La moda è un'industria delle tendenze, dalla mania blu jean degli anni '50 al movimento grunge degli anni Novanta. La recente crescita di "athleisure" non è diversa. Athleisure è un'abbigliamento che serve un doppio scopo: è abbastanza funzionale da utilizzare per gli allenamenti, ma abbastanza elegante da indossare al di fuori della palestra o dello studio di fitness. L'esempio più importante di un articolo athleisure potrebbe essere il pantalone yoga di Lululemon, che ha preso l'industria dell'abbigliamento dalla tempesta. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60. 24-2. 51% Creato con Highstock 4. 2. 6 ), con un $ 14 IPO nel 2007, ora ha un prezzo di stupefacente $ 64 per azione. La crescita degli athleisure offre opportunità molto reali per i marchi di abbigliamento e per gli investitori.

L'effetto sull'industria

Il potere di mantenimento di questa tendenza significa che anche i tradizionali fornitori di abbigliamento non sportivo, come Levi's, sentono gli effetti. Il marchio jeans ha visto un calo delle vendite da $ 7 a $ 4. 8 miliardi negli ultimi anni. Il CEO di Chip Bergh ha affermato che Levi è stato "scrambling" per rispondere alle esigenze di consumatori in continua evoluzione, e la società ha recentemente rinnovato la linea di denim femminili per meglio competere con la forma e il comfort dei pantaloni di yoga. Con le marche principali come la corsa di Levi per soddisfare le attuali condizioni di mercato e molti altri che cercano di essere la prossima Lululemon Athletica, Inc., chi dovrebbe tenere d'occhio gli investitori? (Per ulteriori informazioni, vedere: Kate Spade è Avanti per spostarsi in Athleisure Wear.)

Dove potrebbe andare Athleisure?

Le tendenze della forma fisica sono un ottimo punto di partenza per cercare opportunità di abbigliamento. La rinnovata popolarità dello yoga ha guidato la crescita di Lulu, e ora l'andamento di fitness ad alta intensità funzionale, come CrossFit, è la fase di una nuova incarnazione di athleisure. La forma funzionale comporta un rifiuto di macchine da esercizio a favore di calistri e addestramento di peso. Il fitness funzionale viene spesso eseguito all'aperto, e molti consumatori competono anche in eventi come le corse di fango di Spartan Run e di fango di Tough Mudder e corsi di ostacolo. Questo tipo di attività richiede vestiti più resistenti e versatili di yoga.

- Under Armour, Inc. (UA

UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10%

Creato con Highstock 4 2. 6

). Sponsorizzano Tough Mudder e riempiono una nicchia di abbigliamento di alta qualità per attività ad alta intensità. Le entrate della società di abbigliamento saltano da $ 1. 4 miliardi nel 2011 a 3 miliardi di dollari nel 2014. Sotto Armour fornisce una gamma completa di attrezzi durevoli ma belli, tra cui le ghette atletiche per uomini, polo e maglioni per entrambi i sessi. Il prezzo di alta qualità e commisurato dell'abbigliamento è anche coerente con la strategia che ha funzionato così bene per Lululemon. VF Corporation La VF Corporation (VFC VFCVF Corp68. 68-0. 57%

creata con Highstock 4. 2. 6

) è la società madre di molte marche di successo. Con il loro marchio Lucy, hanno il mercato di yoga athleisure coperto. Inoltre, la loro controllata The North Face sta mettendo in atto una funzionalità funzionale con la linea Mountain Athletics, progettata per esercitarsi in modo rigoroso. Infine, le linee di jeans popolari di VF Corp, Lee e Wrangler, si adattano alla domanda di articoli casual più stretti. Sembrano cogliere l'opportunità che gli athleisure presentano e stanno facendo bene a cogliere la quota di mercato attraverso il consiglio. Nike Nike, Inc (NKE NKENike Inc55, 15-1, 59%

Creato con Highstock 4. 2. 6

), con un repertorio che include calzature di qualità sul crescere delle loro linee di abbigliamento athleisure. Linee di scarpe come il Nike Metcon specificamente affrontano nuove tendenze di allenamento ad alta intensità. A differenza dello yoga, la forma fisica funzionale richiede calzature e Nike utilizza la propria competenza di base nelle calzature per promuovere i loro abbigliamento atipico. Dal 2011 al 2014, i ricavi di Nike da abbigliamento sono cresciuti da $ 2. 1 miliardo a 3 dollari. 9 miliardi. Poiché i vestiti di forma fisica diventano sempre più popolari, aspettatevi di vedere che Nike continua a prosperare. La linea inferiore Athleisure rappresenta un'opportunità di crescita per molte aziende. (Per ulteriori informazioni, vedere: Azioni di gioco più alte per giocare .

) Sotto Armour, come una società più nuova e più specializzata, probabilmente beneficerà. E grandi aziende come Nike e VF Corp, i cui prodotti sono meno specializzati, sono anche pronti a cogliere enormi quote di questo mercato in espansione.