Come fa YouTube guadagnare soldi video? E fa soldi affatto, almeno se stiamo parlando di profitti piuttosto che di reddito? Una volta considerato l'aumento dei pagamenti per i contenuti, il costo di ospitare tutti quei video e il fatto che YouTube viene pagato in base a quanto viene visualizzato un annuncio, la conclusione che YouTube stia lottando per ottenere un profitto. In un vertice della rivista Fortune nell'ottobre 2016, l'amministratore delegato di YouTube, Susan Wojcicki, ha dichiarato che YouTube è "ancora in modalità di investimento", quindi è chiaro che l'azienda sta ancora capendo come essere redditizia. In questo articolo esamineremo come vengono attualmente acquisite le entrate di YouTube e come questa parte di Googleverse sta progettando di trarre profitto in futuro.

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) lo ha acquistato nel 2006. Google non ha acquistato la società per i suoi guadagni. Google ha acquistato YouTube perché la sua offerta di video online stava lottando e il traffico di YouTube è stato attraverso il tetto.

Ricavi annuali per la società madre di YouTube Alphabet Inc. Quando Google ha assunto YouTube, l'opinione pubblica era che i problemi relativi al copyright sarebbero stati risolti e gli inserzionisti si uniranno rapidamente. La discussione sul diritto d'autore è ancora una questione urgente 10 anni dopo, ma gli inserzionisti sono diventati forti all'inizio. Poi, con i contenuti generati dagli utenti inondano quotidianamente, gli inserzionisti hanno iniziato a vedere troppi video del tipo di contenuto sbagliato. Le tariffe degli annunci sono diminuite in quanto gli inserzionisti sono tornati agli annunci di ricerca che hanno raggiunto il consumatore quando hanno ricercato un acquisto piuttosto che guardare un video casuale. (Per ulteriori informazioni, vedere La storia dietro il successo di Google

.)

Spostamento per interrompere anche Nonostante la brutale prospettiva di redditività, Google continuava a investire in YouTube. Ci sono stati gli investimenti operativi necessari per fornire tutto quel contenuto a velocità e ci sono stati pagamenti ai creatori di contenuti della rete partner. Presto, ogni inserzionista potrebbe avere un taglio delle entrate pubblicitarie che un video potrebbe produrre. Con i tassi di annunci più bassi e la propensione della popolazione di saltare gli annunci, la maggior parte dei video di YouTube ha reso poco a nessun denaro. Il vantaggio per Google è che i contenuti caricati dall'utente in realtà costano solo l'azienda in termini di manutenzione dell'infrastruttura. L'idea sembrava che i costi di mantenimento di YouTube si abbassassero mentre la tecnologia migliorava e più contenuti video potevano essere monetizzati tramite annunci e prezzi di mercato. Grazie ad alcune innovazioni all'interno degli annunci stessi, il mercato degli annunci è migliorato. YouTube sovrappone gli annunci consentiti per la popolazione di video in diversi punti della visualizzazione, piuttosto che avere un annuncio pre-roll e hanno seguito il video incorporato in tutto il web.Anche con annunci migliori, tuttavia, a partire da maggio 2015, le entrate non erano ancora sufficienti per pagare il sito.

YouTube approccio alla pubblicità video tramite il programma di annunci opt-in denominato TrueView. TrueView include due tipi di annunci: ricerca in-stream e video. Con gli annunci in-stream, lo spettatore deve solo guardare i primi cinque secondi e quindi ignorare il resto dell'annuncio. Il fornitore paga solo se l'utente ha guardato oltre 30 secondi o ha fatto clic su un'entità sullo schermo relativa all'annuncio. Gli annunci di rilevamento video sono i video elencati nella pagina insieme ad altri contenuti e vengono addebitati solo quando l'utente fa clic su di essi. Secondo l'ultima relazione trimestrale di Alfabeto, gli annunci TrueView erano uno dei driver per la crescita del fatturato di YouTube per il trimestre. YouTube non è selezionato come entità segnalata separata nei rapporti della società e fa parte del segmento dei siti web di Google. I ricavi dei siti web di Google per il terzo trimestre del 2016 sono $ 16 089 milioni, pari a $ 3, 002 milioni più rispetto allo stesso trimestre del 2015.

The Plan Going Forward

Google ha alcune opzioni diverse per espandere YouTube . Uno è un abbonamento mensile per visualizzare una versione gratuita di YouTube con ulteriori video esclusivi che gli utenti non paganti non possono accedere. Nell'autunno 2015 l'azienda ha lanciato YouTube Red - un servizio di sottoscrizione che consente di guardare video senza annunci e di ascoltare musica senza interruzioni di $ 9. 99 al mese. Rosso di YouTube probabilmente destinato come concorrente a Netflix include anche spettacoli e film originali. Allo stesso tempo, la società ha lanciato un'applicazione musicale YouTube, gratuita con annunci, ma offre un'esperienza musicale migliore se un consumatore è contemporaneamente sottoscritto a YouTube Red.

Un'altra mossa è mettere a repentaglio la sponsorizzazione in-video, che non dà a YouTube alcuna entrate. Il sito spera di forzare le marche nei canali pubblicitari esistenti, piuttosto che le loro stelle di YouTube funzionano fuori dagli affari con i marchi direttamente. Questa è una mossa rischiosa che potrebbe spingere alcuni creatori di contenuti a piattaforme rivali, ma chiude una lacuna nelle offerte pubblicitarie di YouTube.

La grande sfida per YouTube sembra essere sempre più persone a utilizzare direttamente il sito. Troppi visualizzatori stanno guardando apparentemente gli elementi embedded su altri siti o abbandonandosi per il video dispari senza scattare in giro e navigare ulteriormente. Per combattere questo, YouTube sta cercando di creare un sito di destinazione che le persone visiteranno, dando a Google maggiori possibilità di monetizzare la pagina del video.

La linea inferiore

Tutto ciò non significa che YouTube sia in difficoltà. Il reddito cresce anche se i profitti non stanno aumentando allo stesso ritmo e la crescita è migliore di niente. Ci sono anche alcuni vantaggi secondari per YouTube per Google. La società tirerà in più dati utente gli utenti più a lungo in Googleverse, che include YouTube, e che i dati lo aiutano a commercializzare in modo più efficiente in tutte le sue piattaforme. Google può permettersi di essere paziente mentre YouTube scopre come fare un profitto.