Coveted piattaforma sociale dei media cinesi Sina Weibo (WB WBWeibo99 21 + 2. 90% Creato con Highstock 4. 2. 6 è spesso definito come il Twitter della Cina. Il sito ha attirato enormi successi negli ultimi anni, traendo centinaia di milioni di utenti e emergendo come il sito di microblog più popolare in un paese che limita l'accesso a Internet. Weibo e Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% creati con Highstock 4. 2. 6 ) condividono thread comuni ed evidenti Due? Questo articolo paragona i Twitters dell'est e dell'ovest e vedi come i due si levano in piedi uno all'altro.

1. Metriche e esperienze utente

Entrambe le piattaforme di microblogging seguono una formula simile, che consente agli utenti di connettersi alle loro reti tramite messaggi concisi limitati a 140 caratteri. Visivamente, Weibo è diverso da Twitter attraverso il suo formato interattivo e ricco di contenuti multimediali: l'esperienza utente è accentuata tramite video, emoticon animati e musica. Questo formato ha reso la piattaforma di Weibo simile a Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), - siti di scambio come Instagram.

Nonostante abbia visto un aumento del 36% annuo rispetto agli utenti attivi mensili (MAU), Weibo sta attualmente in presenza di un calo nella crescita degli utenti. A sua altezza, Weibo ha goduto di 600 milioni di utenti registrati, ma la piattaforma ha preso una svolta alla fine del 2013. 288 milioni di MAU di Twitter, Weibo, sono 167 milioni di MAU e gli ex producono 500 milioni di tweets al giorno.

L'abbandono dell'utente può essere attribuito sia alla repressione del governo sia alla crescente minaccia dei concorrenti, inclusa l'applicazione WeChat per la messaggistica mobile di Tencent a cui Weibo sta perdendo costantemente gli utenti. Inoltre, alcuni cittadini cinesi scelgono il vero Twitter sulla versione domestica della Cina. Nonostante il divieto di Twitter 2009 della Cina, i residenti sono ancora riusciti ad aggirare la censura del sito per diventare il gruppo più attivo del mondo degli utenti di Twitter.

Twitter, anche, non riesce a mantenere la propria crescita degli utenti. Scendendo a un tasso di crescita del 19,5% entro la fine del 2014, la base di utenti di Twitter è aumentata solo di quattro milioni, non rientrando le previsioni di crescita di Wall Street. La società ha incolpato l'aggiornamento del software iOS8 per la perdita di milioni di persone Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Creato con Highstock 4. 2. 6 degli utenti dello scorso anno.

2. IPO

L'IPO quasi perfetto per Twitter ha prodotto un ritorno del primo giorno del 73 per cento e una capitalizzazione di mercato di 25 miliardi di dollari dopo che la società ha raccolto $ 2. 1 miliardo. Alla fine della giornata, Twitter ha chiuso a $ 43. 90 per azione sulla borsa di New York.La società ha prevalso nonostante la preoccupazione degli investitori a seguito dell'esordio debole di Facebook di 2012, che ha visto scoraggiare le negoziazioni ei prezzi delle azioni al di sotto dell'offerta proiettata.

A differenza dell'IPO di slam dunk di Twitter, Weibo ha lanciato l'offerta pubblica altamente anticipata nell'aprile 2014 con risultati tiepidi. Sebbene vantasse un pop del primo giorno del 19%, Weibo ha ridotto la sua offerta subito prima di andare in pubblico, vendendo 16,8 milioni di azioni del 20 milioni di proiettati. Il sito ha sollevato solo $ 286 milioni di $ 3. 4 miliardi di valutazioni tra i timori degli investitori che la crescita degli utenti sarebbe piatta.

3. Entrate

I ricavi del terzo trimestre di Weibo sono saliti del 58% rispetto all'anno precedente a $ 84. 1 milione nel 2014. Weibo ha anche visto un aumento delle entrate pubblicitarie di $ 21. 7 milioni ei suoi servizi a valore aggiunto (VAS) crescono di $ 9. 1 milione nello stesso periodo.

La società vuole aumentare la sua monetizzazione tramite il commercio elettronico; ha rilasciato Weibo Wallet nel 2012, ma il servizio non è riuscito a ottenere trazione. In partnership con Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) Alipay lancia una nuova piattaforma di pagamento denominata Weibo Pagamento, Weibo consente ora agli utenti di effettuare pagamenti online e offline. I due in precedenza hanno collaborato per consentire agli utenti di acquistare sul sito cinese e-commerce Taobao direttamente da Weibo. Alibaba ha acquisito una quota del 18% di Sina Weibo nel 2013 con un investimento di $ 586 milioni.

Per ora, Twitter si basa fortemente sul suo modello di pubblicità per le entrate, ricevendo pagamenti tramite click e retweet di utenti. Twitter si concentrerà sui futuri sforzi di monetizzazione per il targeting dei visitatori che non sono registrati per i nuovi ricavi degli annunci. La crescita del fatturato della società è impressionante, raddoppiando ogni trimestre l'anno scorso, ma Twitter deve ancora dimostrare agli investitori che è redditizia. Twitter ha riportato $ 1. 4 miliardi di profitti l'anno scorso ma ha perso 577 milioni di dollari.

4. Outlook proiettato

Gli investitori sono preoccupati del successo previsto da Twitter e per un buon motivo: il titolo di Twitter è sceso del 40% nell'ultimo anno. Inoltre, le preoccupazioni per il comandante capo dell'azienda sono state sollevate dopo che il CEO Dick Costolo ha sostituito la maggior parte dei dirigenti più alti nel 2014. Tuttavia, nel tentativo di rimbalzare dopo una scarsa crescita degli utenti, Twitter può riscattare se stesso. Nel mese di gennaio, Twitter ha iniziato a incorporare contenuti multimediali quali la messaggistica diretta e la condivisione di video. All'inizio di questo mese, la società ha annunciato una partnership con Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% creata con Highstock 4. 2. 6 ) che incorporare i tweet nei risultati dei motori di ricerca per i visitatori connessi.

Il successo per Weibo è contingente alla crescita degli utenti. L'utile netto di Weibo prevede un tasso di crescita annuo composto del 75 per cento dal 2015 al 2017, anche se questa cifra sarà minacciata se la crescita degli utenti non riesce a rafforzarsi. Inoltre, la Cina si sta muovendo dal microblogging verso le piattaforme mobili, un mercato che Weibo ha avuto difficoltà a penetrare.

La linea di fondo

Anche se Twitter non ha dimostrato nessuna redditività e la crescita di utenti bassi, sta sviluppando nuove funzionalità e modelli pubblicitari come mezzo per riconquistare il suo slancio.Weibo, tuttavia, non ha identificato alcun progetto per l'obiettivo di nuovi utenti. Senza tali piani, il sito di microblogging cinese probabilmente non riesce a catturare l'interesse degli investitori e continuerà a perdere più utenti a concorrenti come WeChat.