a:

Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG), leader di mercato nel settore fast food casual in stile messicano, affronta la concorrenza diretta di altre quattro società. Questi includono Qdoba Restaurant Corporation; Fresh Enterprises, LLC; Mswg, LLC; e la griglia Coastal di Rubio. Chipotle inoltre concorre su base meno diretta contro la Taco Bell Corporation (YUM), leader del mercato nel settore fast food in stile messicano.

< Mswg, di proprietà di Focus Brands, gestisce più di 400 ristoranti di Grill Southwest di Moe in 35 stati, la maggior parte situata a est del fiume Mississippi. Nel frattempo, sotto la proprietà del gigante del fast food Jack nella Box (JACK), Qdoba gestisce e gestisce franchising in circa 325 sedi. Fresh Enterprises, di proprietà di un gruppo di investimenti guidato da David Kim, opera o franchisce Baja Fresh Grill Messicani in oltre 200 siti, mentre controlla anche Salsa Fresh Mexican Grill e Canyons Burger Company. Rubio è una società privata di proprietà di Rubio, con sede a West Coast, in quasi 200 località.

Le aziende del settore della catena di ristoro competono su diversi livelli, tra cui menu, ambiente, innovazione e prezzo, dimensioni, raggiungibilità geografica, reputazione consolidata e attrattiva agli investitori finanziari. Come altre catene di ristorante in stile messicano che aderiscono al concetto veloce casual, Chipotle tenta di combinare la convenienza e la convenienza di un ristorante fast food con alimenti di altissima qualità e un ambiente più attraente. I pasti sono tipicamente piuttosto più costosi di un ristorante di fast food, ma il cibo viene preparato sul posto utilizzando ingredienti più sani come verdure fresche, pollame e prodotti a base di carne.

Taco Bell, operatore di circa 6, 200 siti in tutto il Taco Bell USA, è di proprietà di Yum Brands, leader mondiale nelle catene di fast food, che possiede anche Pizza Hut e KFC. Tuttavia, si segnala che le vendite di fast food casual in generale, non solo di quelli in stile messicano, sono aumentati del 10,5% nel 2014, contro il 6,1% per le catene alimentari veloci nel suo complesso. Chipotle, in particolare, sta godendo la crescita finanziaria del 20%.

Il Chipotle, fondato nel 1993 da un cuoco di nome Steve Ells, non è nemmeno la più antica catena di pranzo casual in stile messicano. Rubio, ad esempio, è stato avviato 10 anni prima. Tuttavia, Rubio non ha raggiunto la stessa impronta geografica di Chipotle. Tutti i ristoranti di Rubio si trovano in cinque stati occidentali.

Dal 1998, cinque anni dopo la sua istituzione, Chipotle gestiva solo 16 ristoranti, tutti situati in Colorado.Nello stesso anno, però, il McDonald's Corporation (MCD) di fast food behemoth è diventato un investitore importante. Nel 2006, quando McDonald's completò una cessione da Chipotle, la catena della ristorazione in stile messicano si era fatta saltare a 500 località.

I rivali diretti di Chipotle usano diversi approcci per perseguire la propria crescita. I ristoranti di Moe's Southwest Grill tentano di differenziarsi con un ambiente divertente e offbeat, con voci di menu chiamate da TV e stelle cinematografiche. Baja Fresh Grill Messicano ha introdotto un nuovo ristorante nel 2013, insieme ad un menu rinnovato che pone più attenzione al sapore e alla freschezza del cibo. Nel 2010, Rubio è andato privato attraverso una fusione con una filiale di Mill Road Capital. Rubio's sta ora cercando di allontanarsi da Chipotle e da altri concorrenti, svelando nuovi oggetti di pesce fresco e dando ad alcuni dei suoi ristoranti della California un aspetto spiaggia.