Durante l'ultima chiamata di guadagni della sua società, CEO di Facebook, Inc. (FB), Mark Zuckerberg, si è accorto di eloquenti circa i passi che il social network stava intraprendendo per sviluppare un'infrastruttura sociale per le comunità. Sottolineando quegli annunci, che sono stati mantenuti come una dichiarazione di missione di tipo, è la prospettiva di denaro freddo duro. (Vedi anche: Facebook: 7 segreti che non sapevi .)
Facebook ha guadagnato profitti cucendo un tessuto sociale online per l'interazione. Quel tessuto consiste in un ecosistema di prodotti, da Instagram a WhatsApp a Facebook Messenger, che vanta notevoli popolarità e numeri di utenti. Non c'è da meravigliarsi allora che Facebook abbia battuto le aspettative dell'analista nel trimestre precedente riportando ricavi di $ 8. 03 miliardi di utili per azione di $ 1. 04. Queste cifre rappresentano un risultato straordinario per una società che non esisteva neanche a meno di 15 anni fa. (Vedi anche: 3 linee di business più popolari di Facebook .)
Allora dove ottiene Facebook tutti quei soldi?
Il punto cruciale della fonte di reddito di Facebook è digitale. La società ha registrato ricavi pubblicitari di $ 7. 9 miliardi del quarto trimestre. Oltre alla subsidiary Google Inc. (GOOG), Facebook è emerso come metà di un duo dominante nella pubblicità digitale. A differenza del suo rivale, che consente agli inserzionisti di pubblicare annunci in base a ricerche di parole chiave, la proposta di valore di Facebook è una pubblicità mirata. Gli inserzionisti possono utilizzare la ricchezza di dati personali sugli utenti dell'ecosistema dei prodotti di Facebook per gli annunci. Da parte sua, la società di California, Menlo Park, afferma che rende i dati anonimi e le serve agli inserzionisti in secchi demografici personalizzati. Gli inserzionisti possono ulteriormente tagliare e danneggiare i secchi in base ai loro obiettivi di branding. (Vedi anche: Facebook, Google dominano come risultati di spesa pubblicitaria per cellulari Record alto .)
Ad esempio, gli inserzionisti possono pubblicare annunci personalizzati agli utenti di Facebook da gruppi o regioni di reddito specifici. Possono anche orientare gli utenti in base a altre categorie, come l'orientamento sessuale, la religione o l'affiliazione politica. Facebook ha sviluppato un'ampia gamma di prodotti pubblicitari per diverse fasi del ciclo di vita del marchio. Ad esempio, il prodotto Dynamic ads di Facebook consente agli inserzionisti di caricare l'intero catalogo dei prodotti e di indirizzare i clienti a livelli di reddito specifici. Analogamente, gli annunci Lead consentono agli inserzionisti di generare piombo. Questi prodotti hanno consolidato la posizione di Facebook negli annunci digitali. Mentre la compagnia fotovoltaica Snap Inc. (SNAP) si aspetta di guadagnare notevoli quote di mercato nel futuro mercato delle pubblicità digitale, Facebook rimane un giocatore dominante per gli anni a venire. (Vedi anche: Facebook, Google per continuare la dominazione dell'annuncio: eMarketer .)
La società si sta preparando per il futuro ampliando la sua tela di reddito.Ha sottolineato i video e le trasmissioni dal vivo della sua piattaforma Facebook Live nelle sue chiamate di guadagno negli ultimi trimestri. Secondo l'azienda, l'orario di guardia quotidiana per le trasmissioni di Facebook Live è cresciuto di più di quattro volte l'anno scorso. Il gigante dei social media ha anche stipulato accordi con creatori di contenuti per promuovere ulteriormente il video. Facebook ha investito anche nelle tendenze tecnologiche emergenti per la crescita futura ". Nei prossimi 10 anni stiamo sviluppando casi di consumo in ambito tecnologico che sono una grande parte del nostro futuro, ma non sarà una grande parte del nostro business per lungo tempo ", ha detto Zuckerberg durante l'ultima chiamata di guadagno della rete sociale. Inclusi tra questi casi di utilizzo è la realtà virtuale e portando internet a parti del mondo senza connettività. Ancora una volta, queste iniziative si traducono in future fonti di reddito per l'azienda. Ad esempio, più connessioni internet si traducono in un maggiore utilizzo e reddito per Facebook. (Vedi anche: Facebook è cresciuto .)
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