Azioni del più grande e-tailer di lusso autonomo della Cina, Secoo (NASDAQ: SECO SECOSecoo Hldg8 .00-0.19% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), ha imbattuto il 15% mercoledì dopo molto più grande rivale JD. com (43% creata con Highstock 4. 2. 6 ) ha rivelato che stava lanciando la propria nuova piattaforma di beni di lusso, Toplife. Secoo ha attualmente 15.1 milioni di iscritti e una quota di mercato del 25% nel mercato dell'e-commerce in Cina.

Toplife è una minaccia per Secoo?

JD. com CEO Richard Liu afferma che Toplife sarà "una nuova piattaforma di acquisto online a prezzi bassi e esclusivi che offre ai marchi globali di alto livello un modo completo per raggiungere clienti cinesi ricchi direttamente attraverso i negozi di punta che possono personalizzare". JD. com è il secondo più grande e-tailer di business-to-consumer in Cina dopo

Alibaba (NYSE: BABA BABAAlibaba Grp183) 21-0 87% Creato con Highstock 4. 2. 6 ) Tmall. Seco ha scavato la sua nicchia nel mercato di lusso, servendo città seconde, terza e quarta città che hanno livelli di reddito crescenti, ma che non sono ancora adeguatamente serviti da marchi di lusso. Ha assicurato partnership di distribuzione con importanti marchi come Versace e Salvatore Ferragamo, e ha stabilito una reputazione per la vendita di beni originali in un momento in cui Alibaba e JD. com sono stati colpiti con le accuse di vendere contraffazioni.

Ma Alibaba e JD. com sono entrambi purificando i loro atti su quella parte anteriore. Tmall ha recentemente lanciato un negozio di "padiglione di lusso" per i suoi brand di fascia alta. Prima di introdurre Toplife, JD ha acquisito una quota di e-tailer Farfetch di lusso per espandere il portafoglio di prodotti di fascia alta.

Gli investitori Secoo dovrebbero preoccuparsi?

JD. la mossa nel lusso è una brutta notizia per Secoo, ma dobbiamo ricordare che Secoo ha un vantaggio di primo mover e una base di utenti dedicata. E gli acquirenti potrebbero non associare necessariamente il superstore online di JD con i beni di lusso, anche dopo che lancia Toplife.

Il grande sell-off di Mercoledì ha battuto il rapporto prezzo-vendita di Secoo al di sotto di 1, che sembra essere una cifra molto bassa per un'azienda che ha recentemente registrato una crescita del 30% e il suo primo profitto per la prima metà dell'anno . Rimane un gioco speculativo, ma gli investitori che gli offrono una probabilità a questi livelli potrebbero essere ben ricompensati se Toplife non riesce a allontanare i propri clienti.

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Leo Sun possiede azioni di Secoo Holding Limited-ADR.