatiche pubblicitarie programmate sul termine di ricerca, superando la concorrenza per quel termine fino a raggiungere il prezzo massimo.

Se l'offerta complessiva supera l'importo massimo dell'offerta, il termine non viene acquistato. Se ad esempio l'importo massimo dell'offerta per un inserzionista è di 40 centesimi e la concorrenza per un termine di ricerca solo 30 centesimi, l'inserzionista vincerà un posizionamento per soli 31 centesimi. Ciò consente un processo di acquisto più efficiente.

Incremento dell'importo dei canali pubblicitari efficaci

Mentre la pubblicità programmata è iniziata come un modo per eliminare gli inventari digitali residui, è stato ampliato per offrire un inventario premium su più canali. Invece di assegnare i budget di marketing su alcuni canali pubblicitari, gli inserzionisti possono ora sfruttare più canali.

La pubblicità programmata offre il posizionamento degli annunci su ogni dispositivo digitale e si è addirittura spostato nella pubblicità televisiva. Ciò consente ad un inserzionista di creare una campagna di marketing e di consentire alla pubblicità programmata di collocare gli annunci sui tipi più efficaci di dispositivi digitali in base alle prestazioni.

In questo modo, i marketers non devono preoccuparsi di quale canale multimediale funzioni meglio per i loro annunci. Al contrario, l'apprendimento automatico altamente intelligente ottimizza automaticamente le campagne di marketing e invia solo ai consumatori più rilevanti attraverso il miglior canale pubblicitario possibile.

Personalizzazione dei messaggi

La pubblicità programmata utilizza la tecnologia che consente di personalizzare i messaggi in modo intelligente. Attraverso l'apprendimento automatico della tecnologia e l'ottimizzazione automatica, gli inserzionisti ricevono approfondimenti e dati che consentono loro di personalizzare la propria messaggistica a specifici segmenti di consumo.

Attraverso l'uso di queste tecnologie e intuizioni dei dati, gli inserzionisti possono creare più s e consentire che le prestazioni di ciascun annuncio dettino chi vedrà. Se ad esempio si riscontra un tipo di annuncio creativo per risonare con un demografico più vecchio mentre un secondo tipo di annuncio risuona con un demografo più giovane, gli inserzionisti possono contare su una pubblicità programmata per inviare tali annunci alle persone più impegnate.

Gestione migliorata dei budget pubblicitari

La pubblicità tradizionale richiede grandi pagamenti anticipati in cambio di posizionamenti specifici. Ad esempio, se un inserzionista desidera pubblicizzare in una rivista, potrebbe essere necessario pagare migliaia di dollari per tale collocamento, solo per scoprire che l'annuncio non è stato eseguito come previsto.

Con la pubblicità programmata, un inserzionista può avviare e interrompere una campagna pubblicitaria in tempo reale. Se un annuncio non produce i risultati desiderati, la campagna può essere sospesa e risparmiare dollari di pubblicità molto necessari.