Nell'ottobre 2015, il gigante YouTube di YouTube ha entrato nel mercato delle sottoscrizioni con il lancio di YouTube Red. Il nuovo servizio di streaming video e musica in streaming non segna un cambiamento importante per YouTube in quanto entra nel territorio di abbonamento a pagamento dominato da giganti come Netflix (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) e Spotify.

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La raggiungimento del profitto YouTube, acquistato da Google ) nel 2006, è leader nello spazio di condivisione video online con più di un miliardo di utenti mensili. La portata della sua visione è tale da raggiungere più 18-34 e 18-49 anni rispetto a qualsiasi rete di cavi negli Stati Uniti. Tuttavia, il Wall Street Journal ha riferito nel febbraio 2015 che mentre YouTube ha generato 4 miliardi di dollari di fatturato nel 2014, non è ancora un business redditizio.

La sfida sempre più diffusa per i fornitori di contenuti come YouTube, l'utilizzo di bloccanti di annunci è aumentato bruscamente, con un incremento del 41% a livello globale negli ultimi 12 mesi secondo il rapporto di blocco degli annunci 2015 pubblicato da PageFair. La stella di YouTube, Felix Kjellberg, conosciuta online come "PewDiePie", ha eseguito il backup dei risultati, sottolineando che secondo le sue statistiche di Google, circa il 40% dei suoi utenti stanno utilizzando software ad block quando si guarda i suoi video. L'utilizzo di bloccanti di annunci ha causato miliardi di dollari in reddito persi per gli editori, dando origine al modello di sottoscrizione come fonte di reddito alternativa.

Funzionalità rosse di YouTube

Il costo di YouTube Red è di $ 9. 99 o 12 dollari. 99 quando acquistato tramite l'applicazione iOS di YouTube (che copre la tassa sugli acquisti in-app di Apple). Il servizio offre una varietà di contenuti musicali e video.

YouTube Red consente agli utenti di guardare video gratuiti su dispositivi mobili, desktop o smart TV. Consente inoltre agli utenti di scaricare i contenuti per la visualizzazione offline, che è conveniente per i momenti in cui non sia possibile accedere a Internet. Ad esempio, se sei in un aereo o cammina per lavorare. Gli iscritti hanno il vantaggio di riprodurre video o musica in background mentre si passa da un'applicazione o da una schermata disattivata, cosa che attualmente non è possibile nell'app YouTube.

Un punto cruciale è che nel 2016 i sottoscrittori di YouTube Red riceveranno l'accesso esclusivo ai contenuti originali prodotti in collaborazione con studi professionali. Il materiale spazia dai brevi video alla serie video e ai film di alcune delle star più famose di YouTube, come PewDiePie, Fine Brothers e Lilly Singh.

Alcuni esempi di contenuti premium proposti per il 2016 sono una serie di reality-adventure realizzata con i creatori e produttori esecutivi di "The Walking Dead", chiamato "Scare PewDiePie", in cui la star di YouTube, PewDiePie, incontra situazioni a tema horror ispirate i videogiochi preferiti.Un lungometraggio chiamato 'Un viaggio all'isola di Unicorno' segue la star di YouTube Lilly Singh mentre lancia in un tour mondiale di 26 città. La serie di drammi romantici "Single by 30" copre due amici migliori della scuola superiore che promettono di sposarsi se sono ancora singoli a 30.

YouTube ha dichiarato che i creatori di contenuti riceveranno la "maggioranza" dei ricavi creati tramite il servizio di sottoscrizione. (Per ulteriori informazioni, vedere:

Le prime 5 milionari di YouTube ). Nel frattempo, la versione gratuita di YouTube supportata da pubblicità rimarrà disponibile. I contenuti originali disponibili tramite YouTube Red verranno resi disponibili gratuitamente ma supportati da annunci dopo un periodo di tempo non specificato. Infine, un bonus chiave dell'abbonamento Red YouTube è che include anche Google Play Music All Access e il suo ampio catalogo di musica, che per sé costerebbe 9 dollari. 99. Gli abbonati Google Play Music esistenti avranno automaticamente accesso a YouTube Red.

YouTube Red Vs. Netflix

La nuova offerta di sottoscrizione da parte di YouTube lo mette a fianco di Netflix, la principale piattaforma di video abbonamento gratuito da pubblicità. Il Titan di sottoscrizione, Netflix effettua 100 milioni di ore di video su Internet ogni giorno e è stato un servizio a pagamento fin dall'inizio. Il rosso di YouTube 9 $. 99 il prezzo mensile corrisponde al prezzo corrente di sottoscrizione del piano standard di Netflix. Tuttavia, i due hanno un pubblico molto diverso e la programmazione, sminuendo un senso immediato di concorrenza tra i due.

Netflix offre spettacoli come "Orange Is The New Black" e "House of Cards", che competono direttamente con le offerte di HBO premium cable e televisione satellitare. Nel frattempo, YouTube Red ha un'enfasi sui contenuti originali con personalità popolari di YouTube, il cui pubblico è chiaramente molto più giovane, molti nei loro anni adolescenti. La stabilità unica di YouTube dei talenti generati dall'utente è un chiaro differenziatore dei servizi concorrenti. Se YouTube Red può mantenere i giovani abbonati in età adulta più grande e ampliare la gamma di offerte, potrebbe diventare un concorrente più diretto di Netflix. (Per ulteriori informazioni, vedere:

YouTube può essere una vera minaccia per Netflix. ) YouTube Red vs Spotify

Il rosso di YouTube sembra essere più un pericolo imminente per Spotify rispetto a Netflix. Sia Spotify e Google Play Music (inclusi con Red YouTube) offrono l'accesso streaming a una raccolta di decine di milioni di canzoni. Come Spotify, Google Play Music offre una gamma di canali a tema e raccomandazioni. Il prezzo di Spotify Premium è di $ 9. 99, ancora lo stesso prezzo di YouTube Red. Con oltre 20 milioni di abbonati e 75 milioni di utenti attivi, Spotify ha assunto una quota significativa del mercato della musica streaming, ma può lottare per differenziarsi di fronte alla concorrenza di servizi come YouTube Red.

) La linea inferiore Una sfida importante per YouTube Red è se il suo pubblico giovane sarà disposto e in grado di pagare per contenuto simile a quello che hanno abituato a ricevere gratuitamente.Inoltre, con l'uso di bloccanti di annunci, molti utenti hanno già avuto il vantaggio di guardare il contenuto senza annunci. Guardando alla risposta al video promozionale di YouTube per il servizio, "Meet Red YouTube Red", indica che c'è una certa resistenza iniziale al modello di sottoscrizione a pagamento. Attualmente, il video ha ricevuto 23 mila "thumbs down" rating e solo 5 mila "thumbs up". Tuttavia, nel tempo, può essere difficile per i consumatori ignorare la combinazione univoca di YouTube Red con la musica e il video senza pubblicità che si traduce in un prezzo competitivo.