Dal momento che il mercato del robo-advisor continua ad evolversi ed espandersi in offerte di nicchia, la consulenza finanziaria online e la gestione del portafoglio stanno diventando più accessibili ad una più ampia varietà di investitori.

Ellevest è un nuovo portale di servizi finanziari rivolto agli investitori delle donne. Sostenuto da 10 milioni di dollari in capitale di avvio e gestito dall'ex esecutivo di Sallie Krawcheck di Wall Street, l'azienda si aspetta di lanciare completamente in seguito nel 2016. Il suo primo accesso è disponibile sul suo sito, ma poiché l'azienda non è ancora pubblicamente disponibile, del mistero che circonda i suoi prodotti e servizi.

Ellevest sostiene di "ridefinire investimenti per le donne … Ottieni strumenti eccezionali per raggiungere i tuoi obiettivi più grandi", secondo il sito, che finora offre investimenti e articoli di denaro. Ecco quello che sappiamo finora su questo avvio stealth, che si trova a New York. (Per la lettura correlata, vedere:

Tendenze di Robo-Advisor migliori nel 2016. ) Cosa necessitano di investitori di donne

La ricerca dimostra che le donne hanno mancato la fiducia dei soldi da anni. Uno studio sulla fidelità del 2013 delle coppie ha scoperto che le donne avevano più paura del rischio che gli uomini. Ulteriori prove della disconnessione tra gli investitori di donne e uomini provengono da un sondaggio di BlackRock Investments che ha trovato le donne hanno assegnato più percentuali dei loro dollari di investimento in denaro rispetto agli uomini. Questa azione può ostacolare sostanzialmente la ricchezza a lungo termine. Infatti, solo il 4% delle donne intervistate nello studio Fidelity era disposto a investire una grande quantità per la possibilità di ottenere rendimenti superiori. Questo contrastava con il 15% degli uomini che erano investitori più conservatori.

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Nonostante la necessità femminile di una maggiore educazione finanziaria e di sostegno, rimangono marginalizzati quando si tratta di investire. La paura della donna composta di investire con il suo dominio sul mercato - le donne controllano circa due terzi della spesa U., secondo un recente sondaggio di Pershing - e le donne sono in gran parte prive di accesso mirato ad informazioni sugli investimenti.

Questi fattori (e più) hanno spinto Krawcheck a lanciare Ellevest. (Per le relative letture, vedere:

Perché le donne preferiscono le donne per la consulenza finanziaria. )

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Perché una società incentrata sulle donne?

Varietà è la pietra miliare del marketing consumer americano. Fino a poco tempo fa, i servizi di gestione del denaro e di investimento erano tipicamente rivolti agli uomini. Inoltre, gli uomini si avvicinano al denaro e investono in modo diverso rispetto alle donne. La ricerca ha dimostrato che gli uomini non sono solo più aggressivi quando si tratta dei loro conti di investimento, sono più sicuri. Le risposte alle esigenze di investimento delle donne sono molto distinte da quelle che gli uomini cercano quando si tratta delle loro preoccupazioni finanziarie.

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Con la scomparsa dei piani a benefici definiti e il gran numero di donne in forza di lavoro, è fondamentale per le donne assumere la proprietà dei loro futures finanziari.Inoltre, nove su 10 donne saranno incaricate di gestire autonomamente le proprie finanze in un momento della loro vita. Le preoccupazioni di gestione del denaro delle donne aprono la porta per un'impresa come Ellevest per educare, informare e migliorare l'investimento degli uomini. (Per la lettura correlata, vedere:

Le soluzioni per l'adesione delle donne per donne. ) Chi finanzia la maggioranza?

Il primo round di finanziamento della serie A di Krawcheck da 10 milioni di dollari è stato guidato dalla società di ricerca di investimento Morningstar e comprende altri nomi finanziari ben noti come Mohamed El-Erian, consulente economico di Allianz e ex CEO di Pimco; Ajay Banga, presidente e CEO di Mastercard Inc.; ed ex presidente del Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck servirà come amministratore delegato, mentre Charlie Kroll, fondatore della start-up di finera, Andera, riempirà i ruoli del presidente e del COO.

La linea inferiore

Il settore della gestione del denaro e il settore robo-advisor continuano a crescere. Il nuovo Ellevest, incentrato sulle donne, si unisce al consulente di amministrazione di Amanda Steinberg WorthFM, che sarà anche in programma quest'anno. Questi nuovi giocatori di nicchia saranno probabilmente ulteriormente le opportunità di investimento per le demografiche chiave, in precedenza insufficienti. (Per la lettura correlata, vedere:

Dati suggerisce che le donne sono migliori (Behaved) Investitori. )