Il rivenditore di abbigliamento Gap, Inc. (GPS GPSGap Inc26. 06-1. 21% creato con Highstock 4. 2. 6 ) è in caduta libera l'estate e per buona ragione. Gap Global e il suo costruttore più raffinato, la Banana Republic, non hanno funzionato bene, perdendo costantemente la quota di mercato nei dettaglianti di moda come H & M (HNNMY), Forever 21 e Zara.

Così è Gap condannato, o sarà una eventuale storia di ritorno? ( ) Tutti i numeri sotto al 13 novembre 2015.

Il cambiamento delle tendenze

> Una parte del problema è che i consumatori ora hanno la possibilità di guardare online per i prezzi, che spiega dove sono i valori migliori. Naturalmente, i valori migliori non verranno trovati a Banana Republic, dove i prezzi sono costantemente elevati. È possibile che gli oggetti a prezzo più elevato offrano il valore, ma non in questo contesto economico, dove i consumatori con consapevolezza dei costi reggono il giorno. Molte persone credono che i prezzi dei gas più bassi dovrebbero portare ad una maggiore spesa del consumatore, cosa che aumenterebbe la domanda di articoli a prezzi più alti. Ciò avverrà nella maggior parte degli ambienti con prezzi di gas più bassi, ma questo non è il caso di oggi a causa della mancanza di opportunità di crescita salariale, degli oneri del debito degli studenti, di un aumento dei costi sanitari per la maggior parte dei consumatori e di un ambiente deflazionistico generale che ha portato a più licenziamenti .

Il consumatore odierno vuole il valore ora. A differenza della Banana Republic, i rivenditori di fast-fashion come la Forever 21 aggiornano rapidamente le merci, che consente nuove esperienze di shopping ogni volta che un cliente cammina attraverso la porta. Con Banana Republic, gli acquirenti sanno cosa aspettarsi e sanno che pagheranno molto. Questo semplicemente non si adatta a ciò che i consumatori odierni desiderano. Banana Republic non può ottenere nuove tendenze nei suoi negozi abbastanza veloci da competere.

Il regista creativo della Banana Republic è stato licenziato nel mese di giugno, ma i compacchetti di ottobre sono appena trascorsi del 12% rispetto allo scorso ottobre. L'azienda ha affermato di affrontare "sfide di accettazione del prodotto. "A quanto pare, era troppo grande una scommessa sulle colture e non abbastanza colori o stampe, ma la ragione più ampia per le lotte della Banana Republic si riferisce al cambiamento delle tendenze dei consumatori. La recente volatilità del mercato e una grande caduta nella prestazione della Banana Republic non sono una coincidenza. (

) Gap's Other Brands Gap Global compa scivola 4% in ottobre contro uno scorrimento del 5% lo scorso ottobre. Questo potrebbe essere considerato come un ottimo da ottimisti, ma i comporti scorrevoli non sono mai positivi. Fortunatamente, uno degli altri marchi dell'entità, Old Navy Global, ha visto un incremento del 4% rispetto all'1% dello scorso ottobre.Offrendo opzioni più economiche per una vasta gamma di clienti, Old Navy è stato il marchio più forte della società da tardi, ed è lentamente trasformarsi in un marchio di moda.

Gap ha generato $ 1. 78 miliardi di flussi di cassa operativi negli ultimi 12 mesi e ha $ 1. 04 miliardi in contanti contro $ 1. 35 miliardi di debiti a lungo termine. A differenza di molte aziende del mondo odierno, Gap non è leva finanziaria. Questo è un grande positivo in quanto l'economia si indebolisce e possiamo entrare in un mercato orso.

Andare avanti, non stupitevi se Gap inizia a chiudere negozi di Banana Republic e ricollega una porzione di quella capitale alla Vecchia Marina, dove c'è più potenziale di crescita. La gestione di Gap non è così ostinata come alcune squadre di gestione; cambierà la sua strategia basata sulle tendenze dei consumatori. Guarda l'atleta-gap yoga / atletica rivenditore di usura-come esempio.

Il problema per gli investitori è che questo richiederà tempo per giocare, il che significa probabilmente ulteriori ammortamenti di magazzino prima di un rimbalzo. Coloro che appendono almeno riceveranno pagamenti relativamente generosi di dividendi. Il GPS è attualmente in calo 2. 90%.

La linea inferiore

Come ha molte volte in tutta la sua storia, Gap gestirà una svolta, ma non aspettatevi che sia veloce. Potrebbe essere più dolore per gli investitori prima che ci siano ricompense, soprattutto considerando l'ambiente economico, che probabilmente porterà ad un lungo mercato orso. Ciò tuttavia rende il GPS un ottimo inventario delle liste di vigilanza. È possibile che avrai l'opportunità di prenderla a prezzi scontati lungo la strada. Come sempre, fai la tua ricerca prima di prendere decisioni di investimento. (Per ulteriori informazioni, vedere:

Lululemon o Urban Outfitters: Qual è la migliore scommessa?

) Dan Moskowitz non ha posizioni in GPS. Attualmente è corto il mercato.