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Una società dovrebbe sempre cercare di massimizzare le sue entrate marginali. Quando un'attività è nella sua fase di pianificazione, esaminerà le entrate marginali previste che ogni unità del suo bene o servizio è previsto per produrre. Quando la spesa marginale prevista è uguale o interseca con il costo marginale previsto per la produzione di un'unità aggiuntiva di bene o di servizio, l'attività dovrebbe smettere di produrre più prodotti.

Le entrate marginali sono le entrate generate da una società di vendere un'unità aggiuntiva del bene o del servizio. Quando un'azienda è nelle fasi di progettazione, dovrebbe sempre guardare le sue entrate marginali previste in ciascun periodo contabile. Quando le entrate marginali previste iniziano a diminuire, l'azienda dovrebbe dare un'occhiata più da vicino a quanto accadrà che ridurrà i ricavi marginali.

Può essere dalla saturazione del mercato o anche attraverso guerre di prezzo con i concorrenti. Se questo è il caso, l'azienda dovrebbe pianificare questo per assegnare denaro alla ricerca e allo sviluppo in modo da mantenere la propria linea di prodotti fresca. Potrebbe anche aggiungere prodotti aggiuntivi o aggiungere funzioni aggiuntive ai suoi prodotti esistenti per aumentare il calo previsto delle entrate marginali.

Se la società ritiene che non sarà in grado di aumentare le sue entrate marginali una volta che si prevede un calo, la società dovrà guardare sia le sue entrate marginali che il costo marginale di produrre un'unità aggiuntiva del suo bene o servizio dovrebbe pianificare il mantenimento del volume delle vendite al punto in cui si intersecano. Se la società prevede di aumentare il suo volume al di là di quel punto, ogni unità aggiuntiva del suo bene o servizio verrà a perdita e non deve essere prodotta.