Coca-Cola (NYSE: KO KOCoca-Cola Co45. 97 + 0. 20% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) continua crescere il suo portafoglio di bevande non soda.

La società ha appena completato l'acquisto della linea di pronto beva AdeS a base di piante da Unilever (NYSE: UN UNUnilever NY Registrato57. 27 + 0. 23% Creato con Highstock 4. 2. 6 ). Realizzato in soia, la bevanda viene fornita in vari aromi di frutta, tra cui arancio, banana e uva. La linea è attualmente venduta in Messico, Colombia, Brasile, Argentina, Cile, Uruguay, Paraguay e Bolivia.

"Siamo entusiasti di aggiungere AdeS al nostro portafoglio di bevande in continua espansione in America Latina in quanto ci permette di aumentare il numero di prodotti nutrienti e deliziosi offerti ai nostri consumatori", ha dichiarato il presidente del Gruppo Latinoamericano di Coke Alfredo Rivera in un comunicato stampa. "AdeS è un marchio leader nella categoria di bevande a base vegetale, che sta crescendo rapidamente ed è di grande interesse per i nostri clienti e consumatori in tutti i mercati che serviamo."

La società sta rispondendo alla domanda globale di bevande diverse dalla soda che ha costruito il suo impero. Negli Stati Uniti, i consumatori sono diventati sempre più consapevoli dei benefici per la salute (o della loro mancanza) di quello che consumano. Questo sta succedendo in tutto il mondo, anche se a diverse velocità a seconda del mercato.

Come funziona l'affare?

Prima di fare l'acquisto da Unilever, Coca-Cola ha collaborato con un certo numero di suoi partner di imbottigliamento per l'affare. Quegli imbottigliatori hanno rilasciato una dichiarazione congiunta che festeggia la conclusione del contratto.

AdeS integra e valorizza la nostra offerta di portafoglio di bevande, offrendo ai nostri consumatori una gamma più ampia di scelte. Insieme al nostro partner, The Coca-Cola Company, sfrutteremo la posizione leader del marchio AdeS, integrandola nel nostro robusto modello di route-to-market per incrementare il valore e l'innovazione in questa nuova piattaforma di bevande.

È un modo molto sordo di dire "hooray", ma dimostra che i partner di Coca-Cola capiscono che il mercato sta cambiando. Molti consumatori vogliono ancora la soda, ma vogliono anche scelte più sane e che la quota del mercato è probabile solo aumentare nel prossimo futuro.

Che cosa accade per AdeS?

Coca-Cola non ha spiegato i propri piani per il marchio, ma le bevande a base di piante sono cresciute anche negli U.S. È possibile che la società lancerà la linea in altri mercati (forse con un cambiamento di nome nei paesi di lingua inglese) o potrebbe semplicemente cercare di aumentare la quota di mercato in cui la linea è attualmente venduta.

Questo è un pick-up intelligente per l'azienda, dandogli un'altra freccia nella sua fiaba quando si tratta di bevande non sode. Sia che questa linea sia globale o meno, la società sta aggiungendo più pezzi che richiederà se resterà forte in un mercato in continua evoluzione.

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